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　　1月5日，谷歌發(fā)布了自己的智能手機Nexus One，表明了谷歌涉足硬件制造的決心。同時(shí)也使谷歌與蘋(píng)果之間的硝煙味愈加濃烈，業(yè)界認為Nexus One觸動(dòng)了蘋(píng)果的核心利益———iPhone。手機上網(wǎng)取代傳統電腦上網(wǎng)的趨勢已經(jīng)越來(lái)越明顯，兩強都認準手機廣告將是未來(lái)重要的盈利渠道之一，一場(chǎng)圍繞手機廣告業(yè)務(wù)的大戰正不可避免地在谷歌和蘋(píng)果之間展開(kāi)。

　　曾是一對聯(lián)手抗擊微軟的患難兄弟公司如今反目成仇，谷歌與蘋(píng)果的大戰將如何塑造智能手機的未來(lái)？

　　智能手機導致反目成仇

　　1月5日，谷歌做了一件很蘋(píng)果風(fēng)格的事。在加州山景城谷歌大廈，這個(gè)11歲的搜索巨頭隆重推出N exus O ne：一款運行谷歌操作系統的時(shí)尚觸摸屏智能手機。手機通過(guò)谷歌零售網(wǎng)站發(fā)售，廣告標語(yǔ)(“當網(wǎng)絡(luò )邂逅手機”)和蘋(píng)果2007年推廣iPhone時(shí)的標語(yǔ)(“你口袋里的互聯(lián)網(wǎng)”)一樣，簡(jiǎn)潔而樂(lè )觀(guān)。

　　同一天，蘋(píng)果也做了一件很“谷歌”的事情。史蒂夫·喬布斯宣布了一項戰略收購。蘋(píng)果公司用2.75億美元購買(mǎi)了廣告公司新貴Q uattro無(wú)線(xiàn)，這個(gè)公司擅長(cháng)為他們的用戶(hù)提供個(gè)性化的手機廣告服務(wù)。

　　身處硅谷的兩公司相距不到10英里，且兩家近10年來(lái)一直和睦相處。蘋(píng)果的CEO喬布斯和谷歌CEO施密特同為54歲，兩人在多年內都竭盡全力打破微軟的壟斷。兩人惺惺相惜。蘋(píng)果董事會(huì )2006年有空位時(shí)，喬布斯首先想到施密特，稱(chēng)他在谷歌CEO的位置上非常出色，而施密特也稱(chēng)蘋(píng)果是他極力贊譽(yù)的世上最佳企業(yè)之一。

　　但當2007年年底，谷歌宣布計劃開(kāi)發(fā)A ndroid后，硅谷氣氛就開(kāi)始緊張起來(lái)。該年1月，蘋(píng)果推出了iPhone，顯然這兩家公司將在智能手機業(yè)務(wù)上大打出手。由于有諾基亞、三星和動(dòng)態(tài)研究公司等更強大的對手存在，這兩家始終是小打小鬧。只有在軟件開(kāi)發(fā)人員開(kāi)發(fā)出成千上萬(wàn)的移動(dòng)應用之后，手機成為未來(lái)的計算機，沖突也才愈發(fā)嚴重。

　　蘋(píng)果去年拒絕將谷歌的兩款應用軟件向iPhone用戶(hù)出售，施密特隨之也放棄了蘋(píng)果董事會(huì )席位。如今兩家公司已進(jìn)入到一個(gè)新的更具對抗性的階段。隨著(zhù)N exus O ne的推出，谷歌展開(kāi)了硬件競賽，他們已經(jīng)為各種A ndroid的手機制造商提供援助，這直接威脅到了iPhone。而通過(guò)收購Quattro，蘋(píng)果旨在創(chuàng )造出一種全新的移動(dòng)運用。它的目的不在于在舊的手機上使用搜索，而是要在搜索引擎上與谷歌競爭�！疤O(píng)果和谷歌都想要更多，”紐約移動(dòng)廣告公司A ppssavvy的創(chuàng )始人坎寧安說(shuō)：“他們的終極之戰一觸即發(fā)�！�

　　高科技產(chǎn)業(yè)也發(fā)生過(guò)著(zhù)名的對抗，如IBM與D igital Equipm ent Corp.，微軟與N etscape，美國在線(xiàn)與雅虎等。而蘋(píng)果與谷歌的對抗有過(guò)之而無(wú)不及。這兩家公司都深受消費者推崇，電影明星和職業(yè)運動(dòng)員通常熱情地提前預訂它們的產(chǎn)品。他們擁有數十億美元的戰爭基金，有遠見(jiàn)的創(chuàng )始人以及開(kāi)發(fā)智能手機、網(wǎng)絡(luò )瀏覽器、音樂(lè )和平板電腦的野心，這些都注定他們的沖突將激烈無(wú)比。

　　那些曾經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)狂熱的分析家們談?wù)撘苿?dòng)的潛力時(shí)，久違的感覺(jué)又回來(lái)了。摩根士丹利的米克預測，5年內使用帶手機上網(wǎng)的用戶(hù)將超過(guò)使用電腦的用戶(hù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)在臺式電腦上的使用導致了谷歌、eBay和雅虎的崛起，但移動(dòng)設備的贏(yíng)家尚在不斷涌現�！艾F在是闊步前進(jìn)的時(shí)候了，”投資銀行分析師柯林頓說(shuō)道：“這是如何在今天獲勝的問(wèn)題，而不是討論如何在明天投入戰爭�！�

　　爭奪手機廣告

　　據市場(chǎng)調研公司Gartner稱(chēng)，與整體網(wǎng)絡(luò )的600億美元的市場(chǎng)相比，手機廣告市場(chǎng)還很小，去年大概只有20億美元。如何改進(jìn)手機廣告至為重要。那些密切關(guān)注移動(dòng)應用并能與應用開(kāi)發(fā)商(那些編寫(xiě)了偶爾打發(fā)時(shí)間用的移動(dòng)程序，如名片讀取器和釣魚(yú)游戲的自由軟件編程者)分享財富的公司，將成為贏(yíng)家。誰(shuí)能為應用程序和手機設備提供一個(gè)最好的生態(tài)系統，誰(shuí)才能遙遙領(lǐng)先�！澳茉O計出用多種方式賺錢(qián)的移動(dòng)平臺的公司才會(huì )最終獲勝�！币患议_(kāi)發(fā)移動(dòng)應用程序的音樂(lè )下載服務(wù)公司M OG首席執行官海曼說(shuō)。

　　蘋(píng)果公司就具有建立這個(gè)生態(tài)系統的領(lǐng)先優(yōu)勢。據市場(chǎng)研究公司IDC估計，蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)人員已為蘋(píng)果的裝置創(chuàng )造了超過(guò)12.5萬(wàn)個(gè)移動(dòng)設備，這是A ndroid數量的7倍多，其應用的多樣性已經(jīng)幫助iPhone迅速拿到手機份額的14%，而所有A ndroid設備加在一起的份額只有3.5%。但過(guò)去的幾個(gè)月，越來(lái)越多的應用開(kāi)發(fā)商抱怨說(shuō)，他們不掙錢(qián)，免費軟件太普遍了，大多售價(jià)都還不足99美分。有些發(fā)展商通過(guò)在他們的應用程序中嵌入廣告來(lái)掙錢(qián)，但獲利甚微，因為廣告往往較小，它們的網(wǎng)絡(luò )窗口一點(diǎn)也不引人注目。

　　據熟悉喬布斯想法的人士透露，喬布斯已認識到“移動(dòng)廣告很討厭”，特別當手機廣告冒犯到喬布斯的唯美個(gè)性時(shí)，喬布斯和助手討論如何以其革新音樂(lè )播放器和電話(huà)那樣的方式，來(lái)調整移動(dòng)廣告。據透露，目前有幾種可能的方案：蘋(píng)果可能采用它的用戶(hù)數據和地理定位技術(shù)使廣告更具有針對性，以便用戶(hù)在午餐期間通過(guò)瀏覽移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)就能接收到附近某餐廳的特價(jià)廣告。它還可以創(chuàng )新性地利用iPhone的功能，比如說(shuō)，就像在游戲中搖骰子一樣，人們搖一下他們的設備就可以獲得折扣。

