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　　電子書(shū)閱讀器今年大熱倒灶,連中國移動(dòng)都忍不住趟了“渾水”。在12月27日舉行的“2009手機閱讀高峰論壇”上,中國移動(dòng)廣東公司負責人稱(chēng),中國移動(dòng)將繼續加強“G3閱讀器”的終端定制和內容建設,積極推動(dòng)構建公平開(kāi)放、合作共贏(yíng)的手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近期,中國移動(dòng)定制的“G3閱讀器”陸續曝光,特別是今年8月中國移動(dòng)總裁王建宙親赴臺灣采購閱讀器,更是進(jìn)一步確定了中國移動(dòng)進(jìn)軍電子書(shū)閱讀市場(chǎng)的雄心。不過(guò),從這幾個(gè)月的情形來(lái)看,“G3閱讀器”成敗的關(guān)鍵點(diǎn),不在于終端,而在內容。

　　終端不是問(wèn)題

　　隨著(zhù)手機的普及,如今手機閱讀已經(jīng)成為一種新的閱讀時(shí)尚。進(jìn)入3G時(shí)代之后,手機閱讀更是展現出廣闊的應用空間。據廣東移動(dòng)數據部副總經(jīng)理孫劍駿介紹,中國移動(dòng)為了推動(dòng)手機閱讀的普及,制訂了多種終端發(fā)展模式,除了通過(guò)手機WAP在線(xiàn)、手機下載、手機客戶(hù)端軟件閱讀之外,還專(zhuān)門(mén)定制了電子書(shū)閱讀器。用戶(hù)可以使用閱讀器,通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)瀏覽和下載電子書(shū)。

　　目前,廣東移動(dòng)定制的“G3閱讀器”包括漢王、大唐、方正等品牌,終端機型隨后還將不斷豐富。實(shí)際上,國內電子廠(chǎng)商正在不斷涌入剛剛起步的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng),有業(yè)內人士預測將會(huì )出現上百個(gè)品牌。

　　終端的數量絕對不是問(wèn)題,價(jià)格甚至也不是問(wèn)題。孫劍駿認為,閱讀器終端實(shí)現規�；�定制生產(chǎn)之后,價(jià)格自然會(huì )下降,而最合適的規模是1500萬(wàn)臺。業(yè)內人士預測,閱讀器價(jià)格進(jìn)入千元以下空間不會(huì )是一個(gè)很遙遠的事情,再加上移動(dòng)運營(yíng)商通過(guò)話(huà)費補貼、捆綁營(yíng)銷(xiāo)的方法進(jìn)行推廣,閱讀器的普及速度將大大加快。

　　內容建設之難

　　真正的難點(diǎn)在于內容,即如何以正版電子書(shū)的收費模式擊敗盜版?電子書(shū)閱讀器,尤其是亞馬遜的Kindle在美國獲得了空前的成功,各款電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)臺,相關(guān)電子書(shū)籍內容的銷(xiāo)售金額也突破上億美元。但是,中國的版權環(huán)境與美國有很大的不同,中國的網(wǎng)民早已經(jīng)習慣了免費模式,大量免費下載的電子書(shū)充斥互聯(lián)網(wǎng),要讓他們接受“收費閱讀”并非易事。

　　中國移動(dòng)定制閱讀器的目的并非是為了賣(mài)終端賺錢(qián),而是借此豐富自身3G網(wǎng)絡(luò )的應用,通過(guò)服務(wù)獲取收益。同時(shí),中國移動(dòng)不可能向用戶(hù)提供盜版電子書(shū)內容。這些都決定了,中國移動(dòng)將主要通過(guò)收費模式向用戶(hù)提供電子書(shū)閱讀。

　　即使是亞馬遜Kindle,多數用戶(hù)也不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網(wǎng)模塊下載內容,運營(yíng)商變成了只是收取上網(wǎng)流量費的通道提供商,徹底被“管道化”了。而中國移動(dòng)正在極力避免重蹈這樣的覆轍,早在2008年底就將手機閱讀基地設在了浙江,大力進(jìn)行內容建設；在中國移動(dòng)前段時(shí)間上線(xiàn)的“移動(dòng)應用商城”里,也設置了電子書(shū)城的板塊,提供電子書(shū)內容。

　　問(wèn)題是,要讓中國的用戶(hù)接受付費閱讀的模式,并非易事。移動(dòng)有關(guān)人士承認,一些內容提供商目前的確對這種模式存在觀(guān)望態(tài)度,擔心用戶(hù)不踴躍。孫劍駿認為,打敗盜版的方法是與更多的出版商建立合作,“快速引入新書(shū)、好書(shū)”；同時(shí),盡量為用戶(hù)提供正版閱讀的“免費體驗”,設置免費章節供用戶(hù)閱讀,如果有興趣再付費閱讀剩余的章節。

　　南方日報記者巫偉