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　　“在25年后，把PC裝進(jìn)人們的口袋�！边@是蓋茨的口袋夢(mèng)想�？墒�，微軟既不如谷歌開(kāi)源平臺一呼百應之聲勢，也不像諾基亞在終端上有堅實(shí)基礎，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟能否復制在PC桌面上的神話(huà)？

　　微軟在手機領(lǐng)域已經(jīng)黔驢技窮了嗎？Windows Mobile平臺死了嗎？這是去年頻繁出現在國外媒體中的對微軟質(zhì)疑。

　　微軟在手機領(lǐng)域耕耘已久，盡管在桌面軟件領(lǐng)域的成功定義了一個(gè)時(shí)代，對于微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的步伐，與谷歌的相比，微軟表現似乎始終不溫不火，系統封閉更像其懸在頭上的達摩克利斯之劍。

　　“微軟如果沒(méi)有領(lǐng)先競爭對手很多，就會(huì )受到質(zhì)疑，這也是源于大家對微軟抱有非常高的期待和要求�！蔽④浿袊�消費與在線(xiàn)市場(chǎng)部經(jīng)理韋青表示，事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟始終沒(méi)有停止進(jìn)攻的腳步，對于微軟來(lái)說(shuō)，Windows Mobile平臺并沒(méi)有死亡，而是選擇用另一種方式生存——Windows phone。

　　Gartner的數據顯示，今年第二季度，微軟在智能手機市場(chǎng)份額從一年前的12%減少到了9.3%，而其競爭對手蘋(píng)果和谷歌都有上升。根據IDC統計，今年上半年，采用Symbian操作系統的諾基亞智能手機有46.4%的占有率，排名第一，其后則是RIM黑莓的11.9%與蘋(píng)果iPhone的11.7%，緊接著(zhù)才是微軟的手機操作系統Windows Mobile，全球占有率11%。

　　對于Gartner在2012年對其Windows Mobile的市場(chǎng)預測(12.8%份額，6680萬(wàn)部)對微軟是否造成難度？微軟靠何殺手锏來(lái)踏出其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)坦途？

　　微軟追phnoe

　　2009年10月15日，微軟在北京發(fā)布了最新的Windows Mobile 6.5版本，并將使用多年的手機操作系統Windows Mobile統一為Windows phone，為了與iPhone區別，甚至特意將字母P小寫(xiě)。

　　同時(shí)，微軟與90余家移動(dòng)通信領(lǐng)域合作伙伴，在北京宣布推出首批Windows phone手機，來(lái)自不同手機廠(chǎng)商的17款Windows phone將采用Windows Mobile6.5操作系統，這些手機已經(jīng)于2009年底上市。據中國臺灣媒體報道，微軟將于2010年2月推出支持電容觸控面板的軟件，以為Windows phone增加強大的影音娛樂(lè )功能，從而彌補微軟在使用體驗上不如iPhone的短板。

　　與Windows 7同時(shí)支持筆記本電腦、桌面電腦、上網(wǎng)本和其他智能產(chǎn)品一樣，Windows Mobile 6.5也提出了多屏幕方案，即將其與計算機和電視等其他3C設備相整合。免費的My Phone服務(wù)，讓用戶(hù)可以借助通過(guò)密碼保護的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，輕松地訪(fǎng)問(wèn)、管理和備份手機上的個(gè)人信息，從而更便于對手機硬、軟件進(jìn)行升級與更新，無(wú)需擔心丟失重要信息。

　　新的Marketplace將內置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機中，讓消費者能夠輕松地找到、安裝和體驗適合自己需求的應用，真正實(shí)現手機的個(gè)性化。為Windows手機構建20000多個(gè)應用軟件的開(kāi)發(fā)人員也將可以通過(guò)微軟簡(jiǎn)單的安全性和兼容性核查后，在Marketplace中為用戶(hù)提供應用軟件。所有這一切都可囊括在微軟三屏(電腦、電視、手機)加一云的構架中。

　　雖然在2009年第三季才發(fā)表了Windows Mobile 6.5，但是根據臺廠(chǎng)表示，微軟將在明年第一季啟動(dòng)“馬爾代夫(Maldives)”計劃，草擬版本的Windows Mobile 7.0將給手機廠(chǎng)商測試。等到第三季正式推出Windows Mobile 7.0后，功能就不會(huì )再有異動(dòng)。原本被微軟定為明年底才推出支持電容觸控面的Windows Mobile 7.0，不過(guò)由于A(yíng)ndroid的異軍突起和iPhone的強悍，這個(gè)計劃不得不提前啟動(dòng)。

　　搭臺唱戲

　　微軟消費與在線(xiàn)事業(yè)部大中華區總經(jīng)理莊毅禮(Erik Johnson)強調，微軟一直在堅持一個(gè)模式，就是“軟件+服務(wù)”的方式，“只不過(guò)這種服務(wù)希望從消費者層面，做得更加到位，能夠給消費者提供最棒的服務(wù)。在這個(gè)‘軟件+服務(wù)’的策略背后，實(shí)際上無(wú)論從終端廠(chǎng)商、服務(wù)廠(chǎng)商、內容廠(chǎng)商、運營(yíng)商等多個(gè)層面上�！�

