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　　網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的高速增長(cháng)吸引了眾多投資者，就連電視臺也按捺不住了。昨日，《每日經(jīng)濟新聞》從湖南衛視獲悉，繼幾個(gè)月前推出“芒果手機游戲樂(lè )園”之后，湖南衛視又將在其新媒體平臺金鷹網(wǎng)推出一個(gè)名為“芒果游戲樂(lè )園”的網(wǎng)絡(luò )游戲平臺，成為國內第一家在網(wǎng)游領(lǐng)域“吃螃蟹”的電視臺。

　　對此，金鷹網(wǎng)游戲事業(yè)部總監柳超昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，從手機游戲到網(wǎng)絡(luò )游戲，宣告著(zhù)湖南衛視將觸角全面伸向游戲領(lǐng)域。

　　進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )游戲平臺

　　根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《iResearch-2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)發(fā)展報告》的數據顯示，2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模為69億元，同比增長(cháng)35.9%，環(huán)比增長(cháng)12.1%。這是自2008年第二季度以來(lái)，環(huán)比增幅首次達到兩位數。

　　“網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)是巨大的，中國也會(huì )成為亞洲最重要的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)�！绷�超表示，雖然國內網(wǎng)游市場(chǎng)競爭比較激烈，但湖南衛視進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　“我們最大的優(yōu)勢就是擁有強大的宣傳平臺！”柳超認為，運營(yíng)成本居高不下一直是國內許多小型網(wǎng)游企業(yè)難以跨越的門(mén)檻，而對湖南衛視來(lái)說(shuō)，無(wú)論是直接的宣傳廣告、還是與節目相結合，都會(huì )將湖南衛視元素盡可能的貫穿在平臺內的每一款游戲里。

　　其實(shí)早在今年6月22日，湖南衛視就已開(kāi)始在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作，當時(shí)推出的“芒果手機游戲樂(lè )園”平臺以及近十款手機游戲，在短短十幾天內下載量便高達幾十萬(wàn)次，尤其借助《快樂(lè )女聲》節目的熱播，同名手機游戲也受到了粉絲的熱烈追捧。據記者了解，目前，該游戲平臺已經(jīng)陸續推出了20余款手機游戲。

　　柳超表示，這只是剛剛開(kāi)始，目前湖南衛視已經(jīng)同國內知名的網(wǎng)游企業(yè)合作，有多款游戲在緊密研發(fā)中，“芒果游戲樂(lè )園”將會(huì )持續不斷地推出各類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品，全面發(fā)力網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)。

　　網(wǎng)游或成新利潤點(diǎn)

　　艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東認為，網(wǎng)絡(luò )游戲同湖南衛視的相關(guān)業(yè)務(wù)并沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)性，而湖南衛視選擇網(wǎng)游最大的原因就是為旗下的金鷹網(wǎng)尋找到新的利潤點(diǎn)。

　　據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，目前金鷹網(wǎng)主要收入來(lái)源于版權收入、手機短信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)。據陳東透露，目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬(wàn)元。

　　另一方面，在每年800萬(wàn)～1000萬(wàn)的新進(jìn)游戲用戶(hù)的推動(dòng)下，中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)數在未來(lái)5年內都將保持13.9%的年復合增長(cháng)率，而用戶(hù)對于游戲的需求也在不斷提升。

　　“網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)成為最吸金的行業(yè)！湖南衛視正是看中了這一點(diǎn)！”陳東說(shuō)。

　　行業(yè)專(zhuān)家宋釗認為，如何將湖南衛視數億的電視觀(guān)眾轉換成為游戲用戶(hù)，則是湖南衛視在這場(chǎng)豪賭中的關(guān)鍵牌，這不僅僅取決于他們的游戲專(zhuān)業(yè)人才、技術(shù)及服務(wù)實(shí)力是否過(guò)硬，更取決于數億的電視觀(guān)眾是否愿意為這場(chǎng)豪賭買(mǎi)單。

　　對此，陳東指出，作為電視娛樂(lè )強勢媒體，湖南衛視的受眾群體還是相對活躍的，也有一定的消費潛力。不過(guò)，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的運作經(jīng)驗、具體的操作模式對于湖南衛視來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不小的挑戰。

　　陳東認為，無(wú)論是從分眾重返無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，還是盛大分拆游戲，都可以說(shuō)明多媒體是未來(lái)發(fā)展的趨勢�！罢�合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是業(yè)內的共識，對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)電視、手機、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外等形式打造媒體混合也成為大勢所趨！”

　　對于網(wǎng)絡(luò )游戲的全新拓展，柳超持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他表示，未來(lái)湖南衛視也將游戲、視頻等新業(yè)務(wù)與電視資源高度結合，打造“第一網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )生活平臺”。