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　　一部《阿凡達》的熱映，鼓噪的不僅僅是電影工業(yè)，消費電子行業(yè)對于這波3D熱潮的反應更加激動(dòng)。

　　近日在美國舉行的國際消費電子展(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CES)上，3D影像應用驟然炙手可熱，從電視整機商到面板商、內容商，儼然一副“人人為3D狂”的景象。顯示行業(yè)調研機構DisplaySearch預估，到2018年，3D顯示總市場(chǎng)出貨量將達1.96億臺，出貨金額將達220億美元。連同上游內容制造以及游戲等其他周邊業(yè)務(wù)，這一3D影像產(chǎn)業(yè)鏈將成為消費電子商們所渴求的下一個(gè)行業(yè)金礦。

　　3D前景

　　2018年出貨量或近2億臺

　　松下展示出150英寸3D等離子電視，三星展出具有3DAMOLED技術(shù)和3D240赫茲技術(shù)的液晶電視……CES展會(huì )上，松下、索尼、三星、LG以及友達光電等紛紛將3D產(chǎn)品作為重要新品進(jìn)行展示，現場(chǎng)幾乎被“3D”字樣所覆蓋。

　　其實(shí)早在去年的CES上，3D就已經(jīng)開(kāi)始走熱，但2009年3D應用卻沒(méi)有得到廠(chǎng)商們的實(shí)際推廣，相關(guān)市場(chǎng)也未有真金白銀的回報。DisplaySearch對3D技術(shù)與市場(chǎng)預測報告顯示，2009年基于3D技術(shù)的收入反而比2008年下降了50%。

　　這一冷遇或許是因為行業(yè)還缺乏一個(gè)明顯的動(dòng)力，市場(chǎng)需求還在等待一個(gè)被喚醒的訊號。2009年末，這個(gè)被期待已久的扣動(dòng)扳機者終于出現——好萊塢著(zhù)名導演詹姆斯卡梅隆帶來(lái)的3D科幻巨片《阿凡達》。

　　這部總投入達5億美元3D影片吸金能力超出想象。截至上周日，該片上映四周全球累計票房超過(guò)13億美元；在中國，這部影片上映一周就收獲2.7億元票房，創(chuàng )下歷史之最。

　　《阿凡達》的成功如同給3D平板顯示行業(yè)注入興奮劑，它連同2009年其他16部3D電影上映的成功，證實(shí)了市場(chǎng)對3D影像的強烈需求。這一點(diǎn)從今年CES大展上各大電子產(chǎn)品巨頭的巨幅宣傳招貼和諸多搭載3D顯示技術(shù)的新品便可一目了然。

　　“3D已經(jīng)是箭在弦上的趨勢，”索尼全球CEO霍華德·斯金格對3D極盡渲染之能事，“這臺列車(chē)即將在每個(gè)人的家中啟動(dòng)�！�

　　松下則積極從好萊塢尋求更多的節目?jì)热�，他們甚至已成�?D電影《阿凡達》的推廣伙伴之一。

　　DisplaySearch最新發(fā)表的《3D顯示器技術(shù)與市場(chǎng)預測分析專(zhuān)題報告》顯示，立體3D顯示總市場(chǎng)2008年出貨量為70萬(wàn)臺，出貨金額達9.02億美元，預計到2018年將成長(cháng)到1.96億臺，出貨金額達220億美元。其中，3D電視的出貨量將從2009年的20萬(wàn)臺成長(cháng)到2018年的6400萬(wàn)臺，產(chǎn)值為170億美元；液晶顯示器將由2009年約4萬(wàn)臺的出貨量約成長(cháng)至2018年的1000萬(wàn)臺；3D筆記本電腦預計到2018年成長(cháng)到1770萬(wàn)臺；而擁有3D功能的手機出貨量將達7100萬(wàn)臺。

　　消費電子制造商火熱造勢，上游內容商業(yè)也積極跟進(jìn)。

　　美國衛星電視公司DirecTV新發(fā)射的衛星計劃將于2010年3月投入運營(yíng)，并將開(kāi)播全球首個(gè)3D高清電視頻道；歐洲天空電視臺(SkyTV)也宣布將在今年開(kāi)設3D頻道。娛樂(lè )體育電視網(wǎng)(ESPN)1月5日宣布，將于6月播送3D電視節目。屆時(shí)，南非世界杯足球比賽以及NBA籃球賽事可能都將改頭換面，首次以立體的方式展現在觀(guān)眾眼前。

