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　　上海聯(lián)通聯(lián)合家電廠(chǎng)商正在促銷(xiāo)一種叫“數字娛樂(lè )一體機”的產(chǎn)品，即互聯(lián)網(wǎng)電視。有業(yè)內人士表示，作為三網(wǎng)融合和4C融合的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì )不會(huì )分流IPTV用戶(hù)呢？

　　就IPTV的優(yōu)勢而言，互聯(lián)網(wǎng)電視還處于相對的發(fā)展期。不過(guò)，作為一個(gè)競爭的市場(chǎng)，在三網(wǎng)融合的大背景下，關(guān)鍵不是誰(shuí)挑戰誰(shuí)，而是應該在競爭中，尋求市場(chǎng)發(fā)展規律，將技術(shù)融合這一趨勢把握好，讓市場(chǎng)更加成熟，讓更多的用戶(hù)體驗到技術(shù)融合和創(chuàng )新的魅力。據悉，該促銷(xiāo)方案將在12月底截止。

　　上海聯(lián)通推互聯(lián)網(wǎng)電視,彩電企業(yè)也跟進(jìn)

　　電視機和互聯(lián)網(wǎng)結合的產(chǎn)品，目前上海聯(lián)通正在進(jìn)行促銷(xiāo)。服務(wù)人員介紹，目前有2M和4M兩種方式，包年不限流量?jì)r(jià)格分別為5770元和6580元，要比分開(kāi)購買(mǎi)便宜。如果分開(kāi)安裝，以4M不限量為例，包年價(jià)格為2592元，初裝費280元，數字電視一體機為4700元。據悉，該促銷(xiāo)方案將在12月底截止。

　　據悉，由于太貴，目前安裝該產(chǎn)品的用戶(hù)很少。

　　其實(shí)，上海聯(lián)通早在9月份就正式推出了以寬帶捆綁終端的方式向市場(chǎng)推出液晶電視一體機產(chǎn)品。同時(shí)，這也是電信運營(yíng)商再次試水三網(wǎng)融合終端的一次嘗試。

　　有分析人士指出，如果上海聯(lián)通試水成功，必將掀起互聯(lián)網(wǎng)電視普及的浪潮，不排除其他電信運營(yíng)商也推出同類(lèi)產(chǎn)品的可能。同時(shí)，國內彩電企業(yè)TCL、創(chuàng )維、等都推出了自己的帶有上網(wǎng)功能的電視。

　　IPTV發(fā)展優(yōu)勢突出,互聯(lián)網(wǎng)電視尚處于發(fā)展期

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會(huì )不會(huì )對IPTV產(chǎn)生挑戰？在談市場(chǎng)競爭方面，我們先來(lái)看看二者之間一些優(yōu)劣勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)在各大賣(mài)場(chǎng)上市，據有關(guān)人士說(shuō)，2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視將達到彩電產(chǎn)量的80%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的賣(mài)點(diǎn)之一，就是在線(xiàn)觀(guān)看或下載電影、電視劇等節目，這些內容都是受版權保護的。而目前，互聯(lián)網(wǎng)電視最受詬病的就是其播放的影視內容的版權不明晰。早在8月，國家廣電總局就曾下發(fā)通知，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》。

　　此外，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于發(fā)展初期，其功能多數只是在簡(jiǎn)單的在線(xiàn)觀(guān)看電影、下載視頻、在線(xiàn)看新聞、看天氣預報這幾大模塊上，其菜單設計簡(jiǎn)單而粗糙，很多細節上的設計仍未完善，只能通過(guò)搖控器上下選擇電影圖片，用戶(hù)的互動(dòng)性較小。

　　然而，電信企業(yè)推行IPTV的建設已有好幾個(gè)年頭，并且在一些省份有不錯的成績(jì)。借助與其優(yōu)勢產(chǎn)品的捆綁和良好的互動(dòng)性，電信企業(yè)主推的IPTV已經(jīng)成為推進(jìn)三網(wǎng)融合的主要力量。

　　就終端品種而言，目前的IPTV業(yè)務(wù)終端就可分為PC機、手機、電視機三種類(lèi)型。截至2008年，我國上網(wǎng)計算機總數達到6000萬(wàn)部；手機數量超過(guò)6億部；目前擁有的電視機數量已經(jīng)超過(guò)3億臺，IPTV賴(lài)以發(fā)展的終端基礎正在形成。而互聯(lián)網(wǎng)電視只有電視這一終端，只是型號不同罷了。

　　從本身固有優(yōu)勢來(lái)看，IPTV具備互聯(lián)網(wǎng)電視不具有的優(yōu)勢：首先，價(jià)格優(yōu)勢。其次，功能優(yōu)勢。比如，IPTV具有回看、選看等功能。再次，政策優(yōu)勢，多家企業(yè)取得了IPTV的營(yíng)運牌照。第四，內容優(yōu)勢。IPTV有上海文廣、央視國際、南方傳媒等支持，在體育、娛樂(lè )等節目資源上優(yōu)勢巨大。

　　隨著(zhù)IPTV相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，IPTV用戶(hù)數量將呈現出快速發(fā)展的趨勢，IPTV的適應終端也將越來(lái)越豐富。

　　競爭中把握技術(shù)融合趨勢,為用戶(hù)謀求利益

　　當然，對于一個(gè)總量相對固定的市場(chǎng)而言，多了一個(gè)競爭者，對于自身的市場(chǎng)份額是有沖擊力的。按照波特的競爭理論來(lái)講，對于一個(gè)特定的組織而言，它會(huì )受到新加入者的威脅、客戶(hù)的議價(jià)能力、替代品或服務(wù)的威脅、供貨商的議價(jià)能力及既有競爭者這五方面的競爭。

　　單從競爭層面來(lái)看，我們不妨把IPTV當做一個(gè)“組織”來(lái)看待，它同樣受到了包括電視機制造商的競爭，因為他們不僅是供應商，也有可能成為競爭者。但是，從戰略行為面來(lái)看，成本領(lǐng)先戰略、差別化戰略、專(zhuān)一化戰略等企業(yè)的戰略行為，已經(jīng)進(jìn)一步將市場(chǎng)細分開(kāi)來(lái)，這樣就在某種程度上形成了相對安全的“藍�！�。

　　不過(guò)，細分市場(chǎng)本身就有重疊性，而企業(yè)在自身的市場(chǎng)細分領(lǐng)域里向外擴展又是一種競爭交叉。但市場(chǎng)競爭是在所難免，只有競爭，企業(yè)才能發(fā)展。

　　在三網(wǎng)融合的大背景下，技術(shù)融合是發(fā)展的趨勢，因此，在看到其競爭的一方面，也應該看到其融合發(fā)展的一面，也就是在競爭中發(fā)展。

　　技術(shù)發(fā)展到今天，消費者對于融合產(chǎn)品的需求是巨大的，在同一市場(chǎng)里，相似的產(chǎn)品將隨著(zhù)技術(shù)的融合而融合，最終出現更有市場(chǎng)的產(chǎn)品。企業(yè)的責任就是給消費者最好的服務(wù)，應該然消費者方便地感到這種享視聽(tīng)服務(wù)。(蘇國文)