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　　剛剛起步的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，不僅讓國內電子廠(chǎng)商紛紛涉足，而且已經(jīng)吸引了國外廠(chǎng)商的矚目。日前，韓國iriver正式在中國推出自己的電子書(shū)閱讀器，這是第一家國外電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商進(jìn)入中國。而隨著(zhù)國際廠(chǎng)商加入戰團，電子書(shū)市場(chǎng)的競爭更加激烈。國內最大的電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商漢王董事長(cháng)劉迎健甚至預則：“明年電子書(shū)市場(chǎng)將有上百個(gè)品牌�！�

　　價(jià)格戰由國外廠(chǎng)商率先打響

　　雖然iriver銷(xiāo)售總監裴漢澈極力否認自己在中國展開(kāi)價(jià)格戰，但是其6英寸顯示屏電子書(shū)2200元的價(jià)格已經(jīng)觸動(dòng)中國電子書(shū)閱讀器的價(jià)格紅線(xiàn)。實(shí)際上，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)和以5.5英寸屏幕為主流的國產(chǎn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)價(jià)格相當，甚至更便宜。

　　盡管每個(gè)廠(chǎng)商都對自己的成本價(jià)格守口如瓶，不過(guò)電子書(shū)利潤相對其他電子產(chǎn)品之高依舊可以看出端倪。易觀(guān)國際電子閱讀市場(chǎng)分析師張亞男對記者透露：“漢王在央視打8000萬(wàn)元廣告，全部來(lái)自它的營(yíng)收�！�

　　只是日漸激烈的競爭讓廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始壓縮電子書(shū)閱讀器代理商的利益。北京做iriver電子書(shū)代理的三奇承信總經(jīng)理王幼鳴對記者表示：“廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始讓利，我們代理商相對來(lái)說(shuō)毛利率低一些�！�

　　這意味著(zhù)電子書(shū)閱讀器靠硬件“淘金”的日子馬上就要過(guò)去了。越來(lái)越激烈的競爭，將使得電子書(shū)的毛利率下降，如果真的像劉迎建預測的那樣，百家電子企業(yè)加入戰團，那么明年電子書(shū)閱讀器很可能會(huì )像個(gè)人電腦、手機一樣重新落入低利潤產(chǎn)品的隊列中。

　　電子書(shū)個(gè)人消費時(shí)代還未來(lái)臨

　　張亞男指出，目前電子書(shū)市場(chǎng)看似火熱，但是用戶(hù)的需求其實(shí)并未釋放。更多是由廠(chǎng)家驅動(dòng)這一市場(chǎng)。特別是傳出中移動(dòng)訂購支持3G的電子書(shū)閱讀器的消息，更讓各大電子廠(chǎng)商紛紛看好這一市場(chǎng)的前景。

　　有分析人士表示，催熱電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的還有一個(gè)重大原因就是“送禮經(jīng)濟”。由于電子書(shū)閱讀器屬于新鮮電子產(chǎn)品，因此不少單位都選擇電子書(shū)閱讀器作為禮品。包括韓國iriver選擇在年前進(jìn)入中國市場(chǎng)，實(shí)際上是看好年底的“送禮經(jīng)濟”。中關(guān)村電子商城一位電子書(shū)攤主對記者表示，“現在買(mǎi)這個(gè)的多是送禮”。從這個(gè)意義上講，電子書(shū)的個(gè)人消費時(shí)代還沒(méi)有完全來(lái)臨。

　　因此有分析認為，現在一些國內電子制造商跟風(fēng)進(jìn)入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)多少有些盲目。特別是在漢王已占據國內電子書(shū)市場(chǎng)90%以上份額的背景下，要分羹電子閱讀器的“高利潤”多少有點(diǎn)難度。

　　雖然外界預測明年電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量將達到100萬(wàn)臺，但是這個(gè)市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)就面臨“價(jià)格戰”，將使得新晉廠(chǎng)商生存有點(diǎn)難�！斑^(guò)不了一年，這個(gè)市場(chǎng)就又會(huì )洗牌�！眲⒂�建對記者表示。

　　得內容者得天下

　　其實(shí)已經(jīng)可以很明確看出，電子書(shū)廠(chǎng)商正在以不同的路徑展開(kāi)競爭。一種是以漢王為首的先期大手筆投入廣告，開(kāi)拓市場(chǎng)型的企業(yè)，依靠品牌優(yōu)勢打開(kāi)局面；另一種，是以iriver這樣為代表的國外企業(yè)，主要是以外觀(guān)功能設計及價(jià)格來(lái)俘獲消費者，將進(jìn)入中國的Sony也是走這樣的道路；第三種就是整合內容，直接依靠模式取勝，其中最為典型的就是方正。

　　方正旗下的電子書(shū)閱讀器文房每款售價(jià)4800元，幾乎是漢王等國內主流電子書(shū)的一倍。然而方正科技董事長(cháng)方中華表示，這其中的2500元包括三年的新聞閱讀，和500本圖書(shū)下載。方中華表示：“如果只賣(mài)終端，那跟賣(mài)筆記本沒(méi)有區別，低利潤、低創(chuàng )新�！�

　　不過(guò)問(wèn)題在于在目前電子書(shū)盜版橫行的時(shí)代，現在就走內容收費的道路其風(fēng)險還是比較高的。

　　張亞男建議這些電子書(shū)廠(chǎng)商，一方面應進(jìn)一步完善終端，改善用戶(hù)體驗，增加產(chǎn)品用戶(hù)的吸引力；另一方面，應通過(guò)建立多方共贏(yíng)的合作方式，既吸引擁有版權的內容提供商，又增加對原創(chuàng )作者的吸引力，通過(guò)電子書(shū)為作者與用戶(hù)搭建直接交流的平臺�！白罱K能夠勝出的應該是產(chǎn)品和內容結合最好的廠(chǎng)商，而不是價(jià)格最便宜的�！睆垇喣袑τ浾弑硎�。