近期中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)相繼展開(kāi)內部整頓,先是海龍將部分樓層的商戶(hù)改成寫(xiě)字樓;緊接著(zhù)e世界花大力氣將地下一層的違規手機賣(mài)場(chǎng)全部清除;而鼎好也在為擴大“精品賣(mài)場(chǎng)”積極備戰。三大電子賣(mài)場(chǎng)此次齊整頓勢必將改變整個(gè)中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境。
徹底整頓手機商鋪
春節剛過(guò),e世界對地下一層手機賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了大刀闊斧的整頓,力圖打造中關(guān)村手機第一城,不僅如此,e世界還將打造集手機城、動(dòng)漫電玩城、游戲中心、高清基地為一體的超級數字娛樂(lè )航母。
“以前個(gè)體商戶(hù)時(shí)而會(huì )出現涉嫌欺詐消費者等違規現象,而且雜亂的個(gè)體商戶(hù)也會(huì )給消費者造成厭煩的心理,對此,我們已將這里的手機商戶(hù)全部清除!眅世界策劃中心經(jīng)理黃文兵向記者說(shuō)道,“對于新商戶(hù)招標,我們會(huì )嚴格審核,以知名品牌的經(jīng)銷(xiāo)商為優(yōu)先考慮,從而打造高端形象的店面環(huán)境”。
據悉,此次e世界清理地下一層手機賣(mài)場(chǎng)的損失達到上百萬(wàn)元,而清理期間也難免會(huì )失去一大部分的客流量。對此,黃文兵表示,中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)的內部改造是個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程,要徹底杜絕欺詐違規等現象,清理店鋪僅僅是整頓的第一步,今后還會(huì )加強對相關(guān)銷(xiāo)售人員以及管理人員素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)上的培養。
力圖搭建精品賣(mài)場(chǎng)
相比e世界的清理行動(dòng),鼎好電子城卻在為擴大“精品賣(mài)場(chǎng)”積極備戰。記者日前從鼎好獲悉,地鐵4號線(xiàn)中關(guān)村站通往中關(guān)村西區的地下通道已經(jīng)開(kāi)通。而對于這一工程,鼎好也早就做足了文章。
鼎好策劃主管李萍表示,由于地鐵4號線(xiàn)直通中關(guān)村,鼎好已在擴建地下二層的百米地鐵通道,通道開(kāi)通后將引入信譽(yù)好、口碑高的商戶(hù),做成鼎好精品賣(mài)場(chǎng)的形象店。另一方面,鼎好二期已有4層的展廳功能區域及9層的寫(xiě)字樓功能區域,因此在年內,賣(mài)場(chǎng)結構不會(huì )有大范圍的調整。
不僅如此,記者還發(fā)現,鼎好在整頓賣(mài)場(chǎng)內部環(huán)境方面開(kāi)始主打知名品牌的體驗店以及旗艦店。繼惠普、聯(lián)想紛紛在鼎好設立旗艦店后,全球最頂級的游戲PC品牌Alienware旗艦體驗店日前也成功入駐。該店開(kāi)業(yè)沒(méi)多久就已賣(mài)出5臺筆記本,另外有多名消費者預訂了Alienware的臺式機。由于店面的營(yíng)業(yè)成本、贈送禮品以及提供軟件安裝等服務(wù),因此店面的價(jià)格要比網(wǎng)上報價(jià)稍貴一些。不過(guò)在店面銷(xiāo)售,消費者可以直接體驗機器,這是網(wǎng)上直銷(xiāo)沒(méi)有的優(yōu)勢。
搶占新年制高點(diǎn)
無(wú)論是e世界、鼎好還是海龍,一直以中關(guān)村標桿著(zhù)稱(chēng)的這三家賣(mài)場(chǎng),春節剛過(guò)就不約而同地進(jìn)行調整,目的顯然是為搶占今年的制高點(diǎn)。
隨著(zhù)智能手機的普及,有業(yè)內人士預測今年是“手機之年”,此次e世界對手機賣(mài)場(chǎng)升級無(wú)疑是順應了這一趨勢。據統計,e世界每年已經(jīng)達到2000萬(wàn)客流,而進(jìn)駐其中的廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商即可借助這些客流優(yōu)勢,在“手機之年”分到一杯羹。
而對于鼎好的精品賣(mài)場(chǎng)戰略,鼎好業(yè)務(wù)總監李忠晉表示,鼎好與傳統電子賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展模式有本質(zhì)區別。鼎好的“兩張牌”是體驗式消費和一站式購物,此次Alienware品牌的入駐也印證了鼎好在今年的發(fā)展方向——時(shí)尚體驗,娛樂(lè )購物!∩虉笥浾 吳辰光
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