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　　隨著(zhù)3G元年的即將結束，有相關(guān)機構也開(kāi)始對新媒體行業(yè)一年的表現進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。手機電視作為一種新的電信增值業(yè)務(wù)在年初受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。但始終是“雷聲大，雨點(diǎn)小”，在實(shí)際應用方面仍處于概念階段。而同時(shí)，移動(dòng)電視的另一種業(yè)態(tài)——公交移動(dòng)電視卻在2009年格局巨變，最新數據表明，明年其市場(chǎng)規模將達到百億。

　　手機電視尚難擺脫“廣播”模式

　　有關(guān)電信專(zhuān)家認為，由于暫時(shí)還無(wú)法采取“點(diǎn)播”的互動(dòng)模式，目前的手機電視還是以“廣播”模式為主。

　　據悉，“廣播”模式是一種完全的廣播式節目傳送方式，只是將公交上的移動(dòng)電視終端變?yōu)槭謾C終端。用戶(hù)只需在手機終端加一塊接收芯片，即可免費收看電視。在這種情況下，用戶(hù)與傳統的電視收看方式差異不大。

　　另外，廣播式手機電視運營(yíng)是以廣電運營(yíng)商為主導的，其優(yōu)勢在于擁有電視運營(yíng)牌照、視頻制作許可等政策性?xún)?yōu)勢，能進(jìn)行廣播內容的采編、制作和頻道的集成。同時(shí)，它是利用數字廣播電視網(wǎng)絡(luò )傳輸節目信號，能很好地保障手機電視業(yè)務(wù)的質(zhì)量和效果。

　　但其劣勢也顯而易見(jiàn)，由于沒(méi)有上行網(wǎng)絡(luò )的支持，系統無(wú)法對用戶(hù)進(jìn)行身份認證,由此計費和收費便成為問(wèn)題。另外，因為是獨立利用廣播網(wǎng)絡(luò )提供手機電視業(yè)務(wù)，無(wú)法提供節目定制和互動(dòng)等個(gè)性化服務(wù)，因此只能利用頻道收費和廣告等來(lái)獲利，缺乏更有效的收入手段。這也是手機電視始終“叫好不叫座”的根本原因。

　　與此相反，據最新數據顯示，2006年至2008年，我國車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)平均增長(cháng)率超過(guò)50%；其預測，在未來(lái)3至5年內，車(chē)載移動(dòng)電視將至少占據全國300多億元人民幣的廣告市場(chǎng)份額。賽迪顧問(wèn)報告也顯示，2006年全國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)投放額大約為20億元，預計到2010年，其市場(chǎng)規模將達到100個(gè)億。

　　公交電視開(kāi)始步入資源整合階段

　　近年來(lái)，受益于資本開(kāi)放和數字化技術(shù)的廣泛應用，公交移動(dòng)電視運營(yíng)商在較短時(shí)間內完成了在國內的圈地，構建了全國戶(hù)外數字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò )。

　　易觀(guān)國際日前總結了2009年新媒體行業(yè)發(fā)生的十大新聞事件，其中在公交移動(dòng)電視領(lǐng)域，華視傳媒以1.6億美元對價(jià)收購中國最大的地鐵電視廣告運營(yíng)商數碼媒體集團(DMG)名列其中。

　　據了解， 數碼媒體集團此前擁有覆蓋7個(gè)城市、27條地鐵線(xiàn)路的地鐵電視廣告網(wǎng)。合并后，華視傳媒的戶(hù)外數字移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國最發(fā)達城市，包括北京、上海、廣州、深圳等在內的30余個(gè)城市，擁有電視終端16萬(wàn)個(gè)，占據中國無(wú)線(xiàn)數字信號發(fā)射公共交通電視終端總量的76.8%；覆蓋已開(kāi)通地鐵電視終端總量接近100%，并延伸至香港；覆蓋受眾接近4億，成為中國移動(dòng)電視行業(yè)名符其實(shí)的“大哥大”。

　　易觀(guān)國際分析師李智認為，在移動(dòng)電視最主要的兩個(gè)細分領(lǐng)域，地鐵渠道廣告市場(chǎng)正在逐步呈現巨大的發(fā)展前景。從2007年第一季度開(kāi)始到2009年第二季度來(lái)看，地鐵的份額在移動(dòng)電視細分市場(chǎng)所占規模比例持續上升，無(wú)疑地鐵將是移動(dòng)電視市場(chǎng)下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。而華視傳媒通過(guò)收購DMG，進(jìn)一步整合地鐵媒體資源，無(wú)疑是看到了這一趨勢，從而在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中獲得更好的表現。

　　之前，華視傳媒在其第三季度的財報顯示，第三季度同比增長(cháng)51.8%，較第二季度增長(cháng)13.0%。華視傳媒新聞發(fā)言人兼全國市場(chǎng)中心總監新聞發(fā)言人李亞丹也向本報記者透露，華視除了不斷地對渠道資源進(jìn)行優(yōu)化整合外，更是在財務(wù)內控和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)上下了很大的功夫。未來(lái)可能通過(guò)收購的方式實(shí)現對區域市場(chǎng)的大規模擴張。

