- 風(fēng)投積極撮合影視網(wǎng)游2合1 業(yè)內代表似不領(lǐng)情
“電影是幾個(gè)小時(shí)的娛樂(lè )產(chǎn)品，電視劇是幾十個(gè)小時(shí)的娛樂(lè )產(chǎn)品，網(wǎng)游是幾百個(gè)小時(shí)的娛樂(lè )產(chǎn)品�！痹趧倓傉匍_(kāi)的首屆網(wǎng)游與影視研討“伯樂(lè )匯”上，千橡集團總裁陳一舟如是說(shuō)。
“電影行業(yè)跟網(wǎng)游結合才能做大”，我特別想與網(wǎng)游公司一起投資電影。IDG全球高級副總裁、亞太區總裁熊曉鴿在不久前結束的2009年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì )上如是說(shuō)。
正在上映的《阿凡達》，讓導演們知道了電影還可以這樣拍，讓觀(guān)眾們知道了電影還可以這樣看�！栋⒎策_》的火爆，讓為數不多IMAX影院聲名鵲起，也引發(fā)了IMAX影院的大量投資上馬。另一個(gè)重要的啟示則是，世人發(fā)現，沒(méi)有真人明星的電影一樣可以大賣(mài)。而就這一點(diǎn)上來(lái)看，電影似乎與網(wǎng)絡(luò )游戲找到了共識。因為賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)的網(wǎng)絡(luò )游戲，除了有個(gè)把真人明星充當形象代言人外，游戲情節中的人物角色全部都是虛擬的。
網(wǎng)游和影視從本質(zhì)上講都屬于是娛樂(lè )業(yè)，之所以存在電影改編游戲，游戲改編電影，小說(shuō)改編成游戲的成功案例，就是因為本質(zhì)上都屬于同種文化現象。正因如此，影視和網(wǎng)絡(luò )的結合，已經(jīng)被越來(lái)越多的風(fēng)險投資所關(guān)注，由于目前影視和網(wǎng)絡(luò )的結合還只是小荷露角，因此，越來(lái)越多的風(fēng)投愿意來(lái)“撮合”這段美事，不過(guò)，在剛剛召開(kāi)的首屆網(wǎng)游與影視研討 “伯樂(lè )匯”上，面對風(fēng)投們躍躍欲試的投資意向，影視公司和網(wǎng)游公司的代表卻紛紛表示“不差錢(qián)”，但是對于影視和網(wǎng)游的合作，卻都表示了極大的興趣。
在由DoNews主辦的首屆網(wǎng)游與影視研討“伯樂(lè )匯”上，來(lái)自光線(xiàn)影業(yè)、BMG、保利博納等影視機構以及盛大網(wǎng)絡(luò )、完美時(shí)空、巨人網(wǎng)絡(luò )、騰訊、網(wǎng)易等 20多家網(wǎng)游公司出席，這也是影視公司和網(wǎng)游公司有史以來(lái)第一個(gè)集體性的坐在一起。兩個(gè)行業(yè)都開(kāi)始意識到相互的價(jià)值。一方面游戲行業(yè)羨慕電影這種“主流媒體”、“明星效應”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，以及其在世界觀(guān)領(lǐng)域對游戲文化的補充。另一方面電影行業(yè)也需要游戲行業(yè)輸送資金，商業(yè)模式等。
據了解，部分影視機構已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。近日，多部電影主動(dòng)推出同名網(wǎng)游，嘗試著(zhù)找到他們的“核心觀(guān)眾”，并試圖借助網(wǎng)絡(luò )，借助網(wǎng)民的傳播，宣傳他們的電影以贏(yíng)取票房。其實(shí)，網(wǎng)游與電影兩個(gè)行業(yè)的結合在國際上早有先例。以好萊塢為例，電影和網(wǎng)絡(luò )游戲二者總是相伴相生，就連大導演斯皮爾伯格也會(huì )為一部網(wǎng)絡(luò )游戲擔任導演。在好萊塢電影中，來(lái)自票房收入僅占20%-30%，而其它均來(lái)自廣告、形象授權、網(wǎng)絡(luò )游戲等周邊產(chǎn)業(yè)。但在中國，電影行業(yè)的80%以上的收入仍依賴(lài)于票房，可見(jiàn)未來(lái)空間之大。
以往，電影的消費群體拉得很長(cháng)，涵蓋了5歲到95歲的所有觀(guān)眾，是大眾文化的一種象征。但隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，青年人占據了電影市場(chǎng)的消費主角。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)尹鴻曾表示，影院的觀(guān)眾已不再是“全民觀(guān)眾”，而是35歲以下的青年觀(guān)眾。
