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　　日前，聯(lián)想宣布高價(jià)回購手機業(yè)務(wù)——聯(lián)想移動(dòng)，再次進(jìn)軍移動(dòng)終端，成為11月宣布挺進(jìn)移動(dòng)終端市場(chǎng)的第二家PC巨頭。11月23日，戴爾也在中國發(fā)布旗下首款智能手機。加上早在去年已發(fā)布職能手機的惠普，及早已傳出要做手機的宏碁，PC四天王集體進(jìn)軍移動(dòng)終端已無(wú)懸念。

　　種種跡象顯示，計算機銷(xiāo)售將遭遇自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來(lái)的第二次低谷，毛利潤日漸西下，而智能手機的增長(cháng)速度卻很高。全球最具權威的IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司Gartner早有預測：PC市場(chǎng)的低迷和智能手機的蓬勃發(fā)展將推動(dòng)PC廠(chǎng)商紛紛進(jìn)軍手機市場(chǎng)，不過(guò)，面對一個(gè)既陌生又殘酷的市場(chǎng)，PC巨頭的手機之路前景難料。

　　現象

　　聯(lián)想“追漲”再入手機業(yè)

　　11月27日，聯(lián)想宣布斥資2億美元收購從事手機業(yè)務(wù)聯(lián)想移動(dòng)全部權益，其中1.54億美元將以現金代價(jià)支付，余下4600萬(wàn)美元將按每股4.407元發(fā)行8089萬(wàn)股代價(jià)股份支付。

　　去年1月，深陷巨虧泥譚的聯(lián)想集團“殺跌”虧損業(yè)務(wù)聯(lián)想移動(dòng)，以1億美元將聯(lián)想移動(dòng)出售給以弘毅投資為首的投資者，出局手機業(yè)。聯(lián)想集團當時(shí)的解釋是，個(gè)人電腦與手機屬于截然不同的兩種業(yè)務(wù)，取得協(xié)同效益的空間相對有限，通過(guò)出售手機業(yè)務(wù)，電腦業(yè)務(wù)的拓展可以獲取更多額外資源和現金。

　　但不到2年時(shí)間，聯(lián)想即以出價(jià)2億美元，從弘毅投資手中回購移動(dòng)業(yè)務(wù)。對比當初剝離出去的價(jià)格和目前收購的價(jià)格，短短一年內，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)增值一倍。

　　據悉，在聯(lián)想出售移動(dòng)業(yè)務(wù)前，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)績(jì)虧損，但隨著(zhù)國內3G啟動(dòng)，聯(lián)想移動(dòng)不但戲劇性扭虧實(shí)現贏(yíng)利，而且還在3G終端市場(chǎng)搶占先機，在國產(chǎn)品牌中穩居前三甲。這令此前“殺跌”出局的聯(lián)想再起“追漲”之心。事實(shí)上，當時(shí)聯(lián)想進(jìn)軍手機業(yè)，也正值手機行業(yè)的進(jìn)入情緒高漲期。

　　對此搖擺不定的戰略，聯(lián)想移動(dòng)總裁呂巖的解釋是，主要是電腦和手機融合的趨勢非常迅猛，3G對消費電子的影響巨大，聯(lián)想集團做電腦非常成熟，聯(lián)想移動(dòng)做手機也很有基礎，兩者結合將占據有利地位。此次并購是在這種情況下做的決定，凸顯聯(lián)想集團的戰略。聯(lián)想CEO楊元慶表示，這兩次選擇都是基于當時(shí)市場(chǎng)情況和聯(lián)想的自身發(fā)展，聯(lián)想這兩次選擇都沒(méi)有錯。

　　聯(lián)想董事會(huì )也認為，由于主要技術(shù)不斷發(fā)展及用戶(hù)行為逐步轉變，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備市場(chǎng)將會(huì )出現龐大的增長(cháng)機遇。因此，董事相信收購管理優(yōu)良的手機業(yè)務(wù)將為本集團提供有效益的平臺加速發(fā)展，以達致其戰略目標，現在是本集團積極進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的適當時(shí)機。

