新的消費習慣的形成往往會(huì )成就一個(gè)行業(yè)。機會(huì )與問(wèn)題并存,伴隨著(zhù)行業(yè)必然存在的問(wèn)題,電子閱讀器在臨近春節的異;鸨蜓永m一整年,帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的大發(fā)展
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,電子閱讀器(即電子書(shū)、電紙書(shū))儼然成為2010年新的消費熱點(diǎn),并在春節禮品市場(chǎng)上走俏。據《北京晚報》報道,隨著(zhù)春節臨近,電紙書(shū)、高清播放器、水貨手機等產(chǎn)品銷(xiāo)量猛增,尤其是主打禮品市場(chǎng)的電紙書(shū),甚至出現了賣(mài)斷貨的情形。電子閱讀器在春節來(lái)臨前被火熱追捧,也預示著(zhù)電子閱讀器將引爆2010年IT產(chǎn)品市場(chǎng)。
電子閱讀器成為春節新的消費熱點(diǎn)
隨著(zhù)人們閱讀習慣的改變,現在越來(lái)越多的年輕人把使用電子閱讀器當成一種時(shí)尚的行為,對于很多年輕人來(lái)說(shuō),一個(gè)小小的閱讀器要比一麻袋的書(shū)要輕便得多。
學(xué)習是一件永不停止的事情,節日的時(shí)候很多人都喜歡選擇書(shū)籍作為禮品贈送親朋友好友,不僅可以表達心意,而且極具意義,但是挑選書(shū)籍卻是件令人頭疼的事。電子書(shū)便以其時(shí)尚和方便的特性贏(yíng)得消費者的喜愛(ài),在今年的IT的市場(chǎng),很多的電子閱讀器都出現了熱賣(mài)的現象,而且有的電子書(shū)現在已經(jīng)賣(mài)斷貨了。
而隨著(zhù)電子閱讀器在春節市場(chǎng)的熱賣(mài),消費者對于閱讀器的熱情,對于即將到來(lái)的虎年電子閱讀器勢必在IT市場(chǎng)呈現一股新的購買(mǎi)熱潮。
電子閱讀器進(jìn)入戰國紛爭的時(shí)代
在近日閉幕的美國拉斯維加斯電子展上,電子閱讀器首次組成了一個(gè)單獨的展區,展品達到二十余款,全球主流廠(chǎng)商都推出了極具吸引力的新品。而據研究公司DisplaySearch最近一份報告的預測,2010年中國的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺,達到全球市場(chǎng)的20%。該公司進(jìn)而預測,中國將借助其人口規模之大,在2015年之前超過(guò)美國成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。業(yè)內普遍預計2010年將迎來(lái)國內電子書(shū)市場(chǎng)的快速啟動(dòng)。
而面對中國龐大的市場(chǎng),國內的漢王、聯(lián)想、方正、華為等廠(chǎng)商也頻頻出招,宣布將推出各自的電子書(shū)產(chǎn)品。對于即將到來(lái)的春節,各家也加大宣傳力度,漢王科技從12月1日開(kāi)始,便在CCTV-1、2、4、10、新聞等眾多頻道的晚間時(shí)段,密集投放由影視明星許晴代言的漢王電紙書(shū)全新廣告片。面對電子閱讀器這個(gè)巨大的蛋糕,山寨廠(chǎng)商們也不甘心落于人后,紛紛開(kāi)足馬力生產(chǎn)電子書(shū)。業(yè)內人士預計,今年4~5月份,生產(chǎn)電子書(shū)的“山寨廠(chǎng)”將達到400多家,屆時(shí)市場(chǎng)將迎來(lái)電子書(shū)涌入的高潮。
電子閱讀器的火熱景象,不僅使國內廠(chǎng)商紛紛涉足,而且吸引了眾多國外廠(chǎng)商的目光。目前包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、長(cháng)虹、華碩、紐曼、明基在內的近100個(gè)品牌都計劃推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品。各大廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng),這意味著(zhù)電子閱讀器進(jìn)入戰國紛爭的時(shí)代。
電子閱讀器的前景依舊充滿(mǎn)荊棘
研究機構DisplaySearch預測,電子閱讀器市場(chǎng)2009年營(yíng)收增長(cháng)265%,全球出貨量將在2013年達到2000萬(wàn)部,而中國數字出版產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾年保持年增長(cháng)率50%以上。表面上看,電子閱讀器市場(chǎng)有著(zhù)無(wú)限的發(fā)展前景,但實(shí)際上其發(fā)展道路依舊充滿(mǎn)著(zhù)荊棘,面臨著(zhù)許多發(fā)展瓶頸。
首先是內容。內容是電子閱讀器立足于市場(chǎng)的一大利器,但也往往成為電子閱讀器廠(chǎng)商的致命傷。很多時(shí)候電子閱讀器廠(chǎng)商都會(huì )成為國家版權執法部門(mén)頻頻查處或者警告的對象。盛大文學(xué)有限公司產(chǎn)品總監邢波曾表示:“現在不是商家不看重內容,而是現階段好的內容未必能夠提供給用戶(hù),由于成本、版權、整合能力等各方面的限制,目前閱讀器內的內容與紙書(shū)和網(wǎng)上閱讀資源相比,沒(méi)有足夠的吸引力和唯一性!
同時(shí),價(jià)格偏高也成為電子閱讀器發(fā)展的一個(gè)大的瓶頸,目前市面上的電子閱讀器售價(jià)在1400元~3100元之間,個(gè)別品牌的高端產(chǎn)品售價(jià)超過(guò)4000元。而在目前國內市場(chǎng)上已經(jīng)出現了不少山寨品牌電子閱讀器產(chǎn)品,生產(chǎn)廠(chǎng)商絕大部分都來(lái)自于原MP3、MP4的生產(chǎn)商,產(chǎn)品價(jià)格在1000元以?xún),比正版電子閱讀器便宜不少。山寨廠(chǎng)商以其便宜的價(jià)格不斷地向電子閱讀器的正規軍發(fā)起挑戰。
在易觀(guān)國際分析師張亞男看來(lái),今年電子閱讀器的價(jià)格戰一觸即發(fā)。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇,搶占市場(chǎng)份額成為焦點(diǎn),價(jià)格戰則是“殺手锏”。
春節市場(chǎng)的火爆意味著(zhù)2010年的電子閱讀器市場(chǎng)將是一個(gè)充滿(mǎn)希望和憧憬的一年,而電子閱讀器在內容上的制約和昂貴的價(jià)格問(wèn)題,或許將成為電子閱讀器廠(chǎng)商們在未來(lái)發(fā)展道路上最該認真思考和解決的問(wèn)題。 ■本報記者 黃敏曉
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