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　　近日，阿里巴巴集團旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò )零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電集團旗下國內領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè )機構湖南衛視，共同達成戰略合作，開(kāi)創(chuàng )傳統電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。未來(lái)，消費者不但能在淘寶上買(mǎi)到電視明星的專(zhuān)屬產(chǎn)品，還能在看電視過(guò)程中直接用遙控器輕松網(wǎng)購。

　　“快樂(lè )淘寶”正籌備專(zhuān)門(mén)節目

　　據了解，此次雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“快樂(lè )淘寶”。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢，專(zhuān)門(mén)籌備一檔電視節目，打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節目及影視��；更是將打通網(wǎng)絡(luò )與電視的平臺終端，創(chuàng )建電子商務(wù)結合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云表示，電視湘軍以整個(gè)中國的快樂(lè )作為自己的夢(mèng)想，值得佩服。娛樂(lè )和購物都是每個(gè)人的常規需求，無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要�？鞓�(lè )淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。

　　李宇春等藝人衍生產(chǎn)品淘寶開(kāi)賣(mài)

　　“快樂(lè )淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開(kāi)辟專(zhuān)區和外部獨立網(wǎng)站，使用以往的淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè )淘寶”公司負責，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。

　　據了解，新平臺銷(xiāo)售商品部分來(lái)自于：淘寶現有賣(mài)家的商品，湖南衛視廣大合作品牌，湖南衛視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權的周邊衍生產(chǎn)品。事實(shí)上，眾多“粉絲”階層已經(jīng)成為娛樂(lè )潮流市場(chǎng)的超級購買(mǎi)者、核心消費群。如果分析李宇春的產(chǎn)值結構，會(huì )發(fā)現直接來(lái)自唱片的銷(xiāo)售占1/3，其他收入占2/3，而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會(huì )成為娛樂(lè )其中最為重要的品類(lèi)�；�于湖南衛視眾多一線(xiàn)明星，憑借湖南衛視很多忠誠的粉絲和人氣，通過(guò)快樂(lè )淘寶這一新平臺，“快樂(lè )淘寶”的模式將建立起一個(gè)時(shí)尚、潮流、個(gè)性化網(wǎng)貨商品的制造工廠(chǎng)。

　　未來(lái)可用電視遙控器直接網(wǎng)購

　　記者從發(fā)布會(huì )上獲悉，基于電視淘寶的開(kāi)發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶(hù)在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購物。甚至，當某個(gè)電視節目正在播放中，用戶(hù)對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購買(mǎi)。

　　專(zhuān)家認為，此前淘寶和浙江日報報業(yè)集團合作發(fā)行《淘寶天下》雜志，和聯(lián)想移動(dòng)、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定制手機，與華數集團合作推出電視版淘寶網(wǎng)購物，而與湖南衛視的合作，意味著(zhù)淘寶網(wǎng)大淘寶戰略從占領(lǐng)電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端已經(jīng)開(kāi)始向電視終端深入進(jìn)軍。