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　　在政策的大力推動(dòng)下，三網(wǎng)融合的步伐正在提速。日前，國家廣電總局正式向CNTV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。央視國際總經(jīng)理汪文斌確認，本周二，廣電總局批復了央視的申請，相關(guān)業(yè)務(wù)可以準備開(kāi)通了。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視首張牌照的頒出，表明三網(wǎng)融合終于從“只聞樓梯響”，到了“真見(jiàn)人下來(lái)”。這與工信部部長(cháng)李毅中在兩會(huì )上提出的5月出臺、6月實(shí)施的三網(wǎng)融合計劃時(shí)間基本一致。CN TV獲得首張牌照在預料之中。市場(chǎng)普遍預計，在現行政策下，第二、第三張牌照，也應該會(huì )花落那些已獲得IPTV牌照的廣電旗下視頻網(wǎng)站“國家隊”成員，如文廣集團等，而國內眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機廠(chǎng)商暫時(shí)與許可證無(wú)緣。

　　首張牌照落地初期或只限兩家

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照何時(shí)發(fā)放，市場(chǎng)一直就傳言不斷。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照涉及三網(wǎng)融合這一重大戰略問(wèn)題，所涉及的行業(yè)和部門(mén)眾多，在三網(wǎng)融合方案沒(méi)有正式出臺前，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的頒布自然是十分謹慎。

　　三網(wǎng)融合方案即將出臺，作為實(shí)施該方案的排頭兵，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放問(wèn)題，也就瓜熟蒂落到了該“誕生”的時(shí)候了。

　　此前，多個(gè)官方渠道都表示，為了使互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)能夠健康規范地發(fā)展，對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照會(huì )在發(fā)放數量和發(fā)放節奏上進(jìn)行控制。因此，業(yè)界普遍預期，在試點(diǎn)之前和試點(diǎn)期間，為了加強管理，只會(huì )發(fā)放兩張牌照。而第二張牌照，如無(wú)意外，應該是由上海文廣集團獲得。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視商機井噴 本土品牌或扳回一局

　　互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放，也給國內彩電業(yè)的發(fā)展，打了一針興奮劑。

　　早在2008年底，清華同方就推出了網(wǎng)絡(luò )電視，此后，T C L、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維等彩電巨頭紛紛跟進(jìn)。根據市場(chǎng)調研機構的監測數據，網(wǎng)絡(luò )電視發(fā)展速度很快，已經(jīng)從2009年初每月1萬(wàn)臺左右的銷(xiāo)售量，激增到去年底的每月10萬(wàn)臺左右，占據了2.12%的市場(chǎng)份額，預計2010年網(wǎng)絡(luò )電視的增速將超過(guò) 50%。

　　TCL集團董事長(cháng)李東生表示，三網(wǎng)融合后，中國的彩電市場(chǎng)每年的市場(chǎng)容量將從目前的4000萬(wàn)臺提高到8000萬(wàn)臺，這對于彩電廠(chǎng)商意味著(zhù)巨大的收入增長(cháng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )電視帶來(lái)的高附加值和增值服務(wù)收益也將改變彩電行業(yè)長(cháng)期利潤低下的局面�？导讶ツ甑拙皖A測，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達到350萬(wàn)臺，占平板電視類(lèi)50%以上“互聯(lián)網(wǎng)電視肯定是未來(lái)彩電行業(yè)的潮流，電視行業(yè)的互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)�！贬槍σ幌盗型�行們的動(dòng)作，創(chuàng )維集團董事局主席張學(xué)斌如是評價(jià)。

　　國內彩電業(yè)在平板電視的競爭上輸給了跨國公司，但有望在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域扳回一局。由于廣電總局對網(wǎng)絡(luò )電視的內容平臺有著(zhù)嚴格的把控，目前沒(méi)有發(fā)布外資準入的許可，因此未來(lái)幾年，國產(chǎn)彩電企業(yè)將成為中國互聯(lián)網(wǎng)電視盛宴的享受者，而外資品牌則很難參與進(jìn)來(lái)。

　　內容建設面臨尷尬 各方利益如何分配

　　首張牌照已發(fā)了下來(lái)，試運營(yíng)也將在不久之后展開(kāi)，但是，對于業(yè)界高度關(guān)注的播放內容問(wèn)題，到目前為止，依然沒(méi)有明確的規定出臺，使產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)廠(chǎng)商翹首期待。

　　作為產(chǎn)業(yè)轉型的重要方向，隨著(zhù)三網(wǎng)融合的逐步來(lái)臨，大量硬件廠(chǎng)商早在幾年前就開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視的內容領(lǐng)域。而在這些積極謀求有所作為的企業(yè)中，尤其以家電廠(chǎng)商最為賣(mài)力。

　　長(cháng)虹斥資1.5億元打造網(wǎng)絡(luò )內容平臺“樂(lè )教網(wǎng)站”；海信推出的“藍媒電視”與新浪網(wǎng)實(shí)施戰略合作；海爾聯(lián)合搜狐、迅雷，推出可在線(xiàn)下載高清影視大片的網(wǎng)絡(luò )下載�？�電視；創(chuàng )維推出酷開(kāi)電視，對應的酷開(kāi)網(wǎng)不斷豐富網(wǎng)站內容，并與土豆網(wǎng)、PPStream、迅雷等網(wǎng)絡(luò )內容運營(yíng)商展開(kāi)合作。TCL集團2009年投入超過(guò)5000萬(wàn)元購買(mǎi)了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權并建立了TCL“歡網(wǎng)”，并計劃與長(cháng)虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò )平臺。

　　由于目前互聯(lián)網(wǎng)電視的具體細則還沒(méi)有出來(lái)，在內容領(lǐng)域已經(jīng)埋下大量伏兵的上述家電廠(chǎng)商，依然面臨尷尬狀況：自己的內容能否在互聯(lián)網(wǎng)電視上播放？TCL工業(yè)研究院副院長(cháng)梁鐵航就明確表示，“相比關(guān)心牌照花落誰(shuí)家，我們更關(guān)心細則的具體內容”。

　　廣電部門(mén)、電信部門(mén)都屬于強勢部門(mén)，相對而言彩電廠(chǎng)商要弱勢得多�！耙�向電視機傳輸互聯(lián)網(wǎng)內容，自然還要牽涉到廣電、網(wǎng)絡(luò )和電信運營(yíng)商等各方利益的再分配�！敝袊�家電行業(yè)觀(guān)察家于清教表示。在這個(gè)利益分配中，彩電企業(yè)能否分到一杯羹，還是個(gè)未知數。