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　　搶食移動(dòng)互聯(lián)“香餑餑”,卻遭手機廠(chǎng)商強力抵抗

　　上周是PC巨頭們集體沖動(dòng)的一周。周二,宏基在中國市場(chǎng)正式發(fā)布了使用WindowsMobile和Android的手機新品；周三,戴爾聯(lián)合中國移動(dòng)推出了其全球首款手機產(chǎn)品,而且是基于中國移動(dòng)自主操作系統的OPhone手機；周五,聯(lián)想集團宣布以2億美元回購一年前“拋售”的聯(lián)想移動(dòng),并且號稱(chēng)要全面進(jìn)軍中國移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)……

　　加上之前已經(jīng)在中國發(fā)售了智能手機的惠普、華碩和終于把iPhone賣(mài)到中國的蘋(píng)果,截至目前為止,幾乎全球所有的PC巨頭都已經(jīng)進(jìn)入手機市場(chǎng)。以“移動(dòng)互聯(lián)”為口號,PC行業(yè)正在上演一場(chǎng)前所未有的集體跨界入侵,而中國市場(chǎng)則成為了他們布下重兵的前沿陣地�！　�

　　天下紛紛,皆為利來(lái)

　　金融風(fēng)暴的侵襲之下,手機廠(chǎng)商正在經(jīng)歷前所未有的艱難歲月。摩托羅拉連續多個(gè)季度巨額虧損,直到上一個(gè)財季才實(shí)現了賬面上的盈利,手機業(yè)務(wù)部門(mén)仍然未能成功扭虧。索尼愛(ài)立信同樣深陷虧損泥潭,市場(chǎng)份額已經(jīng)被LG遠遠超過(guò),甚至在過(guò)去的兩個(gè)季度里還被中興通訊所超越。國內市場(chǎng)上,連很多山寨手機廠(chǎng)商都因為海外市場(chǎng)不景氣而關(guān)門(mén)大吉,更別提曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商了:夏新被迫退市,波導悄無(wú)聲息,TCL苦苦掙扎。種種跡象顯示,手機市場(chǎng)似乎已經(jīng)走向了“紅�！�。

　　但PC巨頭對這些“慘劇”似乎視而不見(jiàn)。在他們眼里,手機行業(yè)仍然是一片前途光明的“藍�！�。

　　從目前戴爾、宏基等國際巨頭的布局來(lái)看,其進(jìn)入手機市場(chǎng)的策略并非全面開(kāi)花,而是主攻正處于爆發(fā)性增長(cháng)期的智能手機。據市場(chǎng)調查機構NPD提供的最新數字,今年第二季度,全球智能手機銷(xiāo)量足足比去年同期增長(cháng)了47%,已經(jīng)占到手機市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的28%。尤其值得稱(chēng)道的是,在手機市場(chǎng)平均價(jià)格下滑到87美元的當口,智能手機仍然保持在150美元以上的水平,其毛利率也超過(guò)25%。這些令人興奮的數字,對于毛利率已經(jīng)低于10%的PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有致命的吸引力。

　　而作為最早跨界進(jìn)入手機市場(chǎng)并取得極大成功的PC巨頭,蘋(píng)果公司今年第三季度共賣(mài)出了740萬(wàn)臺iPhone,當季凈利潤攀升到28.5億美元,讓其他PC同行分外眼紅。俗話(huà)說(shuō)得好,心動(dòng)不如行動(dòng),于是PC巨頭們紛紛迫不及待地推出手機新品,雖然數量不多,創(chuàng )新也不多,但是起碼傳達出“我來(lái)了”的信號�！　�

　　移動(dòng)互聯(lián),大勢所趨

　　也正是受智能手機市場(chǎng)異�；鸨�的誘惑,聯(lián)想集團好馬吃了回頭草,以高出售價(jià)1億美元重新回購了曾經(jīng)拋售的手機業(yè)務(wù)。對于回購聯(lián)想移動(dòng),聯(lián)想集團首席執行官楊元慶的說(shuō)法是:“在聯(lián)想全球PC業(yè)務(wù)繼續穩步發(fā)展的同時(shí),我們將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視為未來(lái)重要的戰略方向。聯(lián)想已經(jīng)為贏(yíng)得這一市場(chǎng)進(jìn)行了長(cháng)時(shí)間的、充分的準備,自主研發(fā)了軟硬件整合的、全球一流的創(chuàng )新產(chǎn)品,不久將在國內率先推出�！甭�(lián)想方面預測,憑借3G移動(dòng)寬帶的快速發(fā)展及伴隨而來(lái)的多媒體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),預計2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模將超過(guò)160億美元。在世界范圍內,隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的日趨成熟,個(gè)人電腦和移動(dòng)終端的融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,并不斷催生出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品、新應用和新服務(wù)�；�于這種預測,聯(lián)想集團CFO黃偉明表示,聯(lián)想未來(lái)還將會(huì )在全球范圍內推出手機產(chǎn)品。

　　和聯(lián)想的判斷一樣,宏基董事長(cháng)王振堂認為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)將加快3C產(chǎn)業(yè)的融合,PC廠(chǎng)商由于在傳統互聯(lián)網(wǎng)終端上積累的技術(shù)優(yōu)勢,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中或許將比手機廠(chǎng)商有更大的優(yōu)勢。王振堂稱(chēng),宏基正在推進(jìn)終端的多元化,未來(lái)手機業(yè)務(wù)要占到公司營(yíng)收的10%。

　　剛剛發(fā)布了首款手機的戴爾也同樣野心勃勃。戴爾全球副總裁、大中華區消費業(yè)務(wù)總經(jīng)理楊超稱(chēng):“戴爾的消費類(lèi)電子業(yè)務(wù)近年來(lái)一直在不斷拓展,因此進(jìn)軍手機,也是自然而然的延伸�！睋�其介紹,手機產(chǎn)品的發(fā)布是邁克爾·戴爾重新出山后大舉開(kāi)拓消費電子市場(chǎng)的重要一環(huán),按戴爾本人的話(huà)來(lái)說(shuō),戴爾公司要在各種尺寸屏幕的移動(dòng)互連設備上都占據相應的市場(chǎng)份額。在中國推出OPhone手機之后,戴爾還將在年內向美國市場(chǎng)推出Android系統的手機,并且陸續在全球市場(chǎng)展開(kāi)銷(xiāo)售。

　　深圳戰國策分析師楊群告訴記者,和傳統PC市場(chǎng)相比,移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的空間更為廣闊�！癙C一直都是以家庭為單位,現在才剛剛開(kāi)始以個(gè)人為單位展開(kāi)銷(xiāo)售,而且更新?lián)Q代的周期一般也都在三年以上。但手機市場(chǎng)則不同,它早就實(shí)現了以個(gè)人為單位,換機頻率更是達到平均一年半的水平。以中國超過(guò)6億手機用戶(hù)的龐大基數計算,即使熱衷于智能手機和移動(dòng)互聯(lián)的體驗只有30%,一年半的換機市場(chǎng)規模也高達2億部,其市場(chǎng)銷(xiāo)售空間不是PC行業(yè)能夠比擬的�！薄　�

　　強敵環(huán)伺,勝負難料

　　雖然PC巨頭們殺入手機行業(yè)的熱情空前高漲,但前路恐怕并不會(huì )順利。橫亙在他們眼前的第一道關(guān)口,就是早已經(jīng)在內部打得頭破血流的手機巨頭們。諾基亞CEO康培凱日前在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)就表示,雖然目前3C融合的趨勢在加劇,更多的競爭對手出現在手機行業(yè),但是諾基亞對于手機市場(chǎng)的消費者習慣有著(zhù)更加精確的把握,因此并不懼怕競爭對手的出現,并且相信諾基亞一定能夠笑到最后。

　　康培凱的底氣來(lái)自于諾基亞在全球手機市場(chǎng)高達40%的市場(chǎng)份額,海量銷(xiāo)售帶來(lái)的規模成本優(yōu)勢和多年累積的品牌口碑效應是PC巨頭在向手機巨頭挑戰時(shí)將會(huì )遭遇的首道難關(guān)�？蹬鄤P稱(chēng),未來(lái)諾基亞將在更多的中低端機型上普及Symbian智能操作系統,這意味著(zhù)智能手機的平均價(jià)格將會(huì )以更加快的速度下滑。事實(shí)上,目前國內市場(chǎng)上Symbian和WindowsMobile智能手機的中低端產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降到了2000元以下,更加激烈的價(jià)格戰將使得剛剛進(jìn)入手機行業(yè)的PC巨頭們十分頭疼。沒(méi)有諾基亞那樣的成本優(yōu)勢,同時(shí)在手機行業(yè)也沒(méi)有足夠的品牌口碑,PC巨頭將依靠什么去搶奪看上去是“香餑餑”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端市場(chǎng)呢?

　　運營(yíng)商定制或許將是PC巨頭的應對方法之一。目前,聯(lián)想、戴爾發(fā)布的OPhone手機都是和中國移動(dòng)聯(lián)手打造的產(chǎn)品,和諾基亞應對中國自主3G制式的謹慎相比,PC巨頭的姿態(tài)更低,行動(dòng)也更加迅速,無(wú)疑搶得了一定的先機。宏基董事長(cháng)王振堂也表示,未來(lái)宏基的智能手機產(chǎn)品將和全球運營(yíng)商展開(kāi)更加緊密的合作,定制銷(xiāo)售將會(huì )是宏基手機市場(chǎng)開(kāi)拓的重要手段之一。不過(guò),PC巨頭在手機定制當中并沒(méi)有占到太大的優(yōu)勢,反而是手機巨頭們擁有著(zhù)豐富的定制經(jīng)驗,未來(lái)會(huì )更加受到運營(yíng)商的重視。

　　現在可以確定的是,無(wú)論鹿死誰(shuí)手,手機市場(chǎng)尤其是智能手機市場(chǎng)都將因為競爭出現更快的發(fā)展。楊群認為,“未來(lái)的智能手機會(huì )強大,有更多的創(chuàng )新,這實(shí)際上是為消費者提供更好的移動(dòng)互聯(lián)體驗創(chuàng )造機會(huì ),絕對是件大好事�！