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　　不久前啟動(dòng)的第五屆魯迅文學(xué)獎，首次將網(wǎng)站刊發(fā)的數字出版物納入這一國家級文學(xué)獎的評獎范圍。這一決定，被很多人視為對數字出版物的認可，也讓不少人看到了數字出版物的廣闊前景。

　　其實(shí)，近年來(lái)有關(guān)電子閱讀是否將取代傳統閱讀的爭論一直不絕于耳，原因就在于，寬帶技術(shù)、多媒體傳播、數字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起，已經(jīng)對傳統出版產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。

　　據《第一財經(jīng)周刊》報道，德國出版業(yè)雜志《書(shū)業(yè)報道》去年9月對840位世界各地出版人的調查顯示，80%的受訪(fǎng)者認為，數字化帶來(lái)的是機會(huì )而不是危機。超過(guò)50%的人認為，到2018年，數字出版物的規模將超越傳統紙質(zhì)圖書(shū)。

　　據《第一財經(jīng)日報》報道，全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜，去年12月25日圣誕節的統計顯示，該網(wǎng)站電子圖書(shū)的銷(xiāo)售量首次超過(guò)傳統印刷書(shū)籍，其電子書(shū)閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的禮品。難怪法蘭克福圖書(shū)展總裁博斯說(shuō)，我們今天談到的書(shū)，已經(jīng)不僅僅是傳統意義上印在紙上的書(shū)了。

　　電子出版產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展勢頭也十分強勁。據新聞出版總署統計，截至2008年底，我國578家圖書(shū)出版社中已有90%開(kāi)展了電子圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書(shū)約50萬(wàn)種，與2007年相比,增長(cháng)了25%；電子書(shū)發(fā)行總量超過(guò)3000萬(wàn)冊，收入達3億元，同比增長(cháng)50%。

　　2015年中國將成為世界最大電子閱讀器國家

　　有數據顯示，如今我國電子圖書(shū)的閱讀用戶(hù)已超過(guò)7900萬(wàn)，超七成網(wǎng)民都有閱讀電子圖書(shū)的習慣。

　　第六次全國國民閱讀調查結果也顯示，我國包括在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字出版物閱讀開(kāi)始普及，國民各類(lèi)數字出版物閱讀率為24.5%。在人們對各類(lèi)數字出版物的閱讀中，“網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀”排第一(15.8%)，其次是通過(guò)“手機閱讀”(12.7%)。在全國，甚至有2.8%的成年人只閱讀各類(lèi)數字出版物而不讀紙質(zhì)書(shū)。人們接受數字閱讀，最大的原因是獲取便利(60.1%)，其次是信息檢索方便(30%)。

　　中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布的《2008年文化藍皮書(shū)》指出，未來(lái)五年，將有超過(guò)30%的手機用戶(hù)通過(guò)手機閱讀電子書(shū)和數字報，由手機用戶(hù)帶動(dòng)的電子書(shū)、數字內容銷(xiāo)售將達50億元人民幣。據預測，2020年我國數字出版銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò )版本。

　　伴隨著(zhù)電子圖書(shū)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，電子閱讀器也漸漸進(jìn)入普通人的視野�！�2010年將是電子閱讀器爆發(fā)年”的說(shuō)法，早在一年前便開(kāi)始在業(yè)內盛行。而日前，工業(yè)和信息化部欲出臺“電子閱讀器產(chǎn)品統一標準”的消息，無(wú)疑讓更多人對電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。

　　據新華網(wǎng)報道，美國研究公司Display Search最近的一份報告預測，2010年中國的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，占全球市場(chǎng)的20%；中國將因巨大的人口規模，在2015年之前超過(guò)美國，成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。

　　不過(guò)，也有人指出，電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)涉及內容生產(chǎn)、出版、電子制造、網(wǎng)絡(luò )等多個(gè)領(lǐng)域，傳統出版社、電子閱讀器終端廠(chǎng)商、運營(yíng)商等各方均進(jìn)入市場(chǎng)競爭，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍面臨許多問(wèn)題和瓶頸。

　　產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不合理，移動(dòng)運營(yíng)商收入過(guò)高

　　廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司總裁楊洪，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就指出，電子圖書(shū)究竟賣(mài)的是“電子”(指閱讀器終端設備)還是“書(shū)”(指圖書(shū)內容)，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

　　內容資源是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而內容匱乏已成國內電子書(shū)的一大瓶頸。亞馬遜的電子書(shū)閱讀器Kindle擁有近40萬(wàn)冊正版電子圖書(shū)、29種雜志和38種報紙可供使用者購買(mǎi)、下載，但目前國內還沒(méi)有一款電子書(shū)閱讀器可以做到隨時(shí)隨地購買(mǎi)與下載內容。

　　電子閱讀器則遇到了屏幕技術(shù)的制約。在電子書(shū)的成本構成中，電子墨水顯示屏的成本要占30%以上，而中國大陸目前沒(méi)有這一技術(shù)。據了解，目前市場(chǎng)上90%以上的電子墨水顯示屏，都由臺灣的元太科技公司生產(chǎn)。

　　此外，還有不少現實(shí)問(wèn)題擺在我們面前：電子圖書(shū)市場(chǎng)相關(guān)法律法規亟待完善，個(gè)人付費率低、資金不足使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，統一的行業(yè)技術(shù)標準缺失造成數字出版物兼容性不高等等。甚至還有使用者反映電子閱讀器中廣告多、存在不良程序。

　　上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民認為，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成，是衡量一個(gè)國家數字出版產(chǎn)業(yè)是否成熟的標志。要想改善我國出版業(yè)的狀況，就必須建立一條完整合理的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

　　他說(shuō)，合理的產(chǎn)業(yè)鏈包括兩方面，一是產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節分工合理，二是利益分配合理。比如在手機閱讀非常發(fā)達的日本，就有一條比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)運營(yíng)商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內容和技術(shù)商獲得大部分收入。在這一點(diǎn)上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發(fā)展不下去�！按送�，目前數字出版人才的缺口非常大。人才培養也是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸�！�

　　周澍民強調，要提高電子出版物的競爭力，還要打破傳統的編輯思維定勢，讓內容和技術(shù)得到很好的融合。比如，電子學(xué)術(shù)論文期刊通過(guò)數據庫整合，讓人們更易檢索相關(guān)知識；《瑞麗》雜志則利用多媒體技術(shù)，使內容得到更豐富的展現，由此吸引讀者，取得更好的傳播效果。

　　而對于出版產(chǎn)業(yè)“紙墨時(shí)代”是否即將遠去的爭論，周澍民表示，無(wú)論是電子閱讀器還是傳統圖書(shū)，都只是一個(gè)載體而已，更重要的還是內容。如果出現了更好的傳播方式使得書(shū)籍被淘汰，那也是社會(huì )進(jìn)步的表現�！暗�有的歷史不會(huì )被淘汰，就像毛筆字、雕版印刷品就沒(méi)有被淘汰，而是變成了藝術(shù)品。將來(lái)的紙質(zhì)書(shū)也許同樣會(huì )變成藝術(shù)品�！