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　　在山寨廠(chǎng)商準備借蘋(píng)果iPad再次大賺一把的同時(shí)，漢王、盛大等中國電子書(shū)市場(chǎng)近期最受關(guān)注的企業(yè)卻面臨不小的壓力。著(zhù)名IT博主孫永杰認為，就目前中國電子書(shū)的應用環(huán)境和商業(yè)模式組成看，中國電子書(shū)廠(chǎng)商們“面臨被套牢的風(fēng)險”。

　　如果說(shuō)聯(lián)想、戴爾等廠(chǎng)商的MID(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備)工程樣機在今年以來(lái)幾場(chǎng)國際大展上的相繼亮相只是吹響了MID大戰的號角，那么蘋(píng)果iPad上市預售火爆，可算是為這場(chǎng)集中了幾乎所有PC、手機及消費電子廠(chǎng)商火力的未來(lái)大戰，正式拉開(kāi)了帷幕。

　　3月12日，蘋(píng)果公司開(kāi)始接受iPad的預購訂單。在iPad預購開(kāi)始19.5小時(shí)后，就有一家名為Sanity的市場(chǎng)分析公司出面預測稱(chēng)iPad在預售首日已“大賣(mài)12萬(wàn)臺”。對于已進(jìn)入MID市場(chǎng)的ARM谷歌聯(lián)盟、英特爾諾基亞聯(lián)盟，以及漢王、盛大等中國電子書(shū)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，iPad絕對是不可忽視的威脅。

　　預購首日吸金7500萬(wàn)美元

　　如果Sanity的預測可信，按照iPad6種機型的平均售價(jià)625美元來(lái)算，那么蘋(píng)果憑借iPad在一天之內就創(chuàng )造了超過(guò)7500萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入。對于蘋(píng)果iPad在上市三周前已經(jīng)取得的此種成就，Valcent金融集團分析師Victorcastroll直呼“實(shí)在太神奇”。

　　統計數據顯示，3月12日，蘋(píng)果共接獲124596份各類(lèi)產(chǎn)品訂單，其中減去16500份每日平均在線(xiàn)訂單數字，再乘上平均每位顧客預購iPad臺數1.11，結果相當于當日蘋(píng)果接受了119987份iPad訂單。而在一共六款iPad機型中，WiFi版的預購數字大約是WiFi+3G版的兩倍。其中，又以?xún)r(jià)格最低的WiFi16GB版訂購數字最領(lǐng)先。

　　消費電子行業(yè)資深觀(guān)察人士王斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，在蘋(píng)果iPad之前，平板電腦只是停留在概念層面而不能成功產(chǎn)品化市場(chǎng)化的原因在于：英特爾推出上網(wǎng)本芯片Atom以前，不論是芯片商、終端商的硬件，還是運營(yíng)商版的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，都還沒(méi)有真正達到移動(dòng)上網(wǎng)的要求，消費者也沒(méi)有移動(dòng)上網(wǎng)的需求。一直到2007年英特爾推出Atom芯片，開(kāi)啟了以上網(wǎng)本為首個(gè)終端形態(tài)的MID市場(chǎng)后，消費需求才漸漸成熟。

　　蘋(píng)果看到了環(huán)境的成熟，也看到了市場(chǎng)的缺口，并用自己的長(cháng)處找到了彌補缺口的辦法：在iPhone(手機上網(wǎng))這款單一產(chǎn)品的商業(yè)操作上，蘋(píng)果通過(guò)AppStore發(fā)展出了在銷(xiāo)售硬件以外還銷(xiāo)售應用的盈利模式。美國數據分析機構SanfordBernstein的研究報告指出，AppStore每個(gè)季度可為蘋(píng)果創(chuàng )造過(guò)億美元的收入，且不用一分成本。在iPad上，蘋(píng)果硬件采用自己研發(fā)的A4CPU來(lái)解決電池續航等問(wèn)題，提供了比iPhone更大的屏幕和更高的分辨率、進(jìn)一步提升使用體驗，軟件商沿用iPhone的操作系統，照搬iPhone軟硬結合的盈利模式。

　　在iPad發(fā)布當天，蘋(píng)果公布了新的SDK(軟件開(kāi)發(fā)者工具包)，相比之前的iPhoneSDK，新SDK加入了許多針對iPad的新特性，例如調高屏幕分辨率的工具。但iPad也面臨挑戰：內在威脅在于，如果用戶(hù)覺(jué)得iPhone或者iPodTouch就已夠用，用不著(zhù)這個(gè)升級版“大iPhone”怎么辦；外在的威脅在于，谷歌的ChromeOS已經(jīng)推出，英特爾諾基亞的MeeGo也已發(fā)布，這兩款操作系統相關(guān)產(chǎn)品的面世，對于iPad來(lái)說(shuō)，會(huì )是足夠強大的對手。

　　中國廠(chǎng)商面臨“被套牢風(fēng)險”

　　至于iPad何時(shí)會(huì )在中國上市，蘋(píng)果中國公司方面拒絕透露，只肯定中國市場(chǎng)不在蘋(píng)果規劃的首批iPad登陸的區域市場(chǎng)之列。和蘋(píng)果對中國市場(chǎng)的觀(guān)望態(tài)度不同，中國蘋(píng)果迷對iPad的熱情早已爆發(fā)。