　　手機并不是微軟的新業(yè)務(wù)。微軟在2003年前啟動(dòng)移動(dòng)通信事業(yè)部，負責為智能手機提供操作系統——這番變革緣于比爾·蓋茨的一個(gè)心結，當年，蓋茨主動(dòng)向諾基亞的傳奇CEO奧利拉提出共建智能手機系統，后者卻背著(zhù)他成立了Symbian聯(lián)盟。

　　2008年10月，微軟相繼發(fā)布了一系列針對云計算的產(chǎn)品，包括操作系統Azure，企業(yè)版Exchange電郵的網(wǎng)絡(luò )版和Office網(wǎng)絡(luò )版，加大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入。

　　如果在系統上不能夠開(kāi)放，那么就在合作的姿態(tài)上表示開(kāi)放�！笆俏蚁霃娬{的一個(gè)立場(chǎng)是，微軟在國內非常注重知識產(chǎn)權，以及注重整個(gè)生態(tài)系統，尤其是多種合作伙伴利益的一個(gè)公司。我們本著(zhù)對整個(gè)市場(chǎng)負責，對自己以及對合作伙伴負責的態(tài)度。所以在這種態(tài)度下，我們又期望有一個(gè)開(kāi)放的合作心態(tài)，在這一塊，我們既要把這條路做好，同時(shí)又要考慮多方的合作。聯(lián)發(fā)科是一個(gè)芯片合作廠(chǎng)商。從芯片合作廠(chǎng)商、終端合作廠(chǎng)商、甚至到更多的行業(yè)應用廠(chǎng)商以及運營(yíng)商，我們心態(tài)都是開(kāi)放的�！�

　　毅禮認為，在實(shí)際生活中，消費者既依賴(lài)于移動(dòng)廠(chǎng)商提供的手機，又依賴(lài)于運營(yíng)商提供的服務(wù)，以及微軟的Windows phone，這些軟件、硬件以及運營(yíng)商的服務(wù)結合在一起，才能給客戶(hù)帶來(lái)更好的價(jià)值，能夠有更好的品牌體驗，“所以我覺(jué)得我們和運營(yíng)商，以及終端生產(chǎn)商之間的合作是不能分開(kāi)的�！�

　　3G微軟

　　微軟擅長(cháng)于定義概念，并從哲學(xué)思維上重新定義和改變人們的生活方式和發(fā)展方向。它一直在向人們倡導一種新的生活方式：一種基于工作、生活、娛樂(lè )的一站式生活方式。

　　微軟由此開(kāi)始改變稱(chēng)呼，不再將它們稱(chēng)作Windows Mobile手機，而是直接叫作Windows phone。這其實(shí)是微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌的一次重新建設，全新的Windows手機把網(wǎng)絡(luò )、個(gè)人電腦和手機的優(yōu)勢集于一身，輔以微軟的手機版必應搜索引擎和應用程序商店等應用。

　　“我們目標不是在競爭中獲勝，而是給我們消費者帶來(lái)一種最好的體驗，所以我本人從來(lái)不看市場(chǎng)份額，我只看使用我們產(chǎn)品的人數，以及這個(gè)人數在不斷增長(cháng)，我們交給消費者的Windows phone是他所想要的，承載他想要的功能，我們的產(chǎn)品能夠讓他們生活地更充實(shí)、更快樂(lè )�！鼻f毅禮表示。

　　莊毅禮對本刊記者表示，Windows phone的品牌推廣有兩方面的內容�！笆紫任覀兩�活在差異性非常大的世界里，我們就有很大的必要和多樣化的供應商、多樣化的運營(yíng)商共同合作，這些軟件、硬件以及運營(yíng)商的服務(wù)結合在一起，才能給我們客戶(hù)帶來(lái)更好的價(jià)值，能夠讓他有更好的品牌體驗。比如有人特別容易丟手機，他可以使用我們的My Phone服務(wù)，事先把重要數據進(jìn)行備份�！�

　　“在品牌推廣的另外一方面，我們可以試想這樣一個(gè)完美的Windows phone的銷(xiāo)售場(chǎng)景，消費者他進(jìn)入商店，他會(huì )跟銷(xiāo)售人員說(shuō)‘我想購買(mǎi)一款Windows phone’，店員就會(huì )問(wèn)他‘你想怎么使用你的Windows phone’，通過(guò)和消費者的交流，店員就可以給他推薦最適合他的使用方式的終端廠(chǎng)商的品牌，以及運營(yíng)商的服務(wù)套餐�！�

　　畢竟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)不再是唯一的關(guān)鍵因素，深入滿(mǎn)足消費者的需求才能獲得市場(chǎng)機會(huì )，“把打著(zhù)微軟標簽的手機裝進(jìn)口袋”，微軟在努力拉近夢(mèng)想與現實(shí)的距離。