昨日,國產(chǎn)網(wǎng)游廠(chǎng)商金山軟件和知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪宣布,雙方將聯(lián)合運營(yíng)金山旗下的一款2D網(wǎng)絡(luò )游戲,這是繼與盛大聯(lián)合運營(yíng)之后,金山再次與一流網(wǎng)絡(luò )媒體共享旗下產(chǎn)品,這也標志著(zhù)時(shí)隔數年之后新浪重回網(wǎng)游行業(yè)。
金山游戲CEO鄒濤表示:“金山看好新浪所具備的強大媒體資源和海量用戶(hù),目前金山所欠缺的只是一個(gè)更為廣闊的推廣平臺,新浪恰恰可以彌補這一點(diǎn)!敝槿耸糠治,新浪也能從這次合作獲益匪淺,新浪并無(wú)研發(fā)和運營(yíng)網(wǎng)游的經(jīng)驗,選擇聯(lián)合運營(yíng)是進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)較為穩妥的方式,也能從中積累經(jīng)驗。
早在2003年,新浪就曾高調進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè),代理當時(shí)人氣極高的《天堂》和《天堂2》兩款游戲。但是由于策略和渠道雙面受挫,新浪在3年之后默默退出了與韓國NCSoft的合資公司上海新浪樂(lè )谷公司。此后,新浪一直固守著(zhù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的角色。
但三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的其他兩家卻在網(wǎng)游行業(yè)如魚(yú)得水,賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。數據顯示,今年第二季度網(wǎng)易營(yíng)收1.28億美元,搜狐營(yíng)收1.271億美元,而新浪的營(yíng)業(yè)收入僅有9030萬(wàn)美元。更重要的是,新浪賴(lài)以為生的廣告收入也受金融危機的影響出現了下滑。
同行的刺激和危機四伏的現狀讓新浪謀求改變。9月底,以新浪CEO曹?chē)鴤槭椎男吕斯芾韺,以約1.8億美元的價(jià)格,購入新浪約560萬(wàn)普通股,成為新浪第一大股東。上任伊始,曹?chē)鴤ケ忝鞔_表示,不排除進(jìn)軍網(wǎng)游。
值得關(guān)注的是,在雙方宣布合作前不久,新聞出版總署負責人表示,將在年內對網(wǎng)游行業(yè)進(jìn)行全面清理,這為新浪重回網(wǎng)游行業(yè)蒙上了一層陰影。而借道金山,無(wú)疑是新浪登陸網(wǎng)游領(lǐng)域最穩妥的渠道。
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