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　　這一次的中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇為網(wǎng)游行業(yè)特設了主題為“網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展”的分論壇，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗擔任該論壇的議程主席。

　　剛剛過(guò)去的2009年是國內網(wǎng)絡(luò )游戲風(fēng)云變幻的一年，從《魔獸世界》的停服風(fēng)波到綠色網(wǎng)游橫空出世再到熱熱鬧鬧的聯(lián)合運營(yíng)，值得學(xué)界和業(yè)界溝通探討的問(wèn)題不勝枚舉。

　　2009年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模超過(guò)了258億元，同比增長(cháng)近40%，超過(guò)了此前行業(yè)普遍預期的25%-35%的增長(cháng)率。2009年騰訊超過(guò)盛大成為中國收入規模最大的網(wǎng)路游戲企業(yè)，而九城則因為丟失《魔獸世界》單季收入跌出前十。開(kāi)心網(wǎng)、“偷菜”是2009年互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，而背后則是五分鐘、熱酷等社交游戲開(kāi)發(fā)公司——社交游戲是2009年網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的一大特色。

　　在記者提到關(guān)于目前國內網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的現狀時(shí)，鄧麗麗表示，我國的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)現在已經(jīng)步入了瓶頸期。這其中主要表現在同質(zhì)化競爭激烈，仿冒照搬現象嚴重，創(chuàng )新產(chǎn)品和運營(yíng)方法嚴重匱乏�！按笃髽I(yè)的聯(lián)合綁定，使得超大壟斷平臺逐漸成型，這對新產(chǎn)品的崛起產(chǎn)生了不利的影響，急需有創(chuàng )意的產(chǎn)品和創(chuàng )新的運營(yíng)管理模式幫助產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展�！睘橥黄飘a(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，聯(lián)合運營(yíng)成為了去年網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)最為搶眼的關(guān)鍵詞。在過(guò)去10年經(jīng)歷了最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長(cháng)后，網(wǎng)絡(luò )游戲現在已經(jīng)在向更加集約化的方向發(fā)展。為了保持利潤，游戲運營(yíng)企業(yè)必須通過(guò)各種途徑來(lái)增加已有用戶(hù)的黏性、挖掘已有用戶(hù)的價(jià)值。然而這對于網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)往往意味著(zhù)較高的成本，而當市場(chǎng)競爭激烈到一定程度后，游戲推廣費用也會(huì )因競爭的激烈程度而變成沉重的負擔。此時(shí)如果聯(lián)合運營(yíng)，不僅可以節省市場(chǎng)推廣費用，還可以實(shí)現用戶(hù)共享與利益共享。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲分級的重點(diǎn)和核心，在于網(wǎng)絡(luò )游戲的特性與傳統文化產(chǎn)品的差異所在，著(zhù)眼點(diǎn)主要是功能性和互動(dòng)性，而不是簡(jiǎn)單的內容和模型審查。

　　此次分論壇的議題二是關(guān)于“網(wǎng)絡(luò )文化政策解讀及網(wǎng)絡(luò )游戲分級標準的研究”，文化部市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò )文化處處長(cháng)劉強在會(huì )上就去年10月份在上海舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)培訓班”中設立的與網(wǎng)絡(luò )游戲有關(guān)的政策培訓內容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹和講解，同時(shí)對之后頒布的新的政策進(jìn)行了新一輪解讀。

　　同時(shí)北京大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究院對網(wǎng)絡(luò )游戲分級標準進(jìn)行了深入的研究，并且已經(jīng)有了初步的成果，也曾經(jīng)在上海的培訓班中進(jìn)行過(guò)詳細的介紹和講解，在這次論壇中向更多的文化領(lǐng)域的受眾和專(zhuān)家進(jìn)行展示，同時(shí)吸取廣泛的業(yè)界和社會(huì )意見(jiàn)。我國網(wǎng)游分級標準的出臺，需要企業(yè)、社會(huì )、專(zhuān)家，以及政府有關(guān)部門(mén)的共同推動(dòng)才能實(shí)現。最終是要形成一個(gè)“政府監管、行業(yè)自律、專(zhuān)業(yè)機構支持、社會(huì )共同監督”的氛圍和局面。

　　談到網(wǎng)游發(fā)展的傳統強國韓國的游戲分級制度，鄧麗麗表示，韓國政府在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的管理方面不斷推動(dòng)新的改革，分級制度也已經(jīng)使用很久了，分級對韓國網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用是非常大的，不但產(chǎn)品類(lèi)型多樣化了，也有效提升了整體產(chǎn)品的文化涵養和健康度。

　　“我國的網(wǎng)游在國家政策方面存在管理上的滯后和偏差。業(yè)界應該多協(xié)助推動(dòng)中國分級制度的推出，解決政府管理、市場(chǎng)產(chǎn)品多樣化需求、創(chuàng )意推陳出新等各方面問(wèn)題�！� 商報記者 王可