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　　2009年是中國彩電行業(yè)的轉型與升級年，彩電行業(yè)呈現了向互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的趨勢。行業(yè)發(fā)展方向從傳統的、以實(shí)體電視硬件的制造和銷(xiāo)售為核心，轉向將實(shí)體電視硬件的制造銷(xiāo)售與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的內容和服務(wù)創(chuàng )新并舉。這使中國彩電行業(yè)在新時(shí)期的硬件升級與軟件、服務(wù)創(chuàng )新趨勢交相輝映，開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)全新的彩電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　4C融合趨勢催生互聯(lián)網(wǎng)電視

　　最近5年來(lái)，消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現出以4C融合為導向，進(jìn)行持續的技術(shù)創(chuàng )新�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視正是在4C融合最新發(fā)展階段催生出的碩果，是電子工業(yè)多年來(lái)的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)界不斷努力的結晶。

　　首先，電子工業(yè)領(lǐng)域的標準件技術(shù)和模塊化設計，為互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生提供了堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎。彩電、個(gè)人電腦等行業(yè)伴隨微電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，電子工業(yè)領(lǐng)域的基礎芯片、電路和軟件技術(shù)的快速發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)電視的出現提供了產(chǎn)業(yè)基礎。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)電視是產(chǎn)業(yè)界順應社會(huì )各界對精神娛樂(lè )需求的必然產(chǎn)物。根據奧維咨詢(xún)(AVC)對1200個(gè)城市家庭的入戶(hù)調查表明，消費者對電視加載網(wǎng)絡(luò )功能的受歡迎程度達到84%。

　　還有，互聯(lián)網(wǎng)電視是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)競爭和升級的必然結果。激烈的市場(chǎng)競爭促使彩電行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，用張瑞敏的話(huà)說(shuō)，彩電行業(yè)利潤比刀鋒還要薄�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，說(shuō)明產(chǎn)業(yè)界已開(kāi)始從產(chǎn)品層面的成本與價(jià)格比拼，轉向實(shí)施應用技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品結構的升級，從而為企業(yè)實(shí)施新的發(fā)展模式創(chuàng )新、提升企業(yè)的盈利能力創(chuàng )造條件。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)全新的娛樂(lè )體驗

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的數據，2004年我國的家庭彩電保有量達到4億臺，同期的家庭寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)只有3110萬(wàn)，不到美國的1／3。但是到2009年，中國的家庭彩電保有量達到4.6億臺，同期的家庭寬帶用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億，躍居全球第一位。這意味著(zhù)中國家庭的寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入條件有了巨大的進(jìn)展，電視的互聯(lián)互通也有了堅實(shí)的保障。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視由于能將有線(xiàn)的電視節目與網(wǎng)絡(luò )視頻和流媒體內容結合，除了觀(guān)賞海量網(wǎng)絡(luò )視頻，用戶(hù)還能獲得更多功能。比如TCL互聯(lián)網(wǎng)電視還有遠程教育、在線(xiàn)卡拉OK、體感健身游戲、資訊快報等新功能，電視已成為一個(gè)向用戶(hù)提供綜合娛樂(lè )生活的公共服務(wù)平臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視促進(jìn)彩電業(yè)進(jìn)一步變革

　　互聯(lián)網(wǎng)電視作為新興的產(chǎn)品類(lèi)別，代表的是在新階段下互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合發(fā)展的新嘗試，當前，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正在迅速完善，比如在視頻領(lǐng)域，整機企業(yè)開(kāi)始與迅雷、新浪、搜狐合作；在音樂(lè )領(lǐng)域，TCL與愛(ài)唱合作；在遠程教育領(lǐng)域，TCL攜手奧鵬。這些合作在增強互聯(lián)網(wǎng)電視競爭力的同時(shí)，還會(huì )反過(guò)來(lái)進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，增強電視用戶(hù)的使用黏性，為互聯(lián)網(wǎng)電視培育出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng )造條件。

　　傳統電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心資源是電視產(chǎn)品本身，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來(lái)，內容與服務(wù)首次獲得與電視產(chǎn)品本身同等的主體地位。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)的不斷成熟和內容資源的不斷豐富，用戶(hù)的黏性會(huì )逐漸增強，對其產(chǎn)生的依賴(lài)性會(huì )逐漸增加。電視行業(yè)的商業(yè)模式，將會(huì )從單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售向綜合內容轉變。彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分配將向高端增值服務(wù)環(huán)節傾斜，從而徹底改變目前的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　按照目前的發(fā)展趨勢，在可以預見(jiàn)的未來(lái)3-5年時(shí)間內，隨著(zhù)3G的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)電視將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更大的發(fā)展高潮。

　　彩電業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機遇

　　據奧維咨詢(xún)的監測，2009年三季度，彩電市場(chǎng)廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視(即不僅具有網(wǎng)絡(luò )接口，還包含了一切具有流媒體播放和內容增值功能的彩電)的市場(chǎng)零售量比重已超過(guò)20%，預計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，銷(xiāo)量比重將會(huì )達到整體液晶電視的35%以上，這意味著(zhù)2010年中國互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的市場(chǎng)規模將超過(guò)300億元。奧維咨詢(xún)認為，這是中國企業(yè)成長(cháng)為全球消費類(lèi)電子領(lǐng)導品牌的一個(gè)絕佳機遇。

　　相對于外資品牌的遲緩，中國企業(yè)很早就已開(kāi)始準備。TCL是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè)，1998年根據國家相關(guān)規劃和政策開(kāi)始啟動(dòng)，2009年推出了全新的mitv互聯(lián)網(wǎng)電視。奧維咨詢(xún)監測數據顯示，目前內外資品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視的新品投放型號比例，已經(jīng)達到了7：3的水平。相對于外資品牌的產(chǎn)品，國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的功能更加全面，性?xún)r(jià)比相對合理，因此市場(chǎng)占有率也一直穩居行業(yè)前列。TCL集團副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉型，意義更為重大，將是彩電業(yè)數十年未遇的大變局。而其中真正主導電視行業(yè)命運的將會(huì )是中國的彩電巨頭�！