“連續對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收緊監管政策,將使得目前游戲廠(chǎng)商日子越來(lái)越難過(guò),一些 ‘國家隊’將借機進(jìn)入!睒I(yè)界專(zhuān)家就新一輪政策調整的后果預測出人意料。
游戲內容設計將被監管
昨日,文化部針對網(wǎng)絡(luò )游戲管理發(fā)布通知,要求各地文化主管和執法部門(mén)改進(jìn)和加強網(wǎng)絡(luò )游戲內容管理工作。
通知中要求建立網(wǎng)絡(luò )游戲經(jīng)營(yíng)單位自我約束機制。同時(shí)要求網(wǎng)游企業(yè)采取技術(shù)措施,加強對未成年玩家的注冊指導和游戲時(shí)間限制。
值得注意的是通知中明確要求網(wǎng)游企業(yè)調整產(chǎn)品結構,改變以“打怪升級”為主導的游戲模式,對游戲玩家之間的“PK系統”、“婚戀系統”等進(jìn)行更加嚴格的限制。
這是游戲監管政策首次涉及到網(wǎng)游產(chǎn)品設計內容層面。游戲公司必須根據通知精神對于游戲的架構和模式做出調整。
網(wǎng)游業(yè)監管力度日益加強
就這一監管新政,記者向游戲廠(chǎng)商征詢(xún)相關(guān)影響。但是幾家接受采訪(fǎng)的廠(chǎng)商均表示“不好說(shuō)”。
盡管游戲廠(chǎng)商對于監管政策的反應顯得小心翼翼,但是中國對于網(wǎng)游行業(yè)監管力度的增強卻是不爭的事實(shí)。
短短一年來(lái),相關(guān)主管部門(mén)先是對游戲中虛擬貨幣加以規定,再到加強對境外游戲的審批,而后強調審批要分前置、后置兩次,最后發(fā)文通知打擊游戲中的低俗現象,甚至要求網(wǎng)游企業(yè)改變游戲設計模式。
“還會(huì )進(jìn)一步出臺新的監管政策!币子^(guān)國際總裁于揚對記者表示,“層出不窮的因沉溺游戲而導致不良的社會(huì )后果事件不時(shí)見(jiàn)諸報端。政府監管部門(mén)勢必會(huì )對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行更大面積的監管”。
至于這些政策的收緊對于行業(yè)的影響,于揚表示:“這勢必減少網(wǎng)游中的可玩點(diǎn),恐怕會(huì )造成一部分玩家的流失。整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)強烈的不確定因素!
目前幾乎已經(jīng)形成政府主管部門(mén)、網(wǎng)游從業(yè)者,以及游戲玩家三方的博弈。于揚表示,如果要找到一個(gè)不僅能維護玩家利益、保證游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,同時(shí)避免社會(huì )問(wèn)題的監管政策,還需要一個(gè)很長(cháng)的過(guò)程。
游戲廠(chǎng)商可分散投資降低風(fēng)險
在游戲產(chǎn)業(yè)監管政策收緊的過(guò)程中,于揚建議,凡是有資源的,有整合能力的網(wǎng)游企業(yè)最好能夠向游戲的上下游擴張,以分散風(fēng)險。
事實(shí)上,一些游戲公司已然開(kāi)始這么做。一周之前盛大剛剛成立了影視公司,在游戲之外,已經(jīng)涉及了影視、音樂(lè )、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。而完美時(shí)空也投拍了游戲同名的電影,老牌網(wǎng)游企業(yè)金山也在籌拍《劍俠》的電視劇。這種涉足傳統娛樂(lè )行業(yè)將成為網(wǎng)游企業(yè)的一股潮流。游戲廠(chǎng)商涉足影視音樂(lè )上下游行業(yè)可謂一舉兩得,一是可以給自己的游戲造勢宣傳,建立長(cháng)期品牌,二是可以分散一些不確定的政策風(fēng)險。
于揚認為,在這一輪的轉型過(guò)程中,原創(chuàng )能力比較強、有品牌積累,同時(shí)有一定資本能力的網(wǎng)游企業(yè)可能相對好過(guò)一些。而一些單純靠代理,以網(wǎng)游運營(yíng)渠道著(zhù)稱(chēng)的企業(yè)恐怕將在這一輪的變化中遇到比較多的麻煩。
游戲產(chǎn)業(yè)可能出現“國家隊”
對于之前相對寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō),如今的網(wǎng)游行業(yè)已然成為一種高門(mén)檻的競爭性行業(yè)。
于揚認為,如果在這樣的環(huán)境下,可能造就一批“國家隊”進(jìn)入這個(gè)行業(yè)!澳壳,中國網(wǎng)游行業(yè)均是以民營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)為主,隨著(zhù)政策監管力度的加強,那些更適應這種產(chǎn)業(yè)環(huán)境的‘國家隊’很可能借機進(jìn)入!
而進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)的“國家隊”的組成成分,很可能是文化事業(yè)單位改制后的企業(yè),也有可能是廣電系統體制外孵化的企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)是善于在相對收緊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下生存。
目前,中國游戲產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的速度已經(jīng)明顯放緩。網(wǎng)游新玩家的涌入勢頭已經(jīng)和前兩年不可同日而語(yǔ)。網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在老玩家身上下力氣,提高玩家個(gè)人的消費水平。這意味著(zhù),中國網(wǎng)游發(fā)展已經(jīng)到了成熟階段。因此,中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更加激烈的競爭態(tài)勢,而日益收緊的監管政策,讓游戲廠(chǎng)商的日子一天比一天難過(guò)。未來(lái),如果“國家隊”的進(jìn)入,將使得網(wǎng)游這一湖春水激起更大的波浪!斑@未嘗不是好事,這將使行業(yè)的利潤隨之下降,擺脫目前被指摘‘暴利’的境地!庇趽P說(shuō)。商報記者 羅添
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