“名不正,則言不順”。一天之內代表著(zhù)“國家隊”和“民營(yíng)隊”的兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)同時(shí)更名、換標、上線(xiàn)?此魄珊,但是其背后卻醞釀著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)視頻競爭態(tài)勢深層次的巨變。
分羹
“國家隊”還是“民營(yíng)隊”
昨日晚間,目前國內最大的網(wǎng)絡(luò )視頻直播網(wǎng)PPlive悄然更換域名標識,更名PPTV,轉型網(wǎng)絡(luò )電視臺。其內部測試版已經(jīng)上線(xiàn)完成,將于明年1月18日正式啟用。而為了拿下這個(gè)域名,PPlive曾在10月份砸下180萬(wàn)元重金。
同樣是昨日,恰好也是央視網(wǎng)中國網(wǎng)絡(luò )電視臺上線(xiàn)的日子,CCTV將正式同步啟用域名,其寓意為China Net TV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)。
對于網(wǎng)絡(luò )電視來(lái)說(shuō),一時(shí)之間國資與民資兩大陣營(yíng)的頭號選手紛紛介入,著(zhù)實(shí)耐人尋味,這無(wú)疑與國內網(wǎng)絡(luò )電視乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)利益蛋糕巨大有關(guān)。分析認為,雙方均打出“網(wǎng)絡(luò )電視臺”這一概念,實(shí)際上是明確定位,爭取更多互聯(lián)網(wǎng)視頻觀(guān)眾。
據統計,2010年網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模將達到3.88億人,占整體網(wǎng)民比例將達到94% ,網(wǎng)絡(luò )視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民,逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎性服務(wù)與應用。而在近期廣電總局嚴查互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)許可證事件中,眾多BT網(wǎng)站遭遇關(guān)停。網(wǎng)絡(luò )電視這種網(wǎng)絡(luò )影視平臺恰好填補了網(wǎng)民的需求。就以PPlive為例,其流量激增了274%,網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的需求正在通過(guò)此種渠道釋放。
模式
“網(wǎng)絡(luò )電視臺”還是“視頻分享”
隨著(zhù)央視國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的上線(xiàn),以及民營(yíng)網(wǎng)絡(luò )電視臺的自我正名,已經(jīng)可以看出網(wǎng)絡(luò )電視臺這種模式正在成為互聯(lián)網(wǎng)視頻模式主流。
易觀(guān)國際總裁于揚對記者表示:“互聯(lián)網(wǎng)視頻除了網(wǎng)絡(luò )電視臺之外,還有以?xún)?yōu)酷、土豆為主的視頻分享模式。但是由于用戶(hù)自主上傳視頻難以控制節目的版權問(wèn)題,導致廣告廠(chǎng)商為了避免官司牽連,不敢輕易投放廣告。因此,未來(lái)的視頻分享模式將會(huì )被邊緣化,而網(wǎng)絡(luò )電視臺因為版權問(wèn)題可控,將會(huì )成為主流!
央視由于有超強的節目制作能力,龐大的視頻版權庫,因此走上網(wǎng)絡(luò )電視臺這樣的模式也是必然之舉。
實(shí)際上國外的情況也能證明這一觀(guān)點(diǎn)。以全部是正版視頻內容點(diǎn)播為主的hulu網(wǎng)為例,其盈利能力遠超視頻分享網(wǎng)站的開(kāi)山鼻祖YouTube。
“網(wǎng)絡(luò )電視臺將是大勢所趨,各個(gè)視頻網(wǎng)站均會(huì )向這個(gè)方向去轉型。誰(shuí)不轉型就面臨被淘汰!庇趽P對記者表示。
競爭
“內容決勝”還是“資源決勝”
盡管各方都看好網(wǎng)絡(luò )電視臺,但是由于“國家隊”擁有龐大資源,因此外界多少擔心“民營(yíng)隊”在這場(chǎng)競爭中所處的態(tài)勢。
分析認為,目前,網(wǎng)絡(luò )電視臺的競爭分三層。首先是內容,是否能夠提供有正規版權的吸引人的內容;其次是否能夠提供讓網(wǎng)民流暢觀(guān)看視頻的帶寬;最后就是能否提供足以吸引人的交互式內容。在這三個(gè)競爭層次中起決定性作用的仍是內容。
“互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)是沒(méi)有忠誠度的!庇趽P對記者舉例:“誰(shuí)的網(wǎng)站上有《潛伏》網(wǎng)民就到哪個(gè)網(wǎng)站上去!逼溲韵轮饩褪菦Q定網(wǎng)絡(luò )電視臺最終勝出的還是節目?jì)热!罢l(shuí)能夠以低成本,甚至零成本拿到網(wǎng)民喜歡看的節目誰(shuí)就能取勝!庇趽P認為,在這樣的情況下央視并不一定占有優(yōu)勢!半m然央視有眾多觀(guān)眾,但如果國家網(wǎng)絡(luò )電視臺僅僅是把央視十多套節目直接搬到網(wǎng)上去,是不會(huì )取得成功的!
格局
“零和”還是“競合”
互聯(lián)網(wǎng)視頻的市場(chǎng)潛力不但刺激了風(fēng)險投資商們的商業(yè)嗅覺(jué),也刺激了傳統電視媒體的中樞神經(jīng)。
在“國家隊”方面,除了央視外,湖南廣電也已整合原來(lái)新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng),并將之改名為芒果TV,體制內的媒體、電視臺開(kāi)始參與到視頻領(lǐng)域的競爭。而在“民營(yíng)隊”方面,除了PPlive外,還有PPStrem、暴風(fēng)等一系列廠(chǎng)商。
盡管兩個(gè)陣營(yíng)看起來(lái)是涇渭分明,屬你死我活的“零和”關(guān)系,但是有分析認為未來(lái)兩者雖有碰撞,但還是“競合”的關(guān)系。
于揚表示,雙方必然會(huì )在節目?jì)热萆嫌兴涣。而從某種意義上,網(wǎng)絡(luò )電視臺可以看做是把有線(xiàn)電視那套直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。因此不必過(guò)于擔心民營(yíng)網(wǎng)絡(luò )電視臺的生存狀況。
“我們可以看到,有線(xiàn)電視領(lǐng)域競爭也非常激烈,但是各大電視臺也能固守自己的位置;ヂ(lián)網(wǎng)雖然更加開(kāi)放,但是不會(huì )脫離這個(gè)規律!庇趽P說(shuō)道。
未來(lái)網(wǎng)絡(luò )電視很可能會(huì )出現和有線(xiàn)電視行業(yè)一樣的區域化和垂直化的情況!熬W(wǎng)絡(luò )電視臺將會(huì )復制有線(xiàn)電視的發(fā)展軌跡。一些網(wǎng)絡(luò )電視臺可能成為專(zhuān)門(mén)的少兒、體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻道,甚至會(huì )出現區域性的網(wǎng)絡(luò )電視臺!庇趽P表示:“因此無(wú)論是‘國家隊’還是‘民營(yíng)隊’最終大家都會(huì )找到自己的定位!
談到網(wǎng)絡(luò )電視臺對傳統電視行業(yè)的沖擊,分析人士稱(chēng),會(huì )引發(fā)大量傳統電視用戶(hù)紛紛搬家到網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻,不過(guò)能否在拉來(lái)傳統電視觀(guān)眾的同時(shí),也能拉來(lái)傳統的廣告商,目前還很難判斷!皩τ趥鹘y電視廣告肯定會(huì )有影響,但是有多大,目前還不好說(shuō)!庇趽P對記者表示。
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