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　　正如PPlive CEO陶闖所言，用“圍城”來(lái)形容當下的網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)再恰當不過(guò)。以CNTV、芒果TV為首的廣電系大肆跑馬圈地，“城中”的酷6卻選擇了被盛大收購。

　　隨著(zhù)“三網(wǎng)融合”政策的落地，有媒體稱(chēng)，廣電行業(yè)的“電視機”勢必會(huì )蠶食互聯(lián)網(wǎng)的“計算機”，中國的視頻文化也將從“辦公室”轉移到“客廳”。

　　芒果TV總監成洪榮告訴中國經(jīng)濟時(shí)報，現在的“電視機”是個(gè)廣義概念，它更像一個(gè)統一的服務(wù)平臺，包括電腦、手機在內的終端只是它的傳播通道。

　　有專(zhuān)家稱(chēng)，如果說(shuō)以前是看“電視”，現在人們則要習慣用“電視”了。前者是傳統意義上的電視機，后者則涵蓋了廣電系統制作的所有內容。隨著(zhù)廣電系布局網(wǎng)絡(luò )和手機，用戶(hù)將通過(guò)更多渠道接受廣電系的內容服務(wù)。

　　廣電系涌入視頻行業(yè)

　　2009年12月是網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的一個(gè)節點(diǎn)，考慮到BT已經(jīng)成為最大的盜版影視作品集散地，有關(guān)部門(mén)立即叫停了上百家BT網(wǎng)站。緊接著(zhù)，CNTV、芒果TV、浙江廣電的新藍網(wǎng)以及深圳廣電的漾TV相繼開(kāi)通。針對BT留下的市場(chǎng)空缺，廣電系吹響了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的“集結號”。

　　CNNIC提供的數據顯示，2009年國內網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)將達到3.88億人，占整體網(wǎng)民數量的94%。網(wǎng)絡(luò )視頻廣告市場(chǎng)的規模預計將從2009年的2.4億元增長(cháng)到2011年的4.57億元。

　　據金鷹網(wǎng)的工作人員介紹，自2008年成立以來(lái)，芒果TV的網(wǎng)絡(luò )流量就一直在增加，而在2009年底啟用獨立域名后，其也逐漸向手機和數字電視領(lǐng)域滲透。

　　成洪榮表示，湖南衛視對新媒體的布局算是最早和力度最大的，包括去年底推出的基于Google和蘋(píng)果手機的手機電視，都是為了不斷拓展傳播渠道。

　　“我們今年的廣告去年就賣(mài)出去了�！背珊闃s得意地說(shuō)，湖南衛視之前在制定戰略時(shí)沒(méi)有把重點(diǎn)放在IPTV上，而是放在網(wǎng)絡(luò )上，這一步走得很對。

　　據記者了解，在廣電系的廣告收入中，視頻廣告已成為新增長(cháng)點(diǎn)。金鷹網(wǎng)甚至專(zhuān)門(mén)與易傳媒合作成立了視頻廣告實(shí)驗室。成紅榮對此解讀為“這是對視頻廣告的精細化管理”。 廣電系不缺內容？

　　業(yè)界有一個(gè)共識，廣電行業(yè)不缺內容，只缺渠道。但真是這樣嗎？

　　記者試用了CNTV、芒果TV以及上海文廣旗下的東方寬頻，發(fā)現這三款網(wǎng)絡(luò )電視的視頻資源都來(lái)源于各自電視臺。CNTV匯集了中央電視臺20個(gè)頻道的節目，而芒果TV儼然湖南衛視的“網(wǎng)絡(luò )版”。

　　一位不愿具名的業(yè)內人士道出了其中原由——版權太貴。

　　“一部熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò )視頻版權甚至達到7位數，各大視頻網(wǎng)站還是搶購�！痹撊耸勘硎�，高額版權費用使得處于初級階段的網(wǎng)絡(luò )電視臺只能“復制”其自身內容�！鞍鏅嘁呀�(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的核心競爭點(diǎn)，廣電系在原創(chuàng )內容方面有天然優(yōu)勢，但在資源數量和種類(lèi)上，還有很大差距�！�

　　有專(zhuān)家稱(chēng)，“電視上網(wǎng)”并不是把傳統的電視內容簡(jiǎn)單地在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸，所以“復制”只能使網(wǎng)絡(luò )電視臺逐漸淪為一種渠道而被邊緣化。

　　成洪榮也意識到了這點(diǎn)，因此，除了湖南衛視自身的內容，目前芒果影業(yè)、響巢國際、天娛傳媒、華夏影業(yè)等多家公司已經(jīng)或即將成為芒果TV的內容“輸血”機構。

　　“民營(yíng)隊”怎么過(guò)？

　　“城中”的優(yōu)酷們有點(diǎn)郁悶，從最初的幾千家到現在的幾十家，自己好不容易殺出重圍，結果卻遭遇了更難對付的“國家隊”。之前，廣電系是視頻網(wǎng)站重要的內容提供商，可一轉眼卻變成了競爭對手。

　　另一問(wèn)題在于“網(wǎng)絡(luò )電視視聽(tīng)服務(wù)許可證”。雖然民營(yíng)視頻網(wǎng)站均擁有針對PC段的許可證，但據傳針對電視端的許可證僅對廣電系發(fā)放。

　　如果傳言屬實(shí)，就意味著(zhù)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電視的普及，用戶(hù)只能在電視上使用廣電系統旗下的視頻網(wǎng)站。

　　在這種環(huán)境下，民營(yíng)視頻網(wǎng)站的處境將會(huì )很惡劣。首先，它們需要取得電視端的“網(wǎng)絡(luò )電視視聽(tīng)服務(wù)許可證”，否則，一條腿走路肯定走得慢。

　　此外，即使拿到了許可證，也可能面臨“斷糧”窘境。由于處于競爭關(guān)系，廣電系不會(huì )輕易拿出自己的內容資源，這將逼迫民營(yíng)視頻網(wǎng)站轉變經(jīng)營(yíng)方式，或者提高購買(mǎi)版權成本。

　　成洪榮稱(chēng)：“別說(shuō)是民營(yíng)視頻網(wǎng)站，就是廣電系的芒果TV，也面臨很多限制。國家要認真規劃整個(gè)行業(yè)，給予更多政策支持�！