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　　對于中國聯(lián)通來(lái)說(shuō)，要想在3G市場(chǎng)中勝出，必須在利用其WCDMA網(wǎng)絡(luò )先天優(yōu)勢的前提下，盡快完善其服務(wù)，將其演變成聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò )的一大特色應用，“樂(lè )媒”將是一次有益的嘗試。

　　2009年12月28日上午，中國聯(lián)通在北京對外發(fā)布了“樂(lè )媒”業(yè)務(wù)。據《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者了解，這一業(yè)務(wù)堪稱(chēng)升級版的彩信，區別于傳統彩信發(fā)送方式，“樂(lè )媒”可以將多媒體內容編輯和發(fā)送融為一體，并且可以編緝錄音和視頻內容。

　　“樂(lè )媒”發(fā)布當日，中國聯(lián)通(00762.HK)股價(jià)上揚，在藍籌股中漲幅居前。截至收盤(pán)，漲幅達到3.32%，報9.96港元。

　　彩信“再塑造”

　　聯(lián)通個(gè)人客戶(hù)部總經(jīng)理周山告訴記者：“‘樂(lè )媒’是一個(gè)真正的多媒體信息分享業(yè)務(wù)�！�

　　據聯(lián)通個(gè)人客戶(hù)部副總經(jīng)理宋麗梅介紹，中國聯(lián)通用戶(hù)只需要通過(guò)“樂(lè )媒”手機或者下載安裝“樂(lè )媒”客戶(hù)端，即可使用這項業(yè)務(wù)，接收“樂(lè )媒”彩信與普通彩信完全一樣�！皹�(lè )媒”資費與現行彩信資費保持一致。

　　實(shí)際上，聯(lián)通原有的彩信業(yè)務(wù)，由于系統和終端操作限制，用戶(hù)使用一直沒(méi)有實(shí)現“井噴”，這也促使聯(lián)通下大力氣加以改進(jìn)。宋麗梅介紹說(shuō)，傳統彩信僅支持100kb容量的發(fā)送，用“樂(lè )媒”業(yè)務(wù)將可以錄制發(fā)送3分鐘的語(yǔ)音、30秒的視頻、可拍攝發(fā)送290Kb的相片，而且易用性更強。

　　產(chǎn)業(yè)鏈響應

　　一位業(yè)內分析人士告訴記者，從一點(diǎn)上可以看出聯(lián)通對“樂(lè )媒”的推廣謀劃已久：“聯(lián)通推出新業(yè)務(wù)時(shí)，是與多達30款的終端一齊推出，而不是有了業(yè)務(wù)再去找終端，這將為聯(lián)通贏(yíng)得寶貴的市場(chǎng)先機和口碑�！�

　　實(shí)際上，曾經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈上多次吃虧的聯(lián)通已經(jīng)意識到，3G時(shí)代的所有業(yè)務(wù)競爭，都是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈的支持，再好的業(yè)務(wù)也不會(huì )成功。

　　據記者了解，在聯(lián)通的推動(dòng)下，截至2009年12月28日，包括諾基亞、三星、索愛(ài)、多普達等近30款國內外主流WCDMA制式3G手機安裝了樂(lè )媒客戶(hù)端，不但如此，中國聯(lián)通新上市的WCDMA手機都會(huì )支持樂(lè )媒功能。此外，包括聯(lián)通iPhone在內的200余款3G和2G主流機型，也將可以使用“樂(lè )媒”業(yè)務(wù)。宋麗梅表示，最終將有70%以上的用戶(hù)可以使用“樂(lè )媒”。

　　據諾基亞大中國區銷(xiāo)售部中國聯(lián)通業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡毅表示，諾基亞將在包括E72、N97mini等最新機型中，內置“樂(lè )媒”業(yè)務(wù)。而英華達大中華區副總楊明憲則更為樂(lè )觀(guān)，他表示，時(shí)進(jìn)歲末，本來(lái)有兩句話(huà)最難以啟齒：“一是對情人求婚，一是對領(lǐng)導求加薪，現在借助‘樂(lè )媒’，這些話(huà)都有機會(huì )說(shuō)了�！�

　　搶節日先機

　　也有很多分析人士對聯(lián)通“樂(lè )媒”的前景表示謹慎。一位參加“樂(lè )媒”發(fā)布會(huì )的媒體人士告訴記者，分析“樂(lè )媒”支持的終端可以發(fā)現，其只支持S60第三版、S60第五版、WindowsMo-bile5.0和WindowsMobile6.0四個(gè)版本，其業(yè)務(wù)體驗局限性很強。而且對于中國移動(dòng)和中國電信來(lái)說(shuō)，“樂(lè )媒”并不具備不可復制性。其實(shí)，如今中國移動(dòng)的彩信服務(wù)就可以支持很多多媒體功能，如可以提供即拍即傳的信息服務(wù)，也可以提供語(yǔ)音短信。如果通過(guò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)或者其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接口，則功能更為多樣。另一方面，北京電信也在不久前全面開(kāi)通了彩信業(yè)務(wù)，包括133、153和189在內的北京電信手機用戶(hù)無(wú)需開(kāi)通就可使用彩信業(yè)務(wù)。

　　顯然，對于中國聯(lián)通來(lái)說(shuō)，要想在如此多競爭對手中勝出，必須在利用其WCDMA網(wǎng)絡(luò )先天優(yōu)勢的前提下，盡快完善其服務(wù)，將其演變成聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò )的一大特色應用，形成競爭優(yōu)勢。