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　　“沒(méi)想到這么多年過(guò)去了，他會(huì )在人人網(wǎng)上找到我�！睅锥纬涑庥诟鞔箅娨暸_的廣告，讓人人網(wǎng)出盡了風(fēng)頭。從人人網(wǎng)新一輪廣告攻勢來(lái)看，國內SNS(社交網(wǎng)站)似乎已經(jīng)擺脫了盈利的困擾，而這一市場(chǎng)的競爭或許將全面升級。

　　巨頭混戰時(shí)代來(lái)臨

　　在多次表達出投資和運營(yíng)的興趣后，巨人網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)史玉柱終于再次涉足SNS市場(chǎng)。巨人網(wǎng)絡(luò )日前低調推出SNS網(wǎng)站趣樂(lè )網(wǎng)。

　　除了預謀已久的巨人網(wǎng)絡(luò )，兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐和騰訊已相繼進(jìn)軍SNS市場(chǎng)，與開(kāi)心網(wǎng)和千橡集團旗下的千橡開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)形成了直接競爭。此外，新浪近期也被傳已戰略投資開(kāi)心網(wǎng)，它的加入勢必加劇SNS市場(chǎng)的競爭。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的蜂擁而至，與國內SNS市場(chǎng)的巨大潛力有著(zhù)直接的原因。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2009中國網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò )應用研究報告》顯示，截至去年底，我國使用開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數預計達1.24億，接近國內網(wǎng)民總數的1/3。而在關(guān)于用戶(hù)使用社交網(wǎng)站目的的調查中，42.4%的用戶(hù)表示是為了“打發(fā)時(shí)間”。

　　目前，國內的SNS網(wǎng)站規模已達千余家，而且還在不斷增長(cháng)。同時(shí)，社交網(wǎng)站的用戶(hù)數量也保持著(zhù)較快的上升趨勢。在國內SNS用戶(hù)群體中，年輕化的特征非常突出。CNNIC《報告》顯示，年齡為20到29歲的用戶(hù)占到整體人數的52.6%，遠遠高出在這一年齡段的全國網(wǎng)民比例。其中，學(xué)生與職場(chǎng)人士這兩大群體是中國社交網(wǎng)站用戶(hù)的主力，分別占到50.3% 和31.1%的比例。

　　提高分成比例拉攏第三方

　　作為國內最大的社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)日前推出金牌合作伙伴計劃，鼓勵和支持更多第三方游戲開(kāi)發(fā)團隊加入人人網(wǎng)開(kāi)放平臺。對晉級金牌合作伙伴的第三方開(kāi)發(fā)團隊總體收入比例將達56%，遠高于普通開(kāi)發(fā)者48%的收入比例。

　　據人人網(wǎng)技術(shù)與產(chǎn)品負責人黃晶介紹，陽(yáng)光牧場(chǎng)、胡萊旅館等游戲的開(kāi)發(fā)團隊已經(jīng)成為人人網(wǎng)簽約金牌合作伙伴。由此來(lái)看，第三方開(kāi)發(fā)者對SNS網(wǎng)站的重要性已十分明顯。

　　目前，人人網(wǎng)開(kāi)放平臺共吸引了數千個(gè)第三方開(kāi)發(fā)團隊提交的超過(guò)2萬(wàn)款插件程序作品，通過(guò)審核正式推出的作品超過(guò)2000個(gè)。所有插件程序安裝總量高達1.2億人次，插件程序日使用獨立用戶(hù)更到達到驚人的750萬(wàn)。

　　記者獲悉，要想成為人人網(wǎng)金牌合作伙伴，不僅要符合基本的流量標準，即30天平均日活躍用戶(hù)在20萬(wàn)以上、30天平均日新安裝用戶(hù)保留率在20%以上，還要達到用戶(hù)評分在3分以上(滿(mǎn)分5分)并有專(zhuān)業(yè)良好的客戶(hù)服務(wù)團隊，此外，金牌合作伙伴還必須開(kāi)通支付渠道，這有望成為未來(lái)盈利的基礎。

　　盈利模式呈多元化趨勢

　　隨著(zhù)用戶(hù)數的不斷增多，國內SNS網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到了越來(lái)越多的重視和認可。雖然全球金融危機的影響還在蔓延并波及到廣告領(lǐng)域，但今年以來(lái)，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等國內主流大型SNS網(wǎng)站均獲得了不錯的廣告收入，盈利目標近在咫尺。

　　玩家在各大SNS網(wǎng)站上瀏覽時(shí)可以發(fā)現，越來(lái)越多的組件開(kāi)始出現在這些網(wǎng)站的各種模塊中。此舉意味著(zhù)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，國內SNS網(wǎng)站的廣告盈利模式開(kāi)始趨于成熟。開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO程炳皓日前透露，該公司近期每月的廣告收入平均達到了700萬(wàn)元。另有數據顯示，自創(chuàng )辦以來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)的廣告收入達到3000萬(wàn)元。

　　除了不斷增長(cháng)的廣告收入，網(wǎng)頁(yè)游戲也有望成為國內SNS網(wǎng)站的新盈利點(diǎn)。CNNIC在報告中指出，休閑娛樂(lè )和游戲仍是目前社交類(lèi)網(wǎng)站的主要應用功能。在關(guān)于用戶(hù)使用社交網(wǎng)站目的的調查中，42.4%的用戶(hù)表示是為了“打發(fā)時(shí)間”，而以“玩游戲”為目的的用戶(hù)占到27.4%。數據顯示，在人人網(wǎng)的推動(dòng)下，千橡集團網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品收入已經(jīng)達到了7700萬(wàn)元，并有望成為第一個(gè)單季收入過(guò)億的網(wǎng)頁(yè)游戲運營(yíng)商。