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　　隨著(zhù)我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G用戶(hù)迅速增加，以及手機上網(wǎng)取代傳統電腦上網(wǎng)趨勢的形成，智能手機市場(chǎng)開(kāi)始步入快速增長(cháng)的通道。數據顯示，2009年第三季度，中國市場(chǎng)上智能手機的用戶(hù)關(guān)注度已超過(guò)60%，遠遠超出傳統音樂(lè )、拍照型手機。3G技術(shù)的成熟、手機智能化、移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展和渠道銷(xiāo)售創(chuàng )新等因素，促使中國手機市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

　　諾基亞推免費導航拉動(dòng)銷(xiāo)量

　　日前，諾基亞宣布為自家的Symbian智能手機用戶(hù)提供免費的導航服務(wù)，包括開(kāi)車(chē)和步行模式，即日開(kāi)始提供。和之前不同的是，最新的Ovi地圖導航完全免費，并且不需要用戶(hù)連接運營(yíng)商的數據服務(wù)。目前只有谷歌以云計算的原理為用戶(hù)提供免費導航服務(wù)。諾基亞提到，相比需要用戶(hù)在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的谷歌地圖，Ovi地圖流量費用僅是前者費用的十分之一。諾基亞認為此舉將大大增強GPS在手機上的應用，促進(jìn)其GPS手機的銷(xiāo)量。

　　作為全球手機終端領(lǐng)域的老大，諾基亞早在2006年就提出了“移動(dòng)互聯(lián)”戰略，而國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的社交手機、股票手機、彩票手機等等應用創(chuàng )新也同樣做得有聲有色。種種跡象表明，產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節的領(lǐng)先企業(yè)對于應用服務(wù)在未來(lái)競爭中的重要性都有著(zhù)相同的認識。在我們看來(lái)，從外觀(guān)的個(gè)性化、差異化，進(jìn)而到應用服務(wù)的個(gè)性化和差異化，都將成為手機制造企業(yè)持續競爭力之所在。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機概念已深入人心

　　許多消費者都希望能夠隨時(shí)隨地使用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)：當通訊錄中聯(lián)系人上線(xiàn)時(shí)獲得通知；在乘車(chē)時(shí)實(shí)時(shí)點(diǎn)餐并了解餐廳位置；在用餐時(shí)獲得附近電影院的排片表并訂票；通過(guò)手機觀(guān)看比賽；在旅途中瀏覽博客和實(shí)時(shí)新聞；在爬山時(shí)上傳照片并發(fā)布；通過(guò)手機控制家用錄影機、電視、音響、電腦和安全系統；在商店中進(jìn)行比較購物；在酒吧中將存款轉賬至支票……

　　隨著(zhù)手機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顛覆了原有僅作為通信工具的形態(tài)，如今它已具備了和電腦基本一樣的功能，尤其是個(gè)人信息管理以及基于無(wú)線(xiàn)數據通信的瀏覽器、GPS和電子郵件功能。智能手機為用戶(hù)提供了足夠的屏幕尺寸和帶寬，既方便隨身攜帶，又為軟件運行和內容服務(wù)提供了廣闊的舞臺，很多增值業(yè)務(wù)可以就此展開(kāi)，如：股票、新聞、天氣、交通、商品、應用程序下載、音樂(lè )圖片下載等等。結合3G通信網(wǎng)絡(luò )的支持，智能手機勢必將發(fā)展成為一個(gè)功能強大，集通話(huà)、短信、網(wǎng)絡(luò )接入、影視娛樂(lè )為一體的綜合性個(gè)人手持終端設備。

　　伴隨著(zhù)未來(lái)3G的發(fā)展，智能手機的發(fā)展空間將不可估量。智能手機的可擴展性?xún)?yōu)勢已經(jīng)讓傳統手機不戰而退。只需對相關(guān)手機應用軟件進(jìn)行安裝或升級，便可隨時(shí)享受電信運營(yíng)商新推出的增值服務(wù)，它就像一臺握于手中的微型電腦一樣，眾多軟件再輔以3G技術(shù)，就能夠成為一個(gè)強大的移動(dòng)通信終端。

　　“用戶(hù)體驗”引發(fā)手機營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　當然，對于運營(yíng)商而言，僅僅具備了優(yōu)勢終端并不意味著(zhù)全部的成功。3G時(shí)代，很重要的一點(diǎn)仍是終端和服務(wù)之間的配合。3G終端只有搭載運營(yíng)商的數據業(yè)務(wù)才可能暢銷(xiāo)。應用服務(wù)之爭，已然成為提升用戶(hù)體驗的首要目標。當在硬件上的差異越來(lái)越小，應用服務(wù)在差異化競爭中的作用就將愈發(fā)顯著(zhù)。面對差異化競爭的難題，“用戶(hù)體驗”將成為企業(yè)分出高下的最重要指標。這也是諾基亞為客戶(hù)提供免費的導航服務(wù)的原因。對于取消導航地圖費用而損失的經(jīng)濟利益，諾基亞有著(zhù)不同的權衡角度：對諾基亞來(lái)說(shuō)，取消與駕駛者和步行者相關(guān)的導航費用可以讓其快速激活龐大的用戶(hù)群，并為人們帶來(lái)新的位置功能、內容和服務(wù)。進(jìn)而增強諾基亞在手機地圖、導航和基于位置的服務(wù)能力的效果。

　　在這個(gè)由智能引發(fā)的革命中，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的作用不可小視。經(jīng)過(guò)2009年，中國電信已經(jīng)基本完成了3G創(chuàng )新業(yè)務(wù)的儲備過(guò)程。據介紹，目前中國電信已經(jīng)開(kāi)發(fā)推出了8大3G特色業(yè)務(wù)。此外，電信3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機還支持“全屏瀏覽”功能，用戶(hù)能夠像使用電腦一樣方便地通過(guò)3G互聯(lián)網(wǎng)手機接入并在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪。而且，中國電信推出的189郵箱、綜合辦公、天翼Live等無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)更是極大的迎合了中高端用戶(hù)的無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)需求。未來(lái)一旦運營(yíng)商將手機電視、網(wǎng)絡(luò )支付、游戲等大部分增值業(yè)務(wù)深度植入智能手機的內部，智能手機將以更快的腳步，走進(jìn)人們的生活。