　　“我們對運營(yíng)商的財報分析顯示，華視傳媒在2009年第三季度的每播出小時(shí)的廣告時(shí)長(cháng)為6.9分鐘，環(huán)比上升7.1%，繼續保持了上季度的上升趨勢，在未來(lái)，伴隨著(zhù)服務(wù)廣告主數量的增多，其媒體利用率仍然具有比較高的增長(cháng)空間�！崩钪歉嬖V記者。

　　行業(yè)的規模效應正在不斷顯現

　　金融危機以來(lái)，作為宏觀(guān)經(jīng)濟晴雨表的廣告市場(chǎng)也發(fā)生了深刻的變化。許多廣告主積極調整媒體策略，在廣告投放上精打細算，他們更加注重選擇廉價(jià)高效的媒體替代傳統的媒體。

　　據了解，自公交移動(dòng)電視出現以來(lái)，廣告價(jià)格一直維持在一個(gè)相對較低的水平，在同樣的收視條件下，公交電視投放成本還不到傳統電視的1/10。但當前在一些較為成熟的細分市場(chǎng)，如北京、上海、廣州等城市，出現了資源成本快速上升的情況。但廣告營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家孟輝認為，由于公交電視與傳統電視在廣告花費定價(jià)上相差懸殊，即便公交電視媒體提價(jià)，也仍然具有良好的性?xún)r(jià)比。

　　國家廣電總局于9月初發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》客觀(guān)上也給移動(dòng)電視帶來(lái)發(fā)展契機。廣告限播令引發(fā)連鎖反應，傳統電視廣告價(jià)格將繼續上揚，許多衛視表示將至少上漲10%-30%，這可能加速分流廣告主，重新組織新的媒體組合。作為傳統電視的戶(hù)外延伸，運作成熟的公交移動(dòng)電視將是最佳選擇。

　　但盡管形勢喜人，也不是每個(gè)廣告商兜里都會(huì )有金礦。記者獲悉，現在國內雖然大大小小盤(pán)踞著(zhù)數十家公交移動(dòng)電視公司，但大部分規模較小，而且都主要服務(wù)于區域市場(chǎng)。

　　業(yè)內分析人士認為，華視傳媒等運營(yíng)商不斷拓展媒體網(wǎng)絡(luò )覆蓋，將覆蓋全國的公交移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)、地鐵移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)融為一體，通過(guò)地上地下的無(wú)縫覆蓋，全程陪伴城市公共交通出行人群，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的資訊，同時(shí)為廣告主提供精準的媒體服務(wù)，其在國內移動(dòng)電視行業(yè)的規模效應已然顯現。

　　李亞丹認為，公交移動(dòng)電視以其極高的性?xún)r(jià)比、海量受眾和高到達率等優(yōu)點(diǎn)獲得了很多廣告主的青睞，媒體價(jià)值也進(jìn)一步得到肯定，廣告主的投放已擺脫了青澀時(shí)期的嘗試性投放，進(jìn)而轉變?yōu)槎�量的持續性投放。李亞丹用“大事之年”來(lái)概括即將到來(lái)的2010年。依托上海世博會(huì )、廣州亞運會(huì )和南非世界杯足球賽三大全民關(guān)注事件，同時(shí)借鑒2008年奧運年中戶(hù)外數字移動(dòng)電視的成功發(fā)展經(jīng)驗判斷，2010年也必將成為中國戶(hù)外數字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的“大勢之年”。

　　鏈接

　　傳統媒體與新媒體

　　加快平臺合作

　　隨著(zhù)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的不斷崛起，傳統媒體與新媒體之間的互動(dòng)與合作也越來(lái)越密切。百度貼吧日前發(fā)布消息，將正式啟動(dòng)媒體開(kāi)放平臺計劃，力邀各地領(lǐng)先的都市類(lèi)媒體共建百度地方貼吧。進(jìn)入這一計劃的地方都市類(lèi)媒體將成為百度地方吧的獨家戰略合作伙伴，地方吧將建設成為當地媒體內容與網(wǎng)民信息有效互動(dòng)的平臺，使傳統媒體影響力更為有效地向網(wǎng)民滲透，使貼吧內容在更為規范和集中的方向上獲得長(cháng)足發(fā)展。該計劃讓富有地方影響力的跨媒體平臺呼之欲出。

　　百度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理舒迅對記者表示，貼吧為媒體導入用戶(hù)，媒體為貼吧導入信息，雙方?jīng)]有競爭，只有共贏(yíng)。貼吧已有的巨大影響力和聚集網(wǎng)民的能力，使合作媒體在合作伊始即獲得較高的網(wǎng)絡(luò )平臺運營(yíng)起點(diǎn)，這對傳統媒體的數字化滲透和轉型是一個(gè)重大利好。據了解，百度貼吧媒體開(kāi)放計劃中還包含了貼吧與傳統媒體共同進(jìn)一步開(kāi)發(fā)地方吧商業(yè)價(jià)值的內容。

　　業(yè)內人士表示，將地方吧運營(yíng)權向優(yōu)質(zhì)地方媒體開(kāi)放后，全新的跨媒體平臺將加大對外商業(yè)拓展的力度，并在雙方合作框架內分享這一新的市場(chǎng)蛋糕。無(wú)論對于百度探索貼吧成熟的商業(yè)模式，還是促進(jìn)傳統媒體的數字化轉型，這都是好消息。