　　原因

　　2010年智能手機

　　營(yíng)收將超筆記本

　　“聯(lián)想追高殺入，也是因為看到智能移動(dòng)終端市場(chǎng)的未來(lái)前景廣闊�！眹鴥饶砅C企業(yè)高層說(shuō)。事實(shí)上，為抵消全球PC業(yè)增長(cháng)天花板態(tài)勢，及毛利率的持續下滑，各PC豪強都已暗中布局移動(dòng)業(yè)務(wù)。去年9月，PC業(yè)老大惠普就發(fā)布自己的智能手機產(chǎn)品，吹響進(jìn)軍移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的角號。而戴爾也緊跟其后在今年11月殺入移動(dòng)市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，全球第三大PC廠(chǎng)商宏碁的也將在近期正式向智能移動(dòng)終端推進(jìn)。去年3月4日，宏碁宣布以90億新臺幣并購臺灣智能手機制造商倚天資訊。

　　“全球智能手機市場(chǎng)仍有寬廣的發(fā)展前景，投資在智能移動(dòng)終端將為PC企業(yè)提供新的成長(cháng)動(dòng)力�！焙瓿灦�事長(cháng)王振堂如此形容眾PC巨頭看好的手機市場(chǎng)，他表示，未來(lái)三年，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為公司另一重要業(yè)務(wù)主柱。戴爾也認為，智能手機將是繼PC之后的另一個(gè)市場(chǎng)規模高達2000億美元產(chǎn)值的市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)在PC巨頭口中所形容的光明前途，在國際調研機構的報告中也得到印證。Gartner指出，智能手機市場(chǎng)的高成長(cháng)將可抵銷(xiāo)PC市場(chǎng)的衰退，目前智能手機占總體手機銷(xiāo)量的14%，到2010年這一份額將提升到37%，總收入將達到1.91億美元，超過(guò)筆記本1.52億美元的總營(yíng)收。iSuppli高級分析師顧文軍認為，未來(lái)的IT應用將全面架構于互聯(lián)網(wǎng)之上，傳統PC與通訊透過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的結合是必然趨勢，PC巨頭在此尋找新的增長(cháng)點(diǎn)就不難理解。

　　思考

　　商業(yè)模式成突破關(guān)鍵？

　　面對高成長(cháng)的智能移動(dòng)終端市場(chǎng)，盡管各大PC商都摩拳擦掌，然而，從PC領(lǐng)域直接跨步到移動(dòng)終端領(lǐng)域，PC巨頭們有多大勝算？

　　顧文軍認為，智能移動(dòng)終端市場(chǎng)駐扎了傳統的手機霸主諾基亞、黑莓、蘋(píng)果等，PC巨頭除了應對這些傳統手機霸主外，還要PC領(lǐng)域的老對手角逐，PC企業(yè)進(jìn)入智能移動(dòng)終端市場(chǎng)將面臨艱苦的挑戰。

　　Gartner在報告中指出，PC廠(chǎng)商進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)會(huì )遇到很多問(wèn)題，了解移動(dòng)消費者行為、競爭態(tài)勢以及他們行動(dòng)商品的產(chǎn)品定位，都是PC廠(chǎng)商無(wú)法在短期內跨越的門(mén)坎，而這將限制PC制造商在智能手機市占率的迅速突破。實(shí)際上，由于市場(chǎng)競爭日益激烈，即使傳統的手機廠(chǎng)商也面臨著(zhù)維持或拓展市場(chǎng)份額的嚴峻挑戰。

　　目前，PC巨頭們唯一的優(yōu)勢就是擁有智能手機一直渴望整合的PC技術(shù)經(jīng)驗。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)對通信終端的智能化需求越來(lái)越強烈，許多用戶(hù)希望PC功能可移值到智能手機，這為熟悉PC技術(shù)及資源的PC商提供一定的機會(huì )�！盎萜�、戴爾、宏碁、華碩等PC巨頭都具有PDA的制造及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，而且PC本身的處理器、存儲、主板、顯示以及操作系統等產(chǎn)業(yè)鏈資源也均可復制到智能手機上�！鳖櫸能娬f(shuō)。

　　另外，與電信運營(yíng)商聯(lián)手推出盈利業(yè)務(wù)和媒體服務(wù)，也為PC巨頭挺進(jìn)智能手機市場(chǎng)提供了機遇。有分析認為，PC商進(jìn)軍智能移動(dòng)終端市場(chǎng)可借鑒上網(wǎng)本與運營(yíng)商的捆綁銷(xiāo)售商業(yè)模式拓疆。此前，得益于這種模式，惠普、宏碁、聯(lián)想在上網(wǎng)本市場(chǎng)已獲得巨大成功。