　　日韓新戰

　　索尼松下全方位推動(dòng)3D應用

　　3D影像應用的啟動(dòng)，不僅僅是一次視覺(jué)體驗革命，對于索尼、松下這樣的日系消費電子廠(chǎng)商而言，也是一場(chǎng)新的商業(yè)戰爭——寄望于借此扭轉在與三星、LG等韓系巨頭競爭中處于下風(fēng)的局面。

　　平板顯示業(yè)務(wù)對于索尼而言是一種難言之痛。在彩電的CRT時(shí)代，索尼一度站在行業(yè)的頂端，但在過(guò)渡到平板時(shí)代之后，由于缺乏對上游面板資源有力的掌控，索尼在這一領(lǐng)域陷于虧損，且份額節節下滑。

　　DisplaySearch的 《2009年3季度全球電視市場(chǎng)報告》顯示，LG電子繼續超過(guò)索尼，以13.7%的銷(xiāo)售收入市場(chǎng)份額位居第二位，索尼的份額則首次降到百分比兩位數以下，僅為9.9%。

　　在2009年興起的LED液晶電視領(lǐng)域，索尼又再度慢了一拍。三星、LG們年初即已發(fā)力，三星LED電視上市100天，全球銷(xiāo)量就已經(jīng)突破50萬(wàn)臺；而索尼直到9月才緩慢跟進(jìn)，錯失先發(fā)制人的優(yōu)勢。目前，三星已在LED領(lǐng)域布下3000多項專(zhuān)利，讓日企很難超越。索尼執行副總裁HiroshiYoshioka也表示，缺少自己的屏幕，要從三星手中購買(mǎi)顯示面板是索尼在LED領(lǐng)域停滯不前的原因。他承認，只有自主開(kāi)發(fā)顯示技術(shù)以及自行生產(chǎn)電視顯示屏，才能使不斷虧損的電視機業(yè)務(wù)扭虧為盈。

　　而3D正是索尼所押寶新戰場(chǎng)。索尼雄心勃勃地表示，到2012年，3D產(chǎn)品的銷(xiāo)售將占索尼消費電子產(chǎn)品一半以上的份額。

　　索尼正在集結其各項業(yè)務(wù)的優(yōu)勢平臺資源來(lái)推動(dòng)3D應用，并將于今年夏天發(fā)動(dòng)整體攻勢�！睹咳战�(jīng)濟新聞》從索尼(中國)獲悉，屆時(shí)索尼將開(kāi)始銷(xiāo)售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍光播放器、支持藍光播放的家庭影院；在2010財年，將發(fā)售家庭用支持3D的VAIO筆記本電腦和數碼相機，借此全面覆蓋從拍攝用專(zhuān)業(yè)設備到家用電子產(chǎn)品，再到影視游戲等娛樂(lè )應用的消費電子領(lǐng)域。

　　在內容方面，索尼也在發(fā)揮其自身的優(yōu)勢拉攏各種資源，包括轉播今年世界杯的3D影像，與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個(gè)專(zhuān)門(mén)的3D電視網(wǎng)，通過(guò)旗下索尼影視發(fā)布藍光3D影片等等。

　　同為日系的松下也在發(fā)力3D。對于松下而言，強化3D技術(shù)的應用和推廣，是其扭轉等離子電視市場(chǎng)占比萎縮的希望。松下宣稱(chēng)，今年將向市場(chǎng)推出100萬(wàn)臺3D等離子高清電視、3D藍光播放器和3D眼鏡。松下同時(shí)宣布與美國最大的衛星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個(gè)3D電視頻道，其中兩個(gè)頻道將提供常規3D節目，另外一個(gè)則將提供體育、音樂(lè )和其他節目?jì)热莸囊曨l點(diǎn)播服務(wù)。而成為《阿凡達》的推廣伙伴，也正是為了推廣產(chǎn)品并爭取好萊塢制片商的內容支持。