　　蘋(píng)果意識到自己需要一個(gè)廣告客戶(hù)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)以針對上網(wǎng)用戶(hù)的行為習慣制定廣告業(yè)務(wù)。2009年秋，蘋(píng)果打算購買(mǎi)A dM ob——— 新興的手機廣告行業(yè)的領(lǐng)導者。iPhone或iPodT ouch占據了超過(guò)一半的A dM ob的智能手機廣告業(yè)務(wù)。在兩家簽訂合同之前，谷歌卻突然闖進(jìn)來(lái)了，在去年11月8日宣布，將付給AdM ob 7.5億美元。

　　蘋(píng)果迅即轉向A dMob的競爭對手Q uattro。當蘋(píng)果宣布兩家決定合作時(shí)，喬布斯出人意料地任命Q uattro CEO米勒為手機廣告業(yè)務(wù)副總裁。副總裁這個(gè)稱(chēng)號在蘋(píng)果內部可是很罕有的。蘋(píng)果還專(zhuān)門(mén)聘請了一位專(zhuān)業(yè)的并購專(zhuān)家，以便更好地參與交易競爭。

　　谷歌占據超過(guò)65%的傳統搜索引擎市場(chǎng)。每家公司都要借助谷歌搜索來(lái)提高自己在網(wǎng)上的亮相率。不過(guò)目前，網(wǎng)絡(luò )搜索正在朝手機搜索轉移，移動(dòng)搜索也還沒(méi)有真正起步。據G artner估計，去年全球手機搜索廣告額約為9.24億美元，只占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告額的2%。不過(guò)問(wèn)題是，手機用戶(hù)和電腦用戶(hù)的上網(wǎng)習慣很不相同。許多人都不喜歡用手機上細小的搜索欄和鍵盤(pán)進(jìn)行搜索，搜索廣告也就變得不夠有效，沒(méi)人愿意自己小小的手機屏幕再分出來(lái)一部分給廣告。蘋(píng)果的應用程序就更有效。如果你想尋找當地最好的壽司店，使用蘋(píng)果的U rbanspoon或Yelp要比直接在搜索欄輸入“本地最好的壽司店”搜索要簡(jiǎn)單的多�！笆┟芴卣f(shuō)99%的搜索問(wèn)題都已解決了，但那是自話(huà)自說(shuō)�！監 vum研究咨詢(xún)公司研究員雅密斯說(shuō)，“事實(shí)上，使用搜索欄搜索本身就是個(gè)失敗的標志�！�

　　蘋(píng)果掌握的寶貴資料也有助于推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。它準確地知道從iTunes所下載軟件、播客、視頻和歌曲，在許多情況下，甚至是信用卡信息、身份證號碼和家庭住址。這給蘋(píng)果提供將廣告和電子商業(yè)混二為一的新途徑，尤其是在并購Q uattro以后。蘋(píng)果已啟動(dòng)了與廣告商，包括福特汽車(chē)、N etflix公司和寶潔等的合作，指導它們應該于何時(shí)何地在相關(guān)網(wǎng)站上，如體育畫(huà)報或CBS新聞等投放廣告。蘋(píng)果知道用戶(hù)在什么情況下會(huì )點(diǎn)擊一個(gè)特定的廣告，連點(diǎn)擊的頻率都知道。該技術(shù)也可以用在平板電腦上，蘋(píng)果預計將在本月晚些時(shí)候推出。

　　戰火將愈演愈烈

　　2007年，谷歌在推出A ndroid時(shí)曾表示，自己將專(zhuān)注于軟件開(kāi)發(fā)，將手機生產(chǎn)留給傳統硬件制造商，如摩托羅拉、H TC等。這和微軟當年的策略如出一轍，也即與硬件合作伙伴一道將產(chǎn)品推向世界�！耙粌煽钍謾C是小意思，”微軟A ndroid負責人魯賓曾說(shuō)，“成百上千款手機運行同一個(gè)軟件才是關(guān)鍵�！�

