近期,網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域大事件不斷,成為輿論的焦點(diǎn)。
視頻分享網(wǎng)站從2005年誕生至今短短5年的時(shí)間里,網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)經(jīng)歷了斷糧、牌照和政策監管等一系列大事件的洗禮,已經(jīng)從稚嫩逐漸走向成熟。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的推出、酷6網(wǎng)與華友世紀合并使得盛大進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域,百度也聯(lián)手原Hulu的投資方共同出資7000多萬(wàn)美元欲打造中國第一高清正版視頻網(wǎng)站,加之四大門(mén)戶(hù)集體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域,這一切必將在2010年發(fā)生翻天覆地的變化。
1月22日,酷6網(wǎng)在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì ),宣布開(kāi)始清理國產(chǎn)影視內容,這是酷6網(wǎng)繼前不久公開(kāi)宣布屏蔽網(wǎng)友上傳、刪除歐美影視劇后再次做出的驚人之舉?6網(wǎng)表示,在2010年將不惜任何代價(jià)全面實(shí)現正版化。與此同時(shí),酷6網(wǎng)已經(jīng)采購了2010年70%的國產(chǎn)熱播劇。
業(yè)內人士表示,酷6網(wǎng)的做法為行業(yè)的發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭,酷6網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO李善友在業(yè)界做出了表率。正版化是視頻網(wǎng)站的唯一出路,只有正版的影視劇才能產(chǎn)生更高的廣告價(jià)值。
富二代借勢崛起
2010年1月6日,全球最大的中文搜索引擎百度宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò )視頻公司,全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域。原12580 總裁兼COO龔宇出任百度視頻公司CEO,龔宇表示:“國內已經(jīng)有幾大類(lèi)視頻網(wǎng)站,但是缺少一個(gè)在美國很成功的Hulu模式,因此百度決定做中國的Hulu。這已經(jīng)被證明是一個(gè)成功的模式!
就在百度宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域之前,網(wǎng)易就宣布,正式上線(xiàn)視頻頻道,而早在這兩家公司之前,新浪、搜狐、騰訊等都已進(jìn)入這一領(lǐng)域,盛大也通過(guò)其控股公司華友世紀全資收購酷6網(wǎng)!爸链,百度、盛大、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等處于國內第一陣營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎都進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )視頻這一領(lǐng)域。由于這些互聯(lián)網(wǎng)公司均為上市公司,且賬上現金充足,融資渠道通暢,因此其視頻業(yè)務(wù)可以從母公司獲得源源不斷的資金支持,與其他視頻網(wǎng)站相比,這些在大公司支持下成長(cháng)的視頻網(wǎng)站顯然成為了‘富二代’,這將給優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等造成巨大的壓力!睒I(yè)內人士告訴記者,2010年將是視頻網(wǎng)站競爭更加激烈的一年。
以上說(shuō)法也得到了龔宇的認可,他表示,中國網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展階段,新的獨立公司將借助百度的平臺優(yōu)勢,通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng )新為網(wǎng)民提供更高品質(zhì)的正版視頻服務(wù)!拔覍π鹿镜奈磥(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。我相信百度的視頻公司4年以?xún)缺囟ǹ梢詫?shí)現盈虧平衡!饼徲罘Q(chēng),因為百度是網(wǎng)絡(luò )視頻的入口,互聯(lián)網(wǎng)上50%左右的視頻流量都來(lái)自百度,再加上該公司只做正版高清,會(huì )在正版內容購買(mǎi)上加大投入,未來(lái)90%以上的正版影視劇都會(huì )在百度視頻公司網(wǎng)站上找到,滿(mǎn)足用戶(hù)一站式需求。
而據知情人士透露,當年Google以高達16.5億美元的價(jià)格收購視頻分享網(wǎng)站YouTube的時(shí)候就已經(jīng)預見(jiàn)到視頻在未來(lái)的發(fā)展前景!芭c當年四大門(mén)戶(hù)將報紙的圖片和文字搬上了互聯(lián)網(wǎng)一樣,網(wǎng)絡(luò )視頻的出現也將帶動(dòng)一場(chǎng)傳媒介質(zhì)的革命。這是符合傳媒發(fā)展規律的,在網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)產(chǎn)生幾家像新浪或者搜狐這樣的公司也不是沒(méi)有可能!
CR-Nielsen調查顯示,用戶(hù)認為觀(guān)看視頻時(shí)最關(guān)注播放流暢度和節目清晰度,兩項的重要性分別為71%和68.5%。
百度市場(chǎng)及商務(wù)拓展副總裁任旭陽(yáng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾經(jīng)表示:“隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的日益成熟,市場(chǎng)渴望規范運作的正版高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò )視頻公司出現,網(wǎng)絡(luò )視頻是百度未來(lái)重要的戰略發(fā)展方向之一!
搶購熱播劇
由于大公司的介入,目前熱播劇的網(wǎng)絡(luò )版權費用一路走高,這給很多小視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大壓力。風(fēng)行CEO羅江春在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō):“近一年來(lái),網(wǎng)絡(luò )視頻版權價(jià)格出現了如同樓市一般的大幅度飆升!