　　《每日經(jīng)濟新聞》昨日從上�；疖�(chē)站和人民廣場(chǎng)兩個(gè)手機市場(chǎng)了解到，目前這兩個(gè)市場(chǎng)內已開(kāi)始接受蘋(píng)果iPad訂貨。據記者了解，目前水貨商對蘋(píng)果iPad的報價(jià)基本在6000元左右。一位水貨商對記者透露，“春節后我每天基本上都會(huì )接到電話(huà)，現在我這里已經(jīng)訂好3臺了。能拿到什么版本什么容量的貨都還不知道呢，只能先大概定一個(gè)價(jià)”。

　　據介紹，首批水貨蘋(píng)果iPad到貨日期預計在下月中旬。而有媒體報道稱(chēng)，由于蘋(píng)果代工廠(chǎng)所處的深圳春節后出現了勞工荒，蘋(píng)果iPad在首批上市市場(chǎng)的到貨時(shí)間也許會(huì )延遲。而據《每日經(jīng)濟新聞》了解，活躍于深圳市場(chǎng)的廣大山寨廠(chǎng)商，早在蘋(píng)果正式發(fā)布iPad一個(gè)月前已經(jīng)開(kāi)始根據網(wǎng)上獲悉的“諜報”照片打造山寨版iPad。目前，在深圳華強北市場(chǎng)，已經(jīng)可以看到成品，價(jià)格在1300元左右。

　　在山寨廠(chǎng)商準備借蘋(píng)果iPad再次大賺一把的同時(shí)，漢王、盛大等中國電子書(shū)市場(chǎng)近期最受關(guān)注的企業(yè)卻面臨不小的壓力。

　　3月13日，不久前剛剛上市的漢王公司在上海舉行了旗艦店的開(kāi)業(yè)儀式，同時(shí)發(fā)布了自己的電子書(shū)產(chǎn)品“電紙書(shū)N618”。在此之前，盛大宣布進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。但是，漢王股票的一路走高和盛大的加入并不代表中國電子書(shū)廠(chǎng)商在面對蘋(píng)果iPad這樣強勁的對手時(shí)也一樣樂(lè )觀(guān)。IT博主孫永杰認為，就目前中國電子書(shū)的應用環(huán)境和商業(yè)模式組成看，中國電子書(shū)廠(chǎng)商們“面臨被套牢的風(fēng)險”。

　　孫永杰認為，首先，目前電子書(shū)核心的面板技術(shù)并沒(méi)有掌握在漢王等正在從事電子書(shū)終端制造的廠(chǎng)商手中，因此這些廠(chǎng)商要從終端本身獲利的機會(huì )很小。其次在內容上，漢王、盛大、方正等已經(jīng)發(fā)布電子書(shū)的知名廠(chǎng)商并沒(méi)有像Kindle的廠(chǎng)商亞馬遜一樣擁有領(lǐng)先的圖書(shū)資源。在這一點(diǎn)上，擁有盛大文學(xué)的盛大算有優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢也僅限于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)而非真正有版權的圖書(shū)。第三，隨著(zhù)手機，尤其是智能手機的普及以及以蘋(píng)果為首的iPad平板電腦的興起，電子書(shū)終端的可替代性會(huì )越來(lái)越大。與這些終端相比，電子書(shū)功能過(guò)于單一，但價(jià)格卻相差無(wú)幾。

　　聲音

　　漢王副總裁：中國MID廠(chǎng)商大有可為

　　對于“唱衰”中國電子書(shū)的看法，漢王公司副總裁王邦江并不認同。

　　王邦江表示，從今年的CES展上可以看出，中國廠(chǎng)商的實(shí)力在壯大，也開(kāi)始擁有自己的技術(shù)。他告訴記者，漢王幾年前已經(jīng)開(kāi)始做與iPad有相似之處的手寫(xiě)電腦，但當時(shí)市場(chǎng)還沒(méi)有成氣候，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高�，F在整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步了，漢王自己也發(fā)展出了手寫(xiě)繪畫(huà)這樣的新技術(shù)。在技術(shù)進(jìn)步的前提下，加上蘋(píng)果iPad對市場(chǎng)的拉動(dòng)，王邦江認為中國廠(chǎng)商在MID市場(chǎng)將大有作為。

　　“原來(lái)的數碼產(chǎn)品都是歐美、日韓在倡導產(chǎn)業(yè)，中國廠(chǎng)商在跟隨，而且差得很遠。但在今年大熱的電子書(shū)領(lǐng)域，中國企業(yè)基本上跟蘋(píng)果是同步的，我們的產(chǎn)品在某些技術(shù)上甚至領(lǐng)先于其他同類(lèi)產(chǎn)品，比如說(shuō)特殊的手寫(xiě)技術(shù)，可支持批、寫(xiě)、查找�！�

　　至于MID市場(chǎng)未來(lái)的盈利模式，王邦江認為，像蘋(píng)果那樣以軟件應用內容為重要收入來(lái)源固然很好，但電子書(shū)產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展同樣很重要。王邦江指出，漢王目前的思路主要在產(chǎn)品競爭力、品牌的營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面。產(chǎn)品上，要力求做到更具備性?xún)r(jià)比、技術(shù)更領(lǐng)先、用戶(hù)體驗更好；營(yíng)銷(xiāo)上，要強化渠道經(jīng)營(yíng)和品牌的打造。

　　王邦江預計，2010年電子書(shū)的出貨將達到500萬(wàn)臺左右，而隨著(zhù)蘋(píng)果iPad的推出，這一數字還有可能上升到1000萬(wàn)臺，其中，中國市場(chǎng)將占到300萬(wàn)臺左右�！耙虼�，中國企業(yè)的機會(huì )非常大”。