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　　“企鵝出版社的CEO在他們完成的一個(gè)iPad Book演示中呈現了iPad也是圖書(shū)的未來(lái)�！币粋�(gè)星期前，資深媒體人令狐磊在微博中說(shuō)，蘋(píng)果公司CEO喬布斯的iPad iBook Store計劃開(kāi)始收到了第一份禮物�！皬钠簌Z目前的兒童、小說(shuō)、旅游、科普等多個(gè)書(shū)類(lèi)型的應用來(lái)看：iPad的確很可怕�！�

　　自從今年1月底一款名為iPad的平板電腦在喬布斯的演示下正式發(fā)布以來(lái)，iPad在電子閱讀方面的沖擊力一直刺激著(zhù)人們的神經(jīng)。隨著(zhù)4月3日iPad首批產(chǎn)品正式上市的時(shí)間日益臨近，iPad的一家電子閱讀內容提供商也陸續透露出一些合作方案，甚至推出應用演示視頻，令“蘋(píng)果迷”們望梅止渴。

　　iPad于3月12日開(kāi)始接受網(wǎng)上預訂。調研公司AAPL Sanity預計，iPad首日訂購量約為12萬(wàn)部，目前訂購量已經(jīng)達到數十萬(wàn)部。蘋(píng)果官方網(wǎng)站信息顯示，由于iPad平板電腦訂貨狀況良好，ipad首批預訂已被搶空，導致新訂單推遲到4月12日才能供貨。

　　反觀(guān)國內電子產(chǎn)品市場(chǎng)，由于iPad的大熱，眾多“山寨”廠(chǎng)商也將目光鎖定了平板電腦市場(chǎng)。目前不少“山寨”廠(chǎng)已開(kāi)始積極備貨，備戰iPad市場(chǎng)。不過(guò)，伴隨著(zhù)“山寨”平板電腦和電子閱讀器泛濫的盜版電子書(shū)問(wèn)題卻令人堪憂(yōu)。

　　電子閱讀功能涉足出版界和新聞界

　　早在iPad正式發(fā)布時(shí)，它的電子書(shū)功能就令喬布斯感到自豪。喬布斯在演示iPad時(shí)還放出狠話(huà)：“與iPad相比，當下流行的電子書(shū)閱讀器顯得毫無(wú)價(jià)值�！睆膇Pad全彩的電子書(shū)閱讀體驗和最低499美元的價(jià)格來(lái)看，就已經(jīng)直接在“叫板”國際知名網(wǎng)絡(luò )書(shū)店亞馬遜去年重磅推出的電子書(shū)閱讀器kindle。而且，就在發(fā)布iPad的同時(shí)，喬布斯還宣布了程序商店iBook Stroe上線(xiàn)。iPad用戶(hù)只要通過(guò)其中的一個(gè)電子書(shū)閱讀軟件iBook，即可在iBook Store閱讀、購買(mǎi)電子書(shū)。蘋(píng)果聲稱(chēng)，利用iPad閱讀圖書(shū)是一種樂(lè )趣，文字非常清晰，可以方便地翻頁(yè)。

　　顯而易見(jiàn)，剛剛在電子書(shū)銷(xiāo)售方面站穩腳跟的亞馬遜，一夜之間多了一個(gè)強勁的對手�！都~約時(shí)報》的一篇報道指出，見(jiàn)過(guò)iPad的人都認為，蘋(píng)果不會(huì )僅僅把它當作看新聞和讀書(shū)的工具來(lái)推出，因為它同時(shí)也為內容生產(chǎn)方提供了收費的模式。盡管iPad尚未上市，但已有多家出版機構開(kāi)始在尋求與iPad合作的模式。

　　最近，出版巨頭企鵝集團展示了部分電子書(shū)在iPad上的效果，這些電子書(shū)將會(huì )在iBook上架。從演示中可以看到，電子書(shū)的內容琳瑯滿(mǎn)目，在iPad上的效果也美輪美奐。值得關(guān)注的是，iPad版本的電子書(shū)嵌入了音頻、視頻和流媒體，讓人分不清這到底算書(shū)籍、MP3，還是電影�？梢哉f(shuō)，iPad上的電子書(shū)真正實(shí)現了人與書(shū)籍的互動(dòng)。

　　iPad在電子閱讀功能上的拓展空間，并不僅僅停留在電子書(shū)上。喬布斯在演示iPad的上網(wǎng)閱讀功能時(shí)，首先示范的是閱讀電子版的《紐約時(shí)報》。在《紐約時(shí)報》專(zhuān)門(mén)為iPad開(kāi)發(fā)的電子版上，閱讀效果令人吃驚：報紙版面依然是傳統的面孔，但以前放照片的地方都嵌入了視頻，只要輕輕用手觸摸點(diǎn)擊一下，新聞現場(chǎng)的錄像就開(kāi)始播放。有評論認為，未來(lái)的記者們都需要學(xué)會(huì )拍攝、制作視頻了。