調研公司通過(guò)對北京市場(chǎng)的調查發(fā)現，25-35歲的青年男女占北京城區電影觀(guān)眾的58%，其次是18-24歲觀(guān)眾的比例(32%)；兩個(gè)年齡段相加，占觀(guān)眾總人數的比例高達90%。而36－45歲的觀(guān)眾雖然占第三位，比例卻只有6%；45歲以上和未成年觀(guān)眾人數更少。低齡化、高教育程度是影院觀(guān)眾的趨勢。低齡化不只體現在影院觀(guān)眾之上，據CNNIC數據顯示，截止2009年12底，中國網(wǎng)民達到3.84億，其中30歲以下的網(wǎng)民高達61.5%，網(wǎng)游用戶(hù)規模達到2.65億人，較2008年增長(cháng)41.5%。網(wǎng)絡(luò )的興起，影院觀(guān)眾與中國網(wǎng)民的重合，使得電影的發(fā)行越來(lái)越呈現出網(wǎng)絡(luò )化的趨勢。而網(wǎng)游也將逐步成為影音產(chǎn)品的全新發(fā)行平臺。
另一方面，中國網(wǎng)游行業(yè)2009年產(chǎn)值達到256億。從網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，網(wǎng)游推廣與電影發(fā)行有著(zhù)越來(lái)越多的相似之處，與影視娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo)合作將會(huì )使得網(wǎng)游的推廣渠道大大豐富，受眾面也得到大幅的拓寬。這些游戲廠(chǎng)商資金充裕，希望能與傳統娛樂(lè )企業(yè)找到結合點(diǎn)。據了解，這些游戲廠(chǎng)商一是想取材于電影，進(jìn)行相關(guān)游戲的開(kāi)發(fā)，二是借助電影的推廣渠道，推廣自身的游戲產(chǎn)品，三是將自身的網(wǎng)游改編成電影，拓寬盈利與受眾面。
縱觀(guān)國內外，電影與游戲攜手合作有眾多成功案例：
第一，《古墓麗影》這款第一人稱(chēng)探險類(lèi)游戲已有兩部電影發(fā)行，首部自2001年6月15日上映以來(lái)全球獲利3億美元，第二部自2003年7月21日上映以來(lái)全球獲利1.5億美元。
第二，人人網(wǎng)的《謀影視界麻子面館》在電影《三槍拍案驚奇》上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬(wàn)的注冊用戶(hù)，成就了4億元人民幣的票房。
第三，中影集團作為《刺陵》的投資和發(fā)行方，與麒麟游戲展開(kāi)合作，網(wǎng)游資料使用電影《成吉思汗-刺陵》中的情節元素。
2009年游戲與電影的合作從范圍，頻度，深度上都有很大的進(jìn)展。幾乎所有熱門(mén)電影都有游戲的貼片廣告，游戲與電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)屢見(jiàn)不鮮，電影內容植入也頻頻發(fā)生。更為重要的是，一些上市公司直接投資電影，涌現了盛世影業(yè)、完美影業(yè)、麒麟影業(yè)等多個(gè)公司，其中如完美影業(yè)通過(guò)一次運作，就此躍升全國第五大電影公司。
值得注意的是，在市場(chǎng)需求逐漸升溫的情況下，電影行業(yè)與網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的合作仍然存在很大的問(wèn)題。一方面，電影與游戲都有各自的規則，互相缺乏了解，不尊重各自的規則，造成了一些合作的失敗。另一方面，缺乏必要的溝通。電影公司和游戲公司互相不認識，一些良好的合作因為沒(méi)有及時(shí)溝通，白白錯失。第三，游戲公司精于數據庫精準營(yíng)銷(xiāo)，對電影這種營(yíng)銷(xiāo)形式的運用缺乏經(jīng)驗，無(wú)法量化以至于舉足不前。
在中國，網(wǎng)游與影視兩個(gè)行業(yè)尚處“放電”階段，雙方都期望找到最佳的投資契機。網(wǎng)游在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)中僅占據部分市場(chǎng)，電影業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的比例也不高，因此有遠見(jiàn)的企業(yè)正在動(dòng)手嘗試進(jìn)行綜合娛樂(lè )業(yè)務(wù)的拓展。游戲產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)合將使雙方擁有前所未有的產(chǎn)業(yè)資源，這對于娛樂(lè )企業(yè)分享中國以及國際市場(chǎng)顯得尤為重要。通過(guò)雙方在共享資源時(shí)的互相融合，一個(gè)業(yè)內盼望和呼吁多年的產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然形成。
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