記者日前從國家廣電總局新聞辦獲悉,國內首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已發(fā)放,中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網(wǎng)絡(luò )有限公司分別獲得了這三張牌照。隨著(zhù)國內互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放,業(yè)內認為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的政策大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟,并將迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)擴容。
政策閘門(mén)開(kāi)啟
區別于視頻網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò )電視臺”的提法,互聯(lián)網(wǎng)電視牌照是允許內容服務(wù)商通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)接入機頂盒,并向電視終端提供內容。
央視國際總經(jīng)理汪文斌近日公開(kāi)表示,廣電總局批復了央視的申請,相關(guān)業(yè)務(wù)可以準備開(kāi)通。
上海文廣集團相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露,集團目前正在積極地對網(wǎng)絡(luò )新聞臺的內容和技術(shù)進(jìn)行搭建,近期可能會(huì )正式對外公布,但是否能趕在世博會(huì )之前,目前尚不確定。
中金公司研究認為,隨著(zhù)牌照的發(fā)放,互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后,終于在2010年邁出了關(guān)鍵的一步,獲許可的國有控股視頻網(wǎng)站+互聯(lián)網(wǎng)電視機的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展期,并將和數字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。
利好國內彩電商
業(yè)內認為,互聯(lián)網(wǎng)電視最早是由彩電制造商推動(dòng)的,其發(fā)展將牽動(dòng)著(zhù)硬件制造商的銷(xiāo)售。從傳統意義上來(lái)講,硬件制造商是通過(guò)整機產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)獲得利潤,而現在的硬件可以搭載更多內容,通過(guò)更多的渠道來(lái)盈利。因此,首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的正式發(fā)放將助推產(chǎn)品銷(xiāo)售,也將給國內電視整機制造商帶來(lái)利好。
近期,各大彩電終端廠(chǎng)商在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。除了TCL于3月底表示與華數傳媒展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視內容方面合作,海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和CNTV合作。另外,包括康佳、長(cháng)虹、創(chuàng )維等在內的家電廠(chǎng)商也開(kāi)始將平板電視的重點(diǎn)轉向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。
清科研究中心的報告預計,2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或將達到50%以上,且將逐漸成為彩電行業(yè)未來(lái)的主要發(fā)展方向。
湘財證券傳媒行業(yè)分析師田洪港認為,由于目前市場(chǎng)主流的LCD電視和LED電視的核心技術(shù)都在國外,而國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的芯片技術(shù)主要在國內企業(yè)手中掌握,因此,互聯(lián)網(wǎng)電視有望成為國產(chǎn)彩電企業(yè)未來(lái)領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
- 分析:短期內盈利前景不明朗
互聯(lián)網(wǎng)電視作為推動(dòng)三網(wǎng)融合中的重要一環(huán),將能創(chuàng )造更多增值服務(wù)和市場(chǎng)利潤。但目前國內擁有自主內容平臺和節目資源的彩電企業(yè)非常少,且寬帶速度也難以實(shí)現與高清電視類(lèi)似的高質(zhì)量顯示畫(huà)面。
市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際分析師表示,網(wǎng)絡(luò )視頻廠(chǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利模式尚在探索階段,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的時(shí)機尚未成熟。
從終端層面來(lái)看,縱覽當前市場(chǎng)主流互聯(lián)網(wǎng)電視機,低則5000元、動(dòng)則上萬(wàn)元的價(jià)格普遍偏高,加之大眾消費者從2009年初才對互聯(lián)網(wǎng)電視概念有所了解,想要大規模地進(jìn)行市場(chǎng)推廣并獲得群眾反饋,仍需時(shí)日。
從用戶(hù)層面來(lái)看,由于用戶(hù)在近10年間對于PC和電視機的使用習慣已經(jīng)養成,且依賴(lài)度較高。而互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內容與網(wǎng)絡(luò )視頻內容具有高重合度,且愿意付費的用戶(hù)占整體用戶(hù)比例較低,短期內互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利前景尚不明朗。據新華社電
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