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　　12月1日，暢銷(xiāo)8年之久、為百度帶來(lái)數百億營(yíng)業(yè)收入的“競價(jià)排名”廣告系統正式“下課”，取而代之的是名為“鳳巢”的新系統。此前，百度發(fā)布鳳巢系統時(shí)，曾引起其在納斯達克的股價(jià)一度大跌25%。雖然有網(wǎng)友表示百度切換到“鳳巢”之后，搜索結果更加客觀(guān)了，但是，不少廣告主叫苦不迭，稱(chēng)鳳巢導致廣告效果非常不如人意。業(yè)內人士認為，“鳳巢”會(huì )引起馬太效應，雖然一方面入門(mén)門(mén)檻降低了，但是在另一方面企業(yè)在百度廣告上的競爭會(huì )越來(lái)越激烈。

　　競價(jià)排名危機凸顯

　　過(guò)去，百度的“競價(jià)排名”是按照廣告主給出的價(jià)格高低，來(lái)確定在搜索中出現其廣告鏈接的先后。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是搜索結果前面的位置價(jià)高者得。百度公開(kāi)的財務(wù)數據顯示，2008年全年百度營(yíng)業(yè)收入約為32億元人民幣，利潤約為11億元，絕大部分來(lái)自競價(jià)排名的貢獻。

　　“這種競價(jià)廣告模式往往將廣告信息和搜索結果混淆在一起，導致用戶(hù)無(wú)法分清普通搜索結果和廣告鏈接�！鄙钲诨ヂ�(lián)網(wǎng)應用技術(shù)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)鄭裕杰表示，“事實(shí)上，不少虛假、違法廣告也借著(zhù)競價(jià)排名的這個(gè)漏洞，出高價(jià)獲得更明顯的廣告位，用戶(hù)也因此而常常被欺詐廣告所迷惑�！�

　　據了解，去年11月17日，百度被央視曝光競價(jià)排名干預了搜索結果，導致其股價(jià)一度大跌。鄭裕杰認為，由于競價(jià)排名固有的漏洞，雖然為百度獲得了高額利潤，不過(guò)百度的品牌和聲譽(yù)也因此而付出了代價(jià)。

　　有錢(qián)不一定就能做廣告?

　　“鳳巢只是個(gè)內部代號，其實(shí)很早就在試運行，對外叫做競價(jià)排名專(zhuān)業(yè)版�！卑俣戎蓖ㄜ�(chē)深圳總代理副總裁王譯表示，“鳳巢系統主要對競價(jià)的標準做了明確的規范，對廣告主的需求也更為精準�！庇浾叩卿浟税俣鹊镍P巢系統發(fā)現，現在廣告主如果需要在百度投放廣告，比過(guò)去要輸入更多的參數，包括了不同專(zhuān)業(yè)性、數量的關(guān)鍵詞、投放的地域、時(shí)間段以及采用不同側重的標題、描述等。

　　但是，深圳一位代工皮包廠(chǎng)家的負責人表示，“鳳巢”系統對于廣告主來(lái)說(shuō)在價(jià)格方面變得沒(méi)有“競價(jià)排名”時(shí)代那么透明了�！斑^(guò)去什么價(jià)可以買(mǎi)什么位置，都很明確顯示在后臺，現在只能靠估算了�！�

　　“這樣的目的就是為了避免過(guò)去有錢(qián)就什么(廣告)都能做的弊病�！蓖踝g認為，“同時(shí)，百度對很多擦邊球的東西都砍掉了，現在需要正規的證件才能在百度上做廣告。不過(guò)這對百度的業(yè)績(jì)也產(chǎn)生了很大的影響�！睋�了解，百度發(fā)布鳳巢系統當天，百度在納斯達克的股價(jià)大跌25%，百度總裁李彥宏也坦言：“鳳巢系統對公司業(yè)績(jì)的負面影響或將一直持續到明年第一季�！�

　　“鳳巢”中如何生存?

　　上述那位代工皮包廠(chǎng)家的負責人還表示，這兩周他們在百度投入資金比以往增加了二三成，但是銷(xiāo)量仍然在一個(gè)水平上，他們擔心是不是鳳巢引起的，“如果效果不如之前理想，我們會(huì )考慮減少在百度的廣告投放”。

　　“由于專(zhuān)業(yè)性提高、針對性也有所加強，對于新行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一件好事情，因為初始投入的門(mén)檻會(huì )降低�！蓖踝g告訴記者，“不過(guò)，同理對于原來(lái)就在百度競價(jià)激烈的行業(yè)，現在激烈程度可能會(huì )進(jìn)一步提高�！�

　　“所以鳳巢可能會(huì )導致馬太效應，效果越好投入越高，反之亦然�！蓖踝g進(jìn)一步表示，“但是關(guān)鍵的是避免了一種情況：廣告效果不好，投入卻很高�！�

　　而鄭裕杰認為，商家不能一味靠廣告投入來(lái)獲得搜索引擎的有限排序，搜索推廣的關(guān)鍵還是在于做好搜索優(yōu)化等技術(shù)手段，同時(shí)在網(wǎng)站內容、用戶(hù)體驗上下功夫。