1月22日,酷6網(wǎng)在京城召開(kāi)發(fā)布會(huì ),稱(chēng)迄今為止,酷6網(wǎng)已經(jīng)購買(mǎi)了2010年絕大多數即將播放的國產(chǎn)熱播劇。
酷6網(wǎng)高級副總裁郝志中告訴記者,“目前酷6網(wǎng)積極開(kāi)展版權合作,現已與近百家出品方、版權方達成合作,斥巨資購買(mǎi)了2010年絕大部分的國產(chǎn)熱播劇。為了保障網(wǎng)友差異化的觀(guān)看體驗,其中70%的頂級熱播劇在視頻分享網(wǎng)站中擁有獨家播放權。這些獨家采購的電視劇包括《新版紅樓夢(mèng)》、《蒼穹之昴》、《奠基者》、《鑼鼓巷》、《下南洋》等數十部2010年重量級的國產(chǎn)大劇!
此前,酷6網(wǎng)公布將投入3億元用于購買(mǎi)正版影視劇等以提升網(wǎng)站內容質(zhì)量?6網(wǎng)還聯(lián)合搜狐網(wǎng)各出資500萬(wàn)美元,建立了中國首個(gè)“國際影視版權聯(lián)合采購基金”,由此開(kāi)創(chuàng )了國內最大規模的國際版權采購先河。
“2010年視頻網(wǎng)站主要的關(guān)鍵詞不是‘盈利’,而是‘版權’和‘正版化’,這是今年發(fā)展的關(guān)鍵詞。各家最大的競爭焦點(diǎn)就是版權。我們在過(guò)去兩個(gè)月和上百家出品方合作,并在分享類(lèi)視頻網(wǎng)站中拿到70%的熱播劇的獨家版權!崩钌朴驯硎,他認為未來(lái)廣告主會(huì )更加青睞于推行正版化的酷6網(wǎng)。
正版化是趨勢
無(wú)法解決版權問(wèn)題就無(wú)法在資本市場(chǎng)上市,也許所有的視頻網(wǎng)站都知道這個(gè)道理。由于百度、盛大和四大門(mén)戶(hù)均為上市公司,因此他們的版權意識更強。所以這些公司的進(jìn)入加速了網(wǎng)絡(luò )視頻正版化的進(jìn)程,也將促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。
郝志中表示,當前版權問(wèn)題已經(jīng)成為限制視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的攔路虎,已經(jīng)嚴重威脅了行業(yè)健康,因此如何行之有效地解決這個(gè)問(wèn)題并保護影視版權是視頻網(wǎng)站不可回避、必須面對的問(wèn)題。正是意識到這點(diǎn),酷6網(wǎng)采取積極的行動(dòng)解決問(wèn)題,正式清理網(wǎng)友上傳的國產(chǎn)影視內容,并已完成5000集以上的內容清理和刪除工作,預計在今年4月份將全部清理完畢。
1月20日,優(yōu)酷網(wǎng)宣布推出版權合作管理系統,聲稱(chēng)如有舉報,可24小時(shí)內刪除盜版內容。1月22日,酷6網(wǎng)以?xún)?yōu)酷網(wǎng)盜用其40余部獨家版權影視劇為由正式向優(yōu)酷網(wǎng)提起法律訴訟。
李善友認為:“優(yōu)酷網(wǎng)此前上線(xiàn)的版權管理系統和所謂24小時(shí)通知刪除承諾是幌子,刪除盜版視頻找兩個(gè)高中生就夠了,關(guān)鍵是決心!崩钌朴逊Q(chēng),打官司并非私人恩怨,只是源于商業(yè)價(jià)值觀(guān)的不同。他透露,此前和古永鏘見(jiàn)過(guò)幾次面,也撮合過(guò)古永鏘和張朝陽(yáng)見(jiàn)面,但溝通無(wú)果,最后不得不拿起法律武器。
搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)認為,針對視頻版權侵權案件,仍需要采用訴訟來(lái)解決。因此,近日搜狐又以?xún)?yōu)酷網(wǎng)盜版搜狐擁有獨家網(wǎng)絡(luò )版權的《金大班》、《倔強的蘿卜》以及激動(dòng)網(wǎng)擁有獨家網(wǎng)絡(luò )版權的《第一速度》、《忠魂》(又名《女公安局長(cháng)》)、《護寶嬌娃》等8部影視劇為由對優(yōu)酷網(wǎng)提起訴訟。
龔宇認為,版權問(wèn)題的凸顯有助于市場(chǎng)的規范化,首批視頻網(wǎng)站可能會(huì )在后來(lái)者的競爭下成為“先烈”。他預測,2010年將是后來(lái)者與先驅們爭奪市場(chǎng)最激烈的一年,2011年將市場(chǎng)的規范化以及運營(yíng)成本的大幅增長(cháng),導致一批視頻網(wǎng)站被淘汰。
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