　　然而，Nexus One的出場(chǎng)卻似乎說(shuō)明谷歌嫌A ndroid占領(lǐng)市場(chǎng)的速度還不夠快�！半m然不論從數量、質(zhì)量還是種類(lèi)上來(lái)說(shuō)，Android的市場(chǎng)表現都超出了我們的預期，”谷歌產(chǎn)品管理部副總裁羅茲說(shuō)，“但我們希望還能再好些�！笔謾C市場(chǎng)太重要了，谷歌不可能把希望寄托在別人身上。谷歌希望借Nexus One作為自己在智能手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的前鋒，自己掌握自己的命運。

　　Nexus One也引發(fā)了Android的硬件制造商的擔憂(yōu)，他們將不得不與本是合作伙伴的谷歌競爭�！叭绻鸑 exus O ne好用的話(huà)，誰(shuí)還會(huì )用其他Android產(chǎn)品呢？”摩托羅拉前CEO贊德說(shuō)。他對谷歌進(jìn)軍硬件界表示驚詫�！拔④浛蓻](méi)做過(guò)電腦硬件�！�

　　同時(shí)谷歌努力推進(jìn)手機廣告業(yè)務(wù)。施密特認為總有一天手機廣告會(huì )超過(guò)電腦廣告。他甚至認為，也許有天手機將完全免費，費用將轉移到廣告商頭上�！叭绻�谷歌真能做成這樣的事，它在業(yè)界的地位將無(wú)人能撼動(dòng)�！惫雀枋謾C項目技術(shù)顧問(wèn)麥特考費說(shuō)�！疤O(píng)果就不敢放這樣的話(huà)出來(lái)�！�

　　當然，隨著(zhù)電腦時(shí)代向手機時(shí)代的轉換，蘋(píng)果和谷歌都將在這一進(jìn)程中獲益，但總會(huì )有輸家。當智能手機制造商都不再關(guān)注微軟的“手機視窗”系統時(shí)，微軟在智能手機界身影漸遠。三星、LG等手機強人也紛紛失意，諾基亞的Ovi更是默默無(wú)聞�！皞鹘y手機制造商們就沒(méi)有與軟件或軟件開(kāi)發(fā)商打交道的DNA，”Kaufm an Bros的分析師邵武(音)說(shuō)，“可是手機就是在朝軟件方向轉變�！�

　　有分析人士相信，蘋(píng)果與谷歌之間的戰爭將變得愈發(fā)激烈。Ovum的雅密斯相信，為了避免谷歌搜集更多的手機信息去提高其廣告業(yè)務(wù)及改進(jìn)Android技術(shù)，蘋(píng)果也許很快就會(huì )將目前蘋(píng)果手機默認的谷歌搜索置換掉。喬布斯有可能與微軟合作，使用“Bing”搜索引擎，甚至有可能發(fā)起自己的搜索引擎。雅密斯說(shuō)，“我相信蘋(píng)果會(huì )在搜索引擎上做些文章，廣告的利益這么大，他們怎么會(huì )繼續在iPhone上使用Google呢？”

　　不論如何，谷歌與蘋(píng)果的沖突無(wú)疑都將持續下去，對占蘋(píng)果公司銷(xiāo)售業(yè)績(jì)30%的iPhone來(lái)說(shuō)，Android的存在是個(gè)巨大威脅。此外，搜索引擎業(yè)務(wù)的增長(cháng)幾乎都來(lái)自手機。湃博·杰弗里預計，到2016年，手機搜索占到搜索業(yè)務(wù)額比例將從今天的不足5%上升到23.5%。這為科技界的未來(lái)奠定了一個(gè)基調，“我們將看到更多更快的創(chuàng )新，”太陽(yáng)微系統的創(chuàng )始人貝斯海姆說(shuō)，“蘋(píng)果的發(fā)展很快，但是如果有人在后面追趕著(zhù)，它會(huì )跑得更快，這對消費者當然是好事�！�

　　“你能感覺(jué)到緊張氣氛的張力�！迸炔�·杰弗里分析師蒙斯特說(shuō)，“Nexus One出場(chǎng)前，兩強競爭已只有一臂之遙。iPhone是蘋(píng)果心頭肉，Nexus One真是讓兩家結下梁子�！