　　中國3D

　　顯示技術(shù)迎頭趕上

　　盡管在CRT向平板電視過(guò)渡的時(shí)代，中國平板顯示工業(yè)落后了數年，但在LED和3D應用興起的領(lǐng)域，國內陣營(yíng)的跟進(jìn)速度十分迅猛。由于生產(chǎn)工藝的不同，3D電視在量產(chǎn)初期，售價(jià)或將比普通電視貴出一倍以上。不過(guò)，價(jià)格并不是3D電視普及的真正瓶頸，產(chǎn)業(yè)鏈的整體成熟程度以及內容商的支持才是應用興起的關(guān)鍵。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，早在兩年前，國內整機商如TCL、長(cháng)虹、海信等就已經(jīng)開(kāi)始了3D顯示技術(shù)的研發(fā)。在去年的CES展會(huì )上，TCL、海信就曾與國際彩電巨頭同步展出了自主研發(fā)的3D電視。但TCL一位內部人士對記者表示，目前該集團3D產(chǎn)品尚處于接單制造狀態(tài)，大規模量產(chǎn)還需要時(shí)日。

　　在產(chǎn)業(yè)應用方面，國內的企業(yè)也已經(jīng)有了一定的準備。TCL商用3D電視已于去年入駐深圳寶安機場(chǎng)，而且采用的是無(wú)需專(zhuān)用3D眼鏡觀(guān)看的技術(shù)。記者了解到，TCL今年將推出民用3D液晶電視，長(cháng)虹今年也將上市3D等離子電視。

　　有了過(guò)往專(zhuān)利、標準受制于人的經(jīng)驗，中國3D影像產(chǎn)業(yè)較早地產(chǎn)生了行業(yè)組織自覺(jué)。2008年6月，3D產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )還自發(fā)成立了中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，專(zhuān)注于3D信息提供、行業(yè)應用、產(chǎn)業(yè)標準制定及投資服務(wù)。中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)唐斌介紹，目前有包括TCL、長(cháng)虹、海信、康佳、友達光電在內的聯(lián)盟會(huì )員40余家。據了解，飛利浦已加入該協(xié)會(huì )，索尼等也正在申請加入。據其透露，中國電子四所已開(kāi)始制定3D電視的國家標準，包括內容制作標準、3D眼鏡健康標準、3D信號的標準接口等。

　　深圳掌網(wǎng)立體市場(chǎng)總監趙鵬昨日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“美國已有20%左右的家庭擁有3D產(chǎn)品，歐美在這一產(chǎn)業(yè)上也只是起步階段，而中國則只能算啟蒙階段�！彼�表示，要使中國3D產(chǎn)業(yè)不落人后，必須盡快開(kāi)始產(chǎn)品試制和投放。

　　實(shí)際上，在部分產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，中國企業(yè)已經(jīng)取得一定優(yōu)勢。掌網(wǎng)立體時(shí)代公司去年就推出了全球第一臺3D攝像機，今年4月份還將推出3D照相機、3D數碼相框。杭州立體世界攝影器材公司也已在立體拍攝方面進(jìn)行嘗試。

　　“不僅專(zhuān)業(yè)級3D影視，未來(lái)3D數碼攝像機、照相機和顯示器都將進(jìn)入普通家庭消費，取代現在的二維電子產(chǎn)品，這一市場(chǎng)規模將十分龐大。中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已籌備齊全，今年將是中國3D產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)年�！壁w鵬表示。

　　唐斌更是樂(lè )觀(guān)地表示，如今中國3D產(chǎn)業(yè)鏈已日益壯大，三年后3D電視就會(huì )大規模進(jìn)入國人家中。

　　實(shí)際上，日系品牌正積極謀劃將產(chǎn)品推入中國市場(chǎng)�！睹咳战�(jīng)濟新聞》從索尼(中國)處獲悉，他們近期將公布引入3D電視產(chǎn)品的規劃；松下公司內部人士也告訴記者，他們正在考慮近期針對中國市場(chǎng)推出3D電視產(chǎn)品。

　　3D盛宴，留給國內企業(yè)的時(shí)間并不多了。(每經(jīng)記者翟敏對本文亦有貢獻)