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　　艾瑞資訊1月4日發(fā)布的報告顯示，得益于中國經(jīng)濟恢復增長(cháng)，2009年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模相比2008年增長(cháng)21.2%，達206.1億元；預計2010年，在世博會(huì )、世界杯等大型活動(dòng)的刺激下，網(wǎng)絡(luò )廣告整體收入規模將達300億元。

　　值得注意的是，由于搜索引擎、視頻、社區等新型網(wǎng)絡(luò )媒體的爆發(fā)，傳統的門(mén)戶(hù)廣告份額下滑，網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)格局發(fā)生洗牌。

　　搜索引擎、視頻網(wǎng)站發(fā)力

　　盡管2009年，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告收入都有所提高，但受到其他新興網(wǎng)絡(luò )媒體崛起的挑戰，以品牌網(wǎng)絡(luò )廣告為主的四大門(mén)戶(hù)的市場(chǎng)份額有所下降。報告數據顯示，除騰訊市場(chǎng)份額保持不變，其余三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò )廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比2008年下降3個(gè)百分點(diǎn)，達7.5%，搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。

　　艾瑞咨詢(xún)認為，四大門(mén)戶(hù)在經(jīng)歷2008年奧運會(huì )推動(dòng)的強勁增長(cháng)之后，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領(lǐng)域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時(shí)，2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高性?xún)r(jià)比和精準性?xún)?yōu)勢獲得了38.2%年同比增長(cháng)率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購價(jià)格相對低廉，其在預算有限的整體市場(chǎng)下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快于綜合門(mén)戶(hù)。

　　數據顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場(chǎng)規模69.5億，同比增長(cháng)率繼續保持38.2%的高速增長(cháng)，其成為中國整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)增長(cháng)的動(dòng)因之一。其中百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加，其中百度市場(chǎng)份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位；同時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為11.1%，預計將超過(guò)新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。

　　此外，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值逐漸被廣告主認可，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長(cháng)成為2009年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)主力增長(cháng)點(diǎn)。

　　尤其值得注意的是，經(jīng)歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無(wú)論在用戶(hù)體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值。艾瑞資訊預計，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)強勁增長(cháng)的拉動(dòng)力之一。

　　大型活動(dòng)打造強勢媒體

　　不過(guò)，艾瑞也指出，由于2010年是“大事件年”，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在這方面的優(yōu)勢將使其在2010年也會(huì )再次“煥發(fā)青春”。

　　歷史經(jīng)驗顯示，網(wǎng)絡(luò )廣告在大事件的刺激下往往會(huì )有非常明顯的增長(cháng)。2010年，世博會(huì )、亞運會(huì )、冬奧會(huì )、世界杯等一系列重大的社會(huì )、體育事件，將使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社區網(wǎng)站所凝聚的人氣急劇上升，由此將帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)加速增長(cháng)，超過(guò)300億元。

　　在這樣的背景下，具備品牌優(yōu)勢的如綜合門(mén)戶(hù)，以及獲得授權的強勢媒體，將會(huì )表現得格外突出。其中，騰訊作為上海世博會(huì )唯一的網(wǎng)絡(luò )贊助商，網(wǎng)易作為廣州亞運會(huì )的唯一贊助商，其廣告收入有望從中獲得明顯增長(cháng)。