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　　2009年最后一周的連續兩天，數字出版和手機閱讀高峰論壇接連在廣州召開(kāi)。來(lái)自國家新聞出版總署、廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局、中國出版集團、廣東移動(dòng)、廣州日報、人民文學(xué)出版社等政府、新聞出版單位、高校以及企業(yè)的人士共同探討了數字出版、手機閱讀的前沿問(wèn)題。

　　記者了解到，截至2009年7月底手機上網(wǎng)用戶(hù)達到1.55億。手機閱讀在14~70歲的國人中所占比例超過(guò)10%。預計今年數字出版整體產(chǎn)值將超過(guò)750億，首次超過(guò)傳統出版業(yè)產(chǎn)值。但是，手機閱讀仍然需要邁過(guò)內容、終端、競爭以及盈利的四道坎。

　　手機閱讀群體驟增

　　據人民文學(xué)出版社社長(cháng)潘凱雄介紹，2009年7月底國內手機上網(wǎng)用戶(hù)達到1.55億。手機閱讀在14~70歲的國人中所占比例超過(guò)10%，平均每天閱讀時(shí)間是4.47分鐘。2009年7月發(fā)布的第六次公布閱讀調查顯示，目前各類(lèi)數字媒介的閱讀為24.5%，手機閱讀46.7%，另外是手持閱讀器。還有一個(gè)數據比較典型，2005年時(shí)手機閱讀用戶(hù)是100萬(wàn)，2008年5000萬(wàn)，2009年估計超過(guò)8000萬(wàn)。

　　無(wú)論是數字閱讀還是手機閱讀、數字出版，都有一些非常海量的數據體現出手機閱讀的三大特點(diǎn)，即用戶(hù)海量以及巨大的成長(cháng)空間。

　　正是基于手機閱讀的爆炸式增長(cháng)，廣東移動(dòng)相關(guān)人士預計，今年數字出版整體產(chǎn)值將超過(guò)750億，與2002年相比增長(cháng)了35倍以上，首次超過(guò)傳統出版業(yè)產(chǎn)值。出席論壇的新聞出版總署科技與數字出版司處長(cháng)王強則透露，新聞出版總署已經(jīng)將基于手機等移動(dòng)終端的數字出版產(chǎn)業(yè)列入了“十二五”規劃的重要內容，也將在國家部委出臺手機媒體服務(wù)管理辦法的基礎之上研究出臺手機媒體出版服務(wù)管理辦法。

　　內容是手機閱讀發(fā)展大礙

　　盡管手機閱讀的增勢已經(jīng)顯現，但高速良性發(fā)展仍有四道坎需要逐一跨越。首先是內容。中國版協(xié)電子與出版工作委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王勤表示，市場(chǎng)上高端的精神文化產(chǎn)品非常少，新興的產(chǎn)品嚴重不足。低端產(chǎn)品有兩類(lèi)，一類(lèi)是把傳統的東西搬到手機中，一種是內容低端甚至低俗的產(chǎn)品，未經(jīng)審核的產(chǎn)品，利用我們最先進(jìn)的移動(dòng)通道廣泛地傳播，這是面臨的一個(gè)問(wèn)題。另外是原創(chuàng )的產(chǎn)品少，產(chǎn)能特別低效，創(chuàng )意的產(chǎn)品識別度特別弱�，F在手機上的主流產(chǎn)品導向不清晰、不明確，與用戶(hù)的匹配關(guān)系也不明晰。

　　同時(shí)，手機閱讀都是18歲到35歲的人群，手機注冊用戶(hù)95%都是這類(lèi)型人群，他們的消費需求、消費形態(tài)、消費模式，做傳統出版的不清楚，做運營(yíng)的也不清楚，因此內容上很難吸引手機用戶(hù)。

　　其次是終端問(wèn)題。據廣東移動(dòng)數據部副總經(jīng)理孫劍駿介紹，由于TD模塊的閱讀器是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，環(huán)節長(cháng)，整個(gè)鏈條期比較長(cháng)，模式目前也沒(méi)有很多經(jīng)驗，還在探索。目前G3閱讀器生產(chǎn)成本較高，在銷(xiāo)售價(jià)格和用戶(hù)規模之間形成悖論。王勤也表示，現在的終端幾百種，缺乏一個(gè)產(chǎn)業(yè)的標準、行業(yè)的標準、國家的標準。因此，從產(chǎn)品到終端之間，標準的缺乏和執行標準的力度嚴重不足，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　其三是競爭。目前手機閱讀市場(chǎng)不僅有新聞出版機構、運營(yíng)商、設備商，還有網(wǎng)站等各類(lèi)機構。龐大的體系很難形成有序的競爭。

　　最后是盈利。廣東移動(dòng)數據部合作管理室相關(guān)負責人透露，手機閱讀2008年3300萬(wàn)元的收入比2007年的650萬(wàn)元增長(cháng)了4倍。然而，收入依然顯得微小。王勤告訴記者，數字出版、手機閱讀市場(chǎng)的培育和導向還很弱，嚴重制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，交易的規則與有序還沒(méi)有形成。另外，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“通吃”心態(tài)也導致大家都無(wú)法賺到錢(qián)。