諾基亞、摩托羅拉等傳統手機廠(chǎng)商的日子不好過(guò)了。蘋(píng)果手機的異軍突起,不僅搶走了智能手機大部分的市場(chǎng)份額,在盈利方面更是把其他廠(chǎng)商遠遠拋在后面。重壓下的傳統手機廠(chǎng)商紛紛謀求對策,以期重現昔日王者風(fēng)范。
蘋(píng)果利潤輕松超越諾基亞
盡管根據最新統計,諾基亞在全世界手機市場(chǎng)的占有率仍維持在接近40%的高位,牢牢把持著(zhù)全球第一大手機廠(chǎng)商的寶座。但在另一項關(guān)鍵數字“利潤”上,它很可能已經(jīng)被新興的競爭對手超越。
今年第三季度,蘋(píng)果iPhone(手機上網(wǎng))手機業(yè)務(wù)的凈利潤達到16億美元,輕松超越諾基亞的11億美元,成為全球最賺錢(qián)的手機廠(chǎng)商。
有分析師表示,依靠強勁的銷(xiāo)量增長(cháng)、高售價(jià)和嚴格的制造成本控制,蘋(píng)果在進(jìn)入手機市場(chǎng)僅兩年后就已經(jīng)攀上了高峰。蘋(píng)果在手機市場(chǎng)的盈利能力上,已經(jīng)遠遠將諾基亞和其他廠(chǎng)商拋在了后面。
平臺成為新的核心競爭力
面對全新的市場(chǎng)競爭態(tài)勢,“軟硬兼施”成了巨頭的突圍之道。蘋(píng)果獨創(chuàng )的“軟件+服務(wù)”模式,使iPhone手機用戶(hù)可以通過(guò)App Store在線(xiàn)程序商店下載各種奇異的軟件應用。這種“軟硬兼施”的模式威力驚人:2008年iPhone僅憑1%多一點(diǎn)的市場(chǎng)占有率,就賺取了全行業(yè)20%的利潤。
受蘋(píng)果的啟發(fā),各大手機制造商、系統制造商、運營(yíng)商紛紛開(kāi)展“軟硬兼施”策略,中國移動(dòng)2009年8月正式推出智能手機OPhone,并同時(shí)推出Mobile Market在線(xiàn)商店;微軟Windows Marketplace for Mobile推出。
專(zhuān)家表示,手機廠(chǎng)商真正的競爭核心已不再是功能、外觀(guān)、價(jià)格,而是如何更好地跨平臺融合各種體驗終端,并使用戶(hù)對品牌而不是具體的產(chǎn)品產(chǎn)生強大的黏性,創(chuàng )建基于豐富內容體驗的移動(dòng)互聯(lián)平臺正是所有“軟硬兼施”廠(chǎng)商發(fā)展的核心所在。
傳統巨頭力圖擺脫困局
近日,諾基亞發(fā)布了第一款TD手機,并且還公開(kāi)了TD的開(kāi)發(fā)團隊,顯示出諾基亞對TD手機的重視和期待。進(jìn)入2008年,諾基亞的利潤一直處于下滑狀態(tài),在2009年上半年,諾基亞的利潤竟然下滑60%多,作為GSM時(shí)代手機市場(chǎng)的老大,諾基亞的市場(chǎng)地位受到了眾多競爭者的挑戰,其中不但包括老對手三星、LG等,也包括眾多新生力量的沖擊。面對這樣一個(gè)局面,諾基亞開(kāi)始坐不住了,試圖通過(guò)一系列市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)擺脫困局。
無(wú)獨有偶,沉寂一年之久的摩托羅拉終于拿出了重量級的產(chǎn)品———全球首款基于谷歌Android2.0系統智能手機Droid。記者獲悉,摩托羅拉在中國市場(chǎng)也正在緊鑼密鼓地做著(zhù)首款谷歌Android手機上市的前期準備。種種跡象表明,在歷經(jīng)一年多的戰略縮減后,摩托羅拉也希望借助谷歌Android平臺重現昔日手機王者風(fēng)采。
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