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　　網(wǎng)絡(luò )視頻已經(jīng)融入了網(wǎng)民的生活。在今天，視頻網(wǎng)站不僅是娛樂(lè )平臺，更是交流、表達、展示與推廣的平臺。我們已很難想象，失去它們，明天將會(huì )如何。

　　什么是網(wǎng)絡(luò )視頻？那是一個(gè)不需要版權、沒(méi)有限制、自由欣賞并自由表達的樂(lè )土。從某種意義上看，正是網(wǎng)絡(luò )視頻的風(fēng)起云涌，才讓當年龐大的盜版光碟市場(chǎng)，從此一蹶不振。

　　然而，出來(lái)混總是要還的，網(wǎng)絡(luò )視頻如此方便與燦爛，但這一切總要有商業(yè)模式的支撐，回望現實(shí)：不斷飆升的版權官司，不斷加劇的爭吵，越來(lái)越多的競爭者，乃至視頻網(wǎng)站們苦苦支撐中的業(yè)績(jì)……一切，似乎已經(jīng)到了臨界點(diǎn)：明天，我們真的只能付費看網(wǎng)絡(luò )視頻了嗎？網(wǎng)絡(luò )視頻的泡沫，已到了將破裂的時(shí)刻？

　　對此，中國APEC發(fā)展理事會(huì )理事長(cháng)張力軍的回答很決絕：網(wǎng)絡(luò )視頻泡沫即將破裂，甚至它現在就正在破裂中。

　　錯誤把它當成一個(gè)行業(yè)

　　晨報：在很多場(chǎng)合，您否定了中國網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)的提法，這是為什么？

　　張力軍：是的，我不同意這個(gè)提法，所謂行業(yè)需要綜合的支撐系統，包括市場(chǎng)需求、資源供給、生產(chǎn)模式、社會(huì )化大生產(chǎn)等，現在這些支撐條件都不成熟，怎能說(shuō)它是行業(yè)呢？

　　晨報：網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)這么多，需求還不明確嗎？

　　張力軍：用戶(hù)確實(shí)多，但付費的很少，中國網(wǎng)民并沒(méi)有形成付費看視頻的消費習慣，可對視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，每增加一個(gè)用戶(hù)，成本都會(huì )增加，那么，誰(shuí)來(lái)承擔這個(gè)成本？從目前情況看，只能靠廣告，可現實(shí)問(wèn)題是，視頻網(wǎng)站并沒(méi)有獨特的廣告樣式。對廣告商來(lái)說(shuō)，在其他網(wǎng)站投放，效果也一樣，最終還