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　　繼央視CNTV、浙江衛視“新藍網(wǎng)”、湖南衛視“芒果TV”紛紛亮相后，4月6日，以電視劇和綜藝節目為主打的安徽衛視宣布旗下的視頻新媒體平臺——“安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺”正式上線(xiàn)。在其開(kāi)播儀式當天，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺還與民營(yíng)視頻網(wǎng)站的代表優(yōu)酷、酷6簽署了戰略合作協(xié)議，國家隊牽手民營(yíng)隊，視頻網(wǎng)站是否將形成新的發(fā)展格局？

　　國家隊牽手民營(yíng)視頻網(wǎng)站

　　繼央視CNTV、浙江衛視“新藍網(wǎng)”、湖南衛視“芒果TV”殺入市場(chǎng)后，視頻網(wǎng)站的“國家隊”再添新丁，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺已于近日正式上線(xiàn)。安徽電視臺為網(wǎng)絡(luò )電視臺的上線(xiàn)舉行了盛大的開(kāi)播典禮。在開(kāi)播儀式上，安徽電視臺臺長(cháng)趙紅梅與酷6網(wǎng)CEO李善友簽署了戰略合作協(xié)議，雙方宣布未來(lái)將在內容建設、品牌推廣、版權運營(yíng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面展開(kāi)全面深入的合作。

　　安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺選擇與酷6、優(yōu)酷合作，用意是想快速積累用戶(hù)，增加流量，而此次與酷6、優(yōu)酷的合作還想尋求內容領(lǐng)域的突破。據悉，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺將通過(guò)內容交換的方式來(lái)降低自己和對方的內容建設成本，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺也可以獲得優(yōu)酷、酷6網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)視頻資源。

　　此外，將自己傳統電視臺采購的正版電視劇與民營(yíng)視頻網(wǎng)站共享，這些影視劇在視頻網(wǎng)站收到的回饋會(huì )成為良好口碑，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，并與電視收視相互促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò )收視和電視收視之間會(huì )形成有利的互動(dòng)和互補關(guān)系，這也可以帶動(dòng)傳統電視臺收益的增長(cháng)。對于擁有眾多優(yōu)秀電視劇首輪播出權的安徽衛視來(lái)說(shuō)，廣電總局去年底出臺“每天電視劇播出量不得超過(guò)衛視總節目量的45%”的限播令，讓其必須尋求網(wǎng)絡(luò )渠道來(lái)銷(xiāo)售壓在手里的部分版權，而這也正是民營(yíng)視頻網(wǎng)站所需要的。談及雙方的合作，優(yōu)酷網(wǎng)運營(yíng)副總裁魏明對記者表示，“這是一個(gè)1加1大于2的合作”，因為現在電視臺和視頻網(wǎng)站的競爭都很激烈，把雙方的力量放在一起，將有助于維護現有的客戶(hù)及開(kāi)拓更多的潛在客戶(hù)。據介紹，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺與優(yōu)酷、酷6的合作只是個(gè)開(kāi)始，他們目前還在與其他一些視頻網(wǎng)站探討類(lèi)似的合作模式。

　　國家隊勝在資源雄厚？

　　根據中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )最新排名顯示，優(yōu)酷、土豆、酷6等民營(yíng)視頻網(wǎng)站處在視頻網(wǎng)站的前20強，而在前100名的名單中還沒(méi)有出現一家“國家隊”網(wǎng)絡(luò )電視臺的名字。

　　記者登錄安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺的主頁(yè)，“安徽已爭取中央擴大內需資金165億元”這句大大的標語(yǔ)式口號幾乎占據了網(wǎng)站首頁(yè)一半的位置。記者發(fā)現，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺的內容主要包括新聞、電視劇、綜藝、直播、播客(視頻分享)、動(dòng)漫六大頻道，安徽新聞聯(lián)播等新聞節目及收視率最高的《周日我最大》、《劇風(fēng)行動(dòng)》等王牌綜藝節目依然是其最重要的內容。安徽衛視相關(guān)負責人介紹，“目前安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺的視頻節目?jì)�備已完�?000小時(shí)，平均每天視頻更新時(shí)長(cháng)約21小時(shí)，全部都來(lái)自安徽電視臺的自辦欄目”。

　　業(yè)內人士認為，如此欄目設置依然過(guò)分依賴(lài)于其傳統的電視臺，難以形成對網(wǎng)絡(luò )視頻群體的吸引力。從前期一些“國家隊”視頻網(wǎng)站的表現來(lái)看，這些由傳統電視臺推出的視頻網(wǎng)站，無(wú)論從網(wǎng)站內容建設還是廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看依然維持著(zhù)舊有的傳統媒體思維，觀(guān)念的落后造成這些網(wǎng)站認為直接把電視上播出的電視節目移植到視頻上就足夠了，從這方面來(lái)看，由風(fēng)投扶持的民營(yíng)視頻網(wǎng)站則顯得內容更加豐富、形式更加靈活、營(yíng)銷(xiāo)手段也更加多樣。從這一點(diǎn)上看“國家隊”目前還處于明顯的下風(fēng)。易觀(guān)國際分析師唐亦在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，傳統電視臺涉足網(wǎng)絡(luò )視頻，必須先轉變運營(yíng)體制，運用市場(chǎng)化運作思路，從歷史經(jīng)驗來(lái)看，傳統媒體進(jìn)入新媒體后通常有幾道關(guān)卡需要突破，比如用戶(hù)積累速度、貼近用戶(hù)等。

　　從2009年開(kāi)始，廣電總局對于視頻網(wǎng)站的監管力度明顯加大。今年3月底，共有3家獲得準入牌照，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣和杭州華數傳媒均為“廣電系”的企業(yè)，也被人們稱(chēng)為“國家隊”。這意味著(zhù)一部分民營(yíng)視頻網(wǎng)站可能被政策淘汰，而網(wǎng)絡(luò )視頻的牌照資源未來(lái)將更多集中在國有廣電系企業(yè)手中。對于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，加強與擁有政策資源優(yōu)勢的國有視頻網(wǎng)站合作將是優(yōu)中選優(yōu)的道路。

　　拓寬廣告投放道路

　　針對此次優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)與安徽網(wǎng)絡(luò )電視機臺達成的深度合作，業(yè)內專(zhuān)家坦言說(shuō)，隨著(zhù)國家對于視頻網(wǎng)站的監管力度明顯加大，視頻網(wǎng)站與傳統影視媒體的深度合作將成為不可逆轉的潮流，也將使得該行業(yè)有望加速進(jìn)入盈利的健康發(fā)展道路。同時(shí)，民營(yíng)視頻網(wǎng)站與傳統影視媒體代表的安徽衛視合作，也為廣告主拓寬了一條廣告投放的道路。長(cháng)久以來(lái)，盜版橫行、視頻質(zhì)量難以保證，使得網(wǎng)絡(luò )視頻在廣告界一直處于“叫好不叫座”的局面，廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性一直存有顧慮，不敢大規模進(jìn)入。

　　此次安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺與民營(yíng)視頻網(wǎng)站的合作如果能成功，無(wú)疑將使得其視頻的質(zhì)量、合法性都有了保障。同時(shí)隨著(zhù)民營(yíng)視頻網(wǎng)站加大對正版視頻購買(mǎi)和自制劇的制作規模，流量的逐步增加將可能推動(dòng)廣告主在該類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行大規模廣告投放，這將極大地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的盈利步伐。商報記者 楊帆