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　　12月1日消息，從今日凌晨零時(shí)起，百度沿用了8年并為其帶來(lái)絕大部分收入的廣告系統"競價(jià)排名"開(kāi)始成為歷史，耗費巨資的鳳巢系統正式替換競價(jià)排名。

　　8年來(lái)，百度的競價(jià)排名為其帶來(lái)了絕大部分收入，曾是百度收入的主要來(lái)源，也曾在百度擺脫困境和成功上市過(guò)程中立下汗馬功勞。2001年，百度推出競價(jià)排名系統，2003年，競價(jià)排名帶來(lái)的收入已經(jīng)占百度總收入的80%。2005年8月百度成功登陸納斯達克。據百度2009年第一季度財報顯示，其網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣8.102億元，占其總收入的99.9%。

　　然而競價(jià)排名也常常遭受非議，有報道稱(chēng)百度這種盈利模式對于網(wǎng)民的搜索結果有很強的誤導性，百度也因此常常被迫“對薄公堂”。然而直至2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價(jià)排名搜索結果中存在的問(wèn)題、競價(jià)排名銷(xiāo)售過(guò)程中存在管理漏洞等進(jìn)行了連續報道，屆時(shí)百度的競價(jià)排名才被推到了風(fēng)頭浪尖。

　　有業(yè)內人士稱(chēng)切換鳳巢是迫于輿論的壓力。對此，百度商業(yè)運營(yíng)副總裁沈皓瑜曾表示，鳳巢與央視報道無(wú)關(guān)，改變廣告系統是百度很早之前就決定的重要戰略，這一系統的名字早在2008年就已經(jīng)確定了。李彥宏隨后表示，百度將推出專(zhuān)業(yè)版搜索營(yíng)銷(xiāo)系統——鳳巢，以解決普通搜索和競價(jià)排名搜索結果混淆的問(wèn)題。

　　12月1日百度專(zhuān)業(yè)版正式上線(xiàn)，屆時(shí)百度專(zhuān)業(yè)版(鳳巢)將接管所有推廣位置，百度競價(jià)排名將淡出百度推廣管理平臺。鳳巢是百度商業(yè)產(chǎn)品的一次重大更新，與傳統方式的重要區別在于，搜索結果相關(guān)性的權重是鳳巢搜索排名的重要依據。

　　據悉，鳳巢廣告系統改變了競價(jià)排名時(shí)代的廣告表現形式，將搜索頁(yè)面的廣告位分為三個(gè)部分，同時(shí)通過(guò)底色的不同和標注“推廣鏈接”的方式，將廣告與自然搜索結果有效的分割開(kāi)來(lái)。

　　百度方面也向用戶(hù)發(fā)了全面切換通知，通知稱(chēng)：“自2009年12月1日0時(shí)起，百度搜索推廣專(zhuān)業(yè)版將作為百度唯一的搜索推廣產(chǎn)品，全面管理搜索推廣的所有推廣位置；搜索推廣經(jīng)典版將停止提供推廣服務(wù)，原搜索推廣經(jīng)典版管理的全部推廣位置，包括左側以“推廣”標志的推廣位置、左上以推廣鏈接標志的推廣位置以及右側推廣位置，都將被專(zhuān)業(yè)版接管，客戶(hù)的推廣結果將繼續有機會(huì )在這些區域展現。此次變化將影響賬戶(hù)信息管理、財務(wù)管理，以及搜索推廣專(zhuān)業(yè)版已經(jīng)開(kāi)放的各項工具、數據和其他功能�！�

　　據百度內部人士介紹，相比競價(jià)排名，“鳳巢”為企業(yè)客戶(hù)提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞的選擇空間，另外還可以提供更為詳盡的統計報告和相關(guān)數據報告。

　　據悉，百度鳳巢運營(yíng)目標面向所有老客戶(hù)及12月1日前的新開(kāi)客戶(hù)，要求各地先全部轉移經(jīng)典版關(guān)鍵詞，同時(shí)進(jìn)行帳戶(hù)單元結構優(yōu)化工作，12月1日前完成。其他關(guān)鍵詞的轉移工作將在12月30日前完成。

　　關(guān)于鳳巢切換對百度收入的影響，百度商業(yè)運營(yíng)副總裁沈浩瑜此前曾表示，短期內可能會(huì )導致少數用戶(hù)的流失或部分客戶(hù)暫緩廣告投放，但他表示，不擔心這些客戶(hù)流失到競爭對手那里，他們最終還會(huì )回來(lái)。沈浩瑜說(shuō)，全面切換鳳巢對百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過(guò)百度的第四季度財報了解到相關(guān)信息。

　　曾任職Google中國技術(shù)總監，現浪淘金創(chuàng )始人周杰曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，百度切換鳳巢系統是大勢所然。對于搜索引擎，是在消費者(用戶(hù))和企業(yè)(廣告主)之間尋找一種平衡，其生命之本還在于消費者，也就是終端用戶(hù)，企業(yè)相對而言還屬于“二等公民”，所以在整個(gè)搜索引擎中還是更傾向于保護消費者的利益。周杰也說(shuō)他很欽佩百度這次調整的勇氣，這種調整可能會(huì )造成經(jīng)濟損失和短期利益的傷害，風(fēng)險還是挺高的，百度敢于邁出這一步，可以說(shuō)勇氣可嘉。通過(guò)鳳巢系統將增強終端用戶(hù)的感受，這符合百度的長(cháng)期價(jià)值。