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　　當蘋(píng)果的市值又再度超越Google時(shí)，這次它能夠一直保持領(lǐng)先嗎？

　　《商業(yè)周刊》專(zhuān)欄作家Peter Burrows指出，以往蘋(píng)果的市值曾短暫超越Google，不過(guò)這次它自7月22日后即保持領(lǐng)先。截至8月11日為止，蘋(píng)果市值為1458.7億美元，Google則為1434億美元。

　　堅定地取代Google，成為排名第二的軟件巨擘，也正朝向微軟的王座邁進(jìn)。Google及蘋(píng)果來(lái)年價(jià)值將維持高檔，但是有幾個(gè)原因，將使蘋(píng)果在投資人的眼中，表現是勝過(guò)Google的。

　　Google在網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)的獲利能力無(wú)人能出其右，但是在其它事業(yè)方面可就沒(méi)那么威風(fēng)。相反的，蘋(píng)果生產(chǎn)的每項商品，毫無(wú)例外皆能獲利，就算它販賣(mài)音樂(lè )及程序只是為了要讓人們購買(mǎi)其硬件，并不是主業(yè)，卻也能藉此賺進(jìn)大把銀子。

　　以核心業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果的成長(cháng)空間也超越Google。Google營(yíng)收約有70%來(lái)自其140億美元的網(wǎng)絡(luò )搜索廣告事業(yè)，而蘋(píng)果營(yíng)收則10%來(lái)自計算機事業(yè)，8%來(lái)自手機事業(yè)。

　　尤有甚之，蘋(píng)果的金雞母較不受市場(chǎng)競爭影響。當Google的主管忙著(zhù)像反托拉斯法政府官員解釋并未壟斷搜索市場(chǎng)時(shí)，蘋(píng)果已將手伸進(jìn)數百萬(wàn)人的口袋，這些客戶(hù)已經(jīng)購買(mǎi)數十億首歌，以及20億種iPhone程序。蘋(píng)果擁有7500萬(wàn)人的信用卡數據，這些人也透過(guò)蘋(píng)果建立自己的音樂(lè )、電影、程序數據庫。當他們投資越多心血，就越不可能使用其它商品。

　　不能想象為何蘋(píng)果可以快速占據消費者的開(kāi)支，它總是廣深觸角，無(wú)論是在音樂(lè )方面、于程序方面皆推陳出新，擄獲消費者的目光。它最近的動(dòng)作是將整合網(wǎng)絡(luò )社交軟件至iTunes，讓其程序透過(guò)Facebook或推特傳輸更加便利。

　　而嶄新的平板計算機市場(chǎng)，蘋(píng)果也不忘參與其中。不少蘋(píng)果用戶(hù)會(huì )想將手中的程序及影片，拿至更大的屏幕使用。Gartner分析師表示，蘋(píng)果早就已經(jīng)替未來(lái)平板計算機的需求鋪好路了。

　　但就Google來(lái)看，它擴大業(yè)務(wù)范圍的路途總是顛簸，雖說(shuō)其Google Apps靠著(zhù)賣(mài)出企業(yè)軟件獲利，其實(shí)占的比重也不大。盡管分析師預期，以Android平臺為本的裝置及軟件將在假期季節大舉入侵，但是與蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)售相比，將不值一哂。

　　就算蘋(píng)果的新產(chǎn)品難以獲利，它依舊有辦法就其現有商品榨出利潤。其硬件商品利潤較其它同業(yè)更大，因此計算機價(jià)格調降的空間也隨之增多。BernsteinResearch分析師ToniSacconaghi表示，蘋(píng)果現在于1000美元以上計算機市占達38%，但若賣(mài)出一個(gè)800美元售價(jià)的裝置，則市場(chǎng)機會(huì )將增加75%，若賣(mài)出600美元售價(jià)的物品，則達到212%。

　　尤有甚之，蘋(píng)果可以很輕易的將iTunes或iPhone首頁(yè)上的廣告字段售出，這是它尚未涉及的部分�；蛟S有那么一天，蘋(píng)果也會(huì )對Google的搜索引擎或其它程序進(jìn)駐蘋(píng)果產(chǎn)品中收取大量費用。

　　專(zhuān)家預期iPhone銷(xiāo)售將持續上揚，Google將透過(guò)來(lái)自iPhone的搜索需求賺進(jìn)5億美元，蘋(píng)果一定會(huì )想分一杯羹。

　　不過(guò)蘋(píng)果也不是沒(méi)有危機，與它合作充實(shí)iTunes內容的伙伴，可能對蘋(píng)果頗有微辭，因為蘋(píng)果對幫助唱片公司從數字音樂(lè )獲取利潤幫助不大。此外，也遭逢對于A(yíng)ppStore旗下程序控管過(guò)嚴的聲浪。

　　但這些都無(wú)損蘋(píng)果的光明未來(lái)；現在市值第一的科技公司微軟，市值為2061億美元，但是它有許多挑戰要面對，包括讓其與雅虎結盟的搜索引擎計劃收效，在推出免費軟件時(shí)，依舊能夠保持利潤等。

　　就現在看來(lái)，微軟的阻礙似乎比蘋(píng)果的挑戰還艱巨。