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　　日前，世界著(zhù)名咨詢(xún)機構德勤公司發(fā)布最新《文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)報告》。在未來(lái)幾年內，處于高速發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò )游戲和網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的市場(chǎng)規模增幅將逐漸放緩，用戶(hù)規模增幅也將趨于平穩。中國網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)進(jìn)入大型企業(yè)逐步壟斷市場(chǎng)的階段。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲

　　網(wǎng)游收入將陷平緩期

　　調查報告顯示，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)2009年實(shí)際銷(xiāo)售收入為271億元，年增長(cháng)30%，約占全球網(wǎng)游市場(chǎng)的36%；2009年中國大型網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模為6587萬(wàn)人，較2008年增長(cháng)33.4%。

　　“游戲玩家的數量以及游戲收入將持續增長(cháng)，但是增長(cháng)趨勢將進(jìn)入平緩期�！钡虑谥袊�并購交易服務(wù)副總監曹梅表示，經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的市場(chǎng)規模將遇到瓶頸，無(wú)論是玩家數量的增幅還是游戲收入的增幅都呈下降趨勢。

　　曹梅表示，玩家數量增速放緩的主要原因是在網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展的第一個(gè)10年中，游戲用戶(hù)從20歲玩到30歲，用戶(hù)數量連續數年呈爆炸式增長(cháng)，而受限于中國人結構和增長(cháng)速度，未來(lái)10年用戶(hù)加入速度會(huì )放緩。而游戲收入增幅下降的主要原因是網(wǎng)頁(yè)游戲中免費游戲的占比越來(lái)越高，隨著(zhù)行業(yè)競爭加劇，游戲價(jià)格也面臨壓力。

　　從2003年中國網(wǎng)絡(luò )游戲公司開(kāi)始大力發(fā)展自主研發(fā)至今，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲數量已初具規模，2004年到2009年的復合增長(cháng)率為17%，2009年我國自主研發(fā)的游戲數量為304個(gè)，年排名前十的賣(mài)座網(wǎng)絡(luò )游戲中，自主研發(fā)游戲占到70%。

　　“雖然每年自主研發(fā)游戲中賣(mài)座游戲數量逐漸上升，但中國自主研發(fā)產(chǎn)業(yè)效率偏低�！辈苊氛f(shuō)，賣(mài)座游戲的生命周期偏短，超過(guò)一半的用戶(hù)在一年內更換游戲。而且，網(wǎng)絡(luò )游戲自主研發(fā)創(chuàng )新度不高，通過(guò)分析可以看出，每年熱門(mén)國產(chǎn)游戲的題材主要集中在武俠與奇幻上。

　　網(wǎng)游市場(chǎng)或將進(jìn)入壟斷階段

　　在運營(yíng)模式方面，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入自主研發(fā)和自主運營(yíng)模式與代理模式并存時(shí)期。目前，國內大型網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)大多為集研發(fā)與運營(yíng)于一體的綜合性企業(yè)，網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的盈利模式也進(jìn)入多元化發(fā)展期。曹梅表示，除計時(shí)模式和道具模式兩種用戶(hù)供給型模式外，網(wǎng)絡(luò )游戲還出現媒體化模式。其中，植入式廣告在網(wǎng)游行業(yè)中已處于起步階段，但其也有可能加大運營(yíng)風(fēng)險，因為有調查顯示52%的用戶(hù)表示無(wú)法接受內置廣告。相比內置廣告，內置電臺是一個(gè)更新的概念，它將吸引更多廣告商、唱片商的加入，并且增加玩家間的互動(dòng)。此外，動(dòng)漫、玩具、書(shū)籍、CD和影視作品等游戲衍生品開(kāi)發(fā)也將進(jìn)一步展開(kāi)。

　　2009年，從TOP10的企業(yè)分布來(lái)看，除久游和光宇華夏以外，騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空和暢游均為上市公司�！坝纱丝梢�(jiàn)，中國的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入資本較量階段，也是大型企業(yè)逐步壟斷市場(chǎng)的階段�！辈苊繁硎�，在資本較量的階段中，中小企業(yè)如何在競爭中存活已成為必須面對的問(wèn)題。

　　今后，游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢將呈現依托差異化競爭獲得優(yōu)勢、國際化、企業(yè)信息建設升級；同時(shí)，各個(gè)行業(yè)間的融合也勢在必行。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻

　　原創(chuàng )視頻網(wǎng)站面臨邊緣化危機

　　曹梅表示，目前視頻運營(yíng)商約有700家，主要為視頻分享網(wǎng)站、電視電影直播/點(diǎn)播網(wǎng)站和P2P平臺。在市場(chǎng)規模方面，網(wǎng)絡(luò )視頻已形成一定的市場(chǎng)規模，在未來(lái)幾年內市場(chǎng)規模的增幅逐漸放緩，且經(jīng)過(guò)過(guò)去2-3年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模的增幅趨于平穩。

　　2009年全年中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)規模達5.8億元，較2008年增長(cháng)77%，其中視頻分享市場(chǎng)規模在2009年達到3.3億元，占據56%的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模上，2009年已達到2.5億人，較2008年增幅達31%，其中付費用戶(hù)數增長(cháng)平穩。預計到2011年，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模將達到4.8億人，市場(chǎng)規模達到10.7億元。

　　如今，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)面臨著(zhù)投入過(guò)大，但是收益緩慢的主要問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )視頻的運營(yíng)成本高昂，由于其對帶寬的高要求，使其租賃費用比其他網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)形式更高。優(yōu)酷網(wǎng)就曾表示，“在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，沒(méi)有1億元人民幣很難做到規模性經(jīng)營(yíng)”。另一方面，目前大部分視頻網(wǎng)站盈利模式還不成熟，主要依靠外部資金維持運作，很多網(wǎng)站因資金不足而關(guān)閉，其廣告代理模式尚不成熟，付費用戶(hù)數量有限。此外，內容的監管困難、版權糾紛頻繁發(fā)生以及政策的不確定性也很大程度上影響著(zhù)這一行業(yè)。

　　目前，網(wǎng)絡(luò )視頻的市場(chǎng)競爭激烈，參與者數量增多。除產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節的參與者眾多外，網(wǎng)絡(luò )巨頭、傳媒巨頭和電信巨頭紛紛高調進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò )視頻同質(zhì)化競爭較為明顯，差異化競爭則非常有限，現有原創(chuàng )視頻網(wǎng)站紛紛向正版影視網(wǎng)站轉型，以吸引更多廣告商以及付費用戶(hù)，提高利潤。

　　對于網(wǎng)絡(luò )視頻今后的發(fā)展趨勢，曹梅表示，網(wǎng)絡(luò )視頻的內容將逐步規范，規范后的視頻網(wǎng)站將更受廣告商青睞。在未來(lái)的市場(chǎng)中，行業(yè)融合將加快，中小視頻網(wǎng)站需要依托差異化競爭來(lái)占取市場(chǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò )電視將迅速發(fā)展逐漸大眾化，而原創(chuàng )視頻網(wǎng)站則面臨邊緣化危機。商報記者 李雪