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　　根據市場(chǎng)調查企業(yè)NPD集團公司的調查報告顯示，盡管蘋(píng)果公司平板電腦iPad發(fā)售還不到一周，但已經(jīng)引起消費者中部分消費群體的強烈興趣。NPD集團通過(guò)一項“消費者認知和態(tài)度”的調查揭示，對平板電腦iPad有興趣的消費者群體為：現在擁有蘋(píng)果公司電子產(chǎn)品的消費者群體(有興趣的占82%)；年收入為10萬(wàn)美元甚至更高的高薪消費者群體(有興趣的占80%)；18歲至34歲的消費者群體(有興趣的占78%)。

　　但在被調查的消費者群體中，真正有強烈購買(mǎi)意向的消費者僅占18%。其中，18歲至34歲的消費者群體中有真正購買(mǎi)意向的消費者占27%�，F在擁有蘋(píng)果公司電子產(chǎn)品的消費者群體中有真正購買(mǎi)意向的消費者占24%。

　　對于那些現今已經(jīng)擁有蘋(píng)果公司電子產(chǎn)品的消費者群體來(lái)說(shuō)，對平板電腦iPad有強烈興趣的原因在于iPad是蘋(píng)果公司的產(chǎn)品。調查揭示，這部分群體中有37%的消費者將“iPad是蘋(píng)果品牌”作為對其產(chǎn)生興趣的主要原因。而對于18歲至34歲的消費者群體來(lái)說(shuō)，對iPad產(chǎn)生強烈興趣的原因在于平板電腦iPad眾帶有“多點(diǎn)觸摸”功能，并可以使用iPad來(lái)播放音樂(lè )或鏈接無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。

　　NPD集團電子行業(yè)分析部門(mén)副總裁斯蒂芬·貝克爾(StephenBaker)聲稱(chēng)：“通過(guò)調查揭示，消費者對iPad產(chǎn)生強烈興趣的首要原因是因為iPad具有音樂(lè )播放功能，或具有接入無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )功能。正因為如此，對于那些擁有iPod觸屏或筆記本、上網(wǎng)本的消費者并不想多花費500美元購買(mǎi)一個(gè)擁有相同功能的iPad。蘋(píng)果公司需要在這一點(diǎn)上引起注意，為使得iPad帶有長(cháng)期擁有的價(jià)值，蘋(píng)果公司需要專(zhuān)注于提高iPad能夠提供給消費者的其他需求滿(mǎn)足，比如說(shuō)高質(zhì)量傳媒消費需求等�！�

　　對于一些消費者甚至對于那些擁有蘋(píng)果公司產(chǎn)品的消費者來(lái)說(shuō)，花費500多美元購買(mǎi)一臺功能類(lèi)似的平板電腦強烈激起他們的購買(mǎi)欲望。比如說(shuō)，對于18歲至34歲的消費者群體，57%的消費者認為價(jià)格偏高是他們不準備購買(mǎi)iPad的主要原因。對于相同的消費者群體，“因價(jià)格原因而不準備購買(mǎi)iPad的消費者比例”相較于“毫無(wú)興趣的消費者比例”高出25%左右。對于擁有蘋(píng)果公司產(chǎn)品的消費者群體，43%的消費者認為iPad售價(jià)過(guò)高。

　　消費者不愿購買(mǎi)iPad的另一原因在于，消費者認為iPad僅是現有筆記本或上網(wǎng)本的替代品而已。對于18歲至34歲的消費者群體，因“情愿選擇筆記本或上網(wǎng)本”而不準備購買(mǎi)iPad的消費者占51%。對于擁有蘋(píng)果公司產(chǎn)品的消費者群體因相同原因而不準備購買(mǎi)iPad的消費者占44%。

　　作者：文良