　　一開(kāi)始，iPad并不支持Flash，使用戶(hù)無(wú)法觀(guān)看報紙上的一些精彩內容。后來(lái)，一家軟件公司改變了這一現象。該公司開(kāi)發(fā)出了解決方案，可應用到他們搭檔的網(wǎng)站，其中包括《時(shí)代周刊》和《紐約時(shí)報》。據悉，這兩家報業(yè)巨頭已經(jīng)開(kāi)始使用該解決方案，這意味著(zhù)，顧客在拿到iPad的時(shí)候，可以在iPad觀(guān)看這兩個(gè)著(zhù)名網(wǎng)站的Flash文件。

　　面對《紐約時(shí)報》與iPad的合作如火如荼地進(jìn)行著(zhù)，《華爾街日報》肯定沒(méi)有閑著(zhù)。3月底，《華爾街日報》也宣布將與蘋(píng)果iPad合作，提供《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò )版訂閱服務(wù)，月注冊費為17.99美元。相比之下，通過(guò)亞馬遜Kindle電子書(shū)閱讀器訂閱《華爾街日報》的月服務(wù)費為14.99美元。目前，可口可樂(lè )和聯(lián)邦快遞等6大廣告主已經(jīng)同意在《華爾街日報》的iPad版本上投放廣告。

　　電子閱讀行業(yè)需要 “終端＋內容”產(chǎn)業(yè)鏈

　　在iPad正式上市之際，“山寨”已悄然出現。一款iPad“克隆版”的圖片正在網(wǎng)上流傳，它采用10寸顯示屏，乍一看去，除了分辨率有點(diǎn)不大搭，這款產(chǎn)品和iPad幾乎沒(méi)什么兩樣，據說(shuō)這款平板售價(jià)僅為150美元。

　　除了平板電腦的“山寨”產(chǎn)品，洶涌而出的各種電子閱讀器也成一景。毫無(wú)疑問(wèn)，不少廠(chǎng)商都希望在未來(lái)的電子閱讀市場(chǎng)上分一杯羹。不過(guò)，與電子閱讀器息息相關(guān)的一個(gè)重要問(wèn)題也隨之出現，那就是電子書(shū)設備所承載書(shū)籍內容的版權保護問(wèn)題。電子書(shū)可輕易地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)被傳播，如果不能有效地解決內容版權的事情，那這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(cháng)，將會(huì )給書(shū)籍市場(chǎng)帶來(lái)毀滅性的影響。

　　為此，在不久前登陸深圳的“2010世界電子紙技術(shù)大會(huì )暨電子閱讀器展覽會(huì )”上，有專(zhuān)業(yè)機構推出了最新開(kāi)發(fā)的數字版權管理解決方案。此方案主要針對數據安全，支持多用戶(hù)、多環(huán)境、多資源及不同加解密方式，也便于硬件或系統環(huán)境的識別。一些電子閱讀器廠(chǎng)商認為，這種解決方案的開(kāi)發(fā)，正解除了出版商、內容提供商的后顧之憂(yōu)。當然，數字版權管理作為電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展的必經(jīng)環(huán)節和趨勢，其重要性值得重視，也有待相關(guān)法規的出臺。

　　當然，也有一些正面的例子，比如國內一些出版發(fā)行機構也開(kāi)始涉足電子閱讀領(lǐng)域。上海世紀集團剛剛發(fā)布了“辭海悅讀器”，該電子閱讀器內置了《辭�！冯娮影�，具有查詢(xún)、搜索功能，此外還內置了300多種圖書(shū)。同時(shí)，據當當網(wǎng)內部人士透露，目前當當網(wǎng)已成立電子書(shū)業(yè)務(wù)拓展組，有意進(jìn)軍電子書(shū)的市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　作為國內電子閱讀器市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，“漢王電紙書(shū)”在快速發(fā)展的同時(shí)，也在開(kāi)拓電子書(shū)版權交易方面的解決辦法。據了解，國內電子書(shū)市場(chǎng)存在著(zhù)由終端廠(chǎng)商、運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)內容提供商多方主導的局面，但各方都在積極搭建其內容平臺、積極整合內容資源。例如漢王的漢王書(shū)城、中移動(dòng)的數字閱讀基地、盛大的“云圖書(shū)館”都是其為拓展電子書(shū)市場(chǎng)而搭建的內容平臺。其中，參照kindle與iPad在線(xiàn)書(shū)店的做法，即硬件廠(chǎng)商向內容平臺轉型，建立起“終端＋內容”完整產(chǎn)業(yè)鏈，是目前頗受認可的方法。