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　　為了拉動(dòng)游戲付費率，爭奪游戲資源，網(wǎng)游企業(yè)使出了全身解數，盛大、巨人近日接連公布針對老玩家的“舊賬號/人物角色回購計劃”。

　　昨天，盛大游戲對《每日經(jīng)濟新聞》表示，他們已于4月8日正式啟動(dòng)了旗下游戲《永恒之塔》的相關(guān)回購計劃，官網(wǎng)上放出了回購老角色的通知，符合指定條件的賬號，可向盛大換取2500點(diǎn)券(約合人民幣25元)，玩家在出售賬號后可用這些點(diǎn)券繼續玩盛大的其他游戲。

　　在此之前，巨人網(wǎng)絡(luò )也已先期宣布將于旗下支柱產(chǎn)品 《征途》將以現金形式回購廢棄賬戶(hù)。巨人號稱(chēng)此次活動(dòng)投入資金“上不封頂”，預計符合相關(guān)要求的賬號將接近100萬(wàn)個(gè)。此外，還有消息稱(chēng)網(wǎng)易旗下的《魔獸世界》也在醞釀推出“沉默賬戶(hù)”的回購計劃，不過(guò)網(wǎng)易有關(guān)負責人對此予以了堅決否認，“我們現在沒(méi)有，近期也不會(huì )有這樣的計劃�！�

　　近年以來(lái)，網(wǎng)游業(yè)競爭愈發(fā)激烈，上市網(wǎng)游公司得毛利率呈現出下滑趨勢，業(yè)內分析認為，回收老賬戶(hù)其實(shí)是試圖吸引玩家注意，爭奪用戶(hù)資源。

　　這其實(shí)是自年初以來(lái)，網(wǎng)游界營(yíng)銷(xiāo)戰的升級。始作俑者九城在推廣其自主研發(fā)產(chǎn)品《名將三國》時(shí)，率先號稱(chēng)送出2億Q幣，在此之后，盛大、藍港、麒麟網(wǎng)等一眾網(wǎng)游企業(yè)均投身其中，由此引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)游業(yè)鬧得沸沸揚揚的“Q幣營(yíng)銷(xiāo)”風(fēng)潮。

　　隨著(zhù)Q幣營(yíng)銷(xiāo)送Q幣的門(mén)檻越來(lái)越低，業(yè)內也產(chǎn)生了新的擔憂(yōu)——這或許催生更多的“蝗蟲(chóng)玩家”，即一些玩家在諸多免費游戲之間不斷遷移，使得網(wǎng)游的用戶(hù)流失率不斷攀升。

　　艾瑞咨詢(xún)數字顯示，目前網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的付費玩家平均比例不到5成，另外5成多則是 “蝗蟲(chóng)玩家”。實(shí)際上，這也是近年來(lái)“游戲免費、道具收費”模式下，網(wǎng)游業(yè)所面臨的越來(lái)越嚴重的問(wèn)題。

　　易觀(guān)國際CEO于揚對《每日經(jīng)濟新聞》表示，“老賬戶(hù)回收”其實(shí)是鎖定舊有玩家，降低玩家流失率之舉。于揚認為，像盛大、巨人這般通過(guò)回收多余舊角色，吸引玩家繼續玩旗下其他游戲的方式，其實(shí)也是在喚醒“沉睡賬號”，提高玩家付費率的舉措。