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　　“既能看電視，又能下載電影、炒股票。為什么不買(mǎi)一臺試試看？”一位消費者在11月24日在位于福州八一七路的國美買(mǎi)了一臺某品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視后說(shuō)。

　　不管該終端最終能不能滿(mǎn)足這位消費者的需求，但最近互聯(lián)網(wǎng)電視的確成了家電銷(xiāo)售市場(chǎng)新的噱頭。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視將快速膨脹，奧維咨詢(xún)預測，“預計明年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，并且，明年的市場(chǎng)規模將超過(guò)300億元�！比欢�，作為三網(wǎng)融合新的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)依然有許多問(wèn)題需要改進(jìn)。

　　融合的產(chǎn)物

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合以及4C的融合的必然產(chǎn)物，符合彩電廠(chǎng)商產(chǎn)品升級的必然趨勢。

　　目前，彩電企業(yè)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)采取了不同的發(fā)展模式�？傮w上來(lái)講主要有兩種，一種是三星模式，即通過(guò)鏈接網(wǎng)址，將上網(wǎng)功能與彩電進(jìn)行強硬嫁接。另一種是TCL為代表的MITV模式，其中有互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統、內容整合、信息安全、人機交互界面等。MITV模式的研發(fā)，涉及到多種標準的建立，技術(shù)研發(fā)的進(jìn)入門(mén)檻和要求很高。目前國內銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視，大約就是這兩種。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎涉及整個(gè)IT領(lǐng)域，包括TCL、創(chuàng )維之類(lèi)家電企業(yè)，PPS、PPLive之類(lèi)網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)，英特爾之類(lèi)的IT巨頭，在接入上，更是離不開(kāi)電信、聯(lián)通等運營(yíng)商。

　　創(chuàng )建互聯(lián)網(wǎng)的元老人物、谷歌公司的副總裁文特·瑟夫日前表示，人們很快將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì )走入人們的生活。

　　如今，電視生產(chǎn)廠(chǎng)商憑借互聯(lián)網(wǎng)電視參與到“三網(wǎng)融合”中來(lái)，給這一領(lǐng)域注入新鮮血液的同時(shí)，也對其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了微妙的變化。市場(chǎng)研究公司Forrester首席分析師詹姆斯·邁克奎維評價(jià)道，“互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代來(lái)臨，這是近二十年來(lái)比CRT向平板轉移還要大的一次變革�！睂�(zhuān)家指出，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的發(fā)展，有利于三網(wǎng)融合的突破。

　　空間大、瓶頸也大

　　傳統彩電競爭殘酷，而消費電子已進(jìn)入到3.0融合時(shí)代，這是“互聯(lián)網(wǎng)＋電視”發(fā)展的良機，這是家電企業(yè)爭相進(jìn)入該領(lǐng)域的主要原因。

　　據權威機構調查，明年，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)規模將超過(guò)300億。截至今年黃金周，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售量已占總量的6.5%，月度增長(cháng)高達40%，“預計明年的增速將超過(guò)50%”。據悉，目前上海聯(lián)通聯(lián)合廠(chǎng)商正在就“高清數字電視一體機”進(jìn)行促銷(xiāo)，欲在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。

　　作為一個(gè)新生事物，目前互聯(lián)電視發(fā)展依然面臨著(zhù)許多重要問(wèn)題，其中最關(guān)鍵的是缺乏行業(yè)標準和內容下載存在掣肘。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)處的一位工作人員對媒體說(shuō)：“一般來(lái)說(shuō)，具有收看互聯(lián)網(wǎng)視頻功能的電視機就是互聯(lián)網(wǎng)電視。不過(guò)目前標準尚未成型，到底有哪些具體內容還不清楚�！睒藴实娜狈�，讓行業(yè)魚(yú)龍混雜，在家電賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人員對互聯(lián)網(wǎng)電視也莫衷一是，消費者難以辨別誰(shuí)好誰(shuí)壞。

　　在內容上，互聯(lián)網(wǎng)電視沒(méi)有像IPTV那么成熟。同時(shí)，今年8月14日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。規定通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品向電視機終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》。

　　三網(wǎng)融合關(guān)鍵在改革

　　三網(wǎng)融合的話(huà)題已經(jīng)被喊了多年，11月20日，工信部部長(cháng)李毅中表示，“穩步推進(jìn)三網(wǎng)融合”。但是，光靠互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，還遠遠不夠。不可否認，互聯(lián)網(wǎng)電視依然存在著(zhù)炒作風(fēng)氣，瓶頸不可能短期內解決，家電企業(yè)技術(shù)不太成熟，同時(shí)高清播放、內容等方面都無(wú)法和數字電視、IPTV相提并論。

　　三網(wǎng)融合的突破，關(guān)鍵在于改革。

　　日前，上海文廣在全國廣電系統內率先實(shí)施廣播電視制播分離，上海文廣分拆為“上海廣播電視臺”和“東方傳媒”。這贏(yíng)得了業(yè)界的一片叫好，專(zhuān)家表示，廣播電視制播分離改革，是新形勢下文化體制改革的一項重要任務(wù)，是三網(wǎng)融合突破的關(guān)鍵。

　　有關(guān)人士在不同場(chǎng)合多次表示，需要穩步推進(jìn)三網(wǎng)融合�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視巨大的市場(chǎng)說(shuō)明，三網(wǎng)融合不僅是滿(mǎn)足老百姓消費需求的著(zhù)力點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)，三網(wǎng)融合，到了突破的時(shí)候。