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　　《商業(yè)周刊》近期刊文報道，過(guò)去10年，美國留下許多不堪回首的過(guò)去，包括911恐怖攻擊、科技泡沫化及1930年代以來(lái)最嚴重的經(jīng)濟衰退等。但少數例外中，最令人津津樂(lè )道的就是蘋(píng)果的成功故事。

　　1996年創(chuàng )辦人喬布斯(Steve Jobs)接任CEO時(shí)，蘋(píng)果可謂百廢待舉；營(yíng)收大幅下滑、美國PC市占率從近10%掉到不到4%，股票市值也一落千丈。

　　1998年推出iMac，為喬布斯回任以來(lái)推出的第一款產(chǎn)品，算是蘋(píng)果重整旗鼓的第一步。

　　蘋(píng)果開(kāi)始發(fā)揮影響力，是在2001年初推出的iTunes之后，當時(shí)被形容為整合與播放數字音樂(lè )的“點(diǎn)播軟件”。

　　10個(gè)月后，該公司就發(fā)表了第一款iPod。說(shuō)iPod改變了全世界，其實(shí)并不為過(guò)。2001年底只有10萬(wàn)多人擁有iPod，到了2009年底，蘋(píng)果光iPod軟件總下載數就高達2.5億次。從爆炸性成長(cháng)的趨勢來(lái)看，要舉出單一物品代表21世紀初葉，顯然非iPod莫屬。

　　而后，iTunes逐步進(jìn)化為音樂(lè )商店并同時(shí)銷(xiāo)售影片。至2008年，蘋(píng)果已取代威瑪百貨(WMT-US)成為全球最大音樂(lè )零售商。

　　在5年時(shí)間內，iPod已成為社會(huì )與文化的象征，但蘋(píng)果不因此自滿(mǎn)。該公司在2007年正式推出iPhone，又為電信產(chǎn)業(yè)掀起一波革命。

　　iPhone上市后，對智能手機的消費期待也快速轉變。諾基亞等傳統大廠(chǎng)爭相推出以觸控屏幕為主的產(chǎn)品線(xiàn)，走向手機就是移動(dòng)計算機的新路線(xiàn)。

　　結合iPod、iPhone與iTunes，幾乎涉足了所有媒介領(lǐng)域，其影響力可見(jiàn)一斑。

　　更重要的是，蘋(píng)果不僅改變了時(shí)代，也挽救了旗下?lián)u搖欲墜的Mac產(chǎn)品線(xiàn)。問(wèn)世第25個(gè)年頭的iMac計算機，美國市占率來(lái)到9-10%，為過(guò)去20年來(lái)僅見(jiàn)。從1999-2009年，Mac銷(xiāo)售量攀升3倍，從350萬(wàn)臺激增至1040萬(wàn)臺。

　　從上所述，從蘋(píng)果創(chuàng )新的魄力與衍生的影響力來(lái)看，宣稱(chēng)過(guò)去10年是所謂的“iDecade”(i世代，取蘋(píng)果產(chǎn)品名稱(chēng)的i前綴)，應該并不為過(guò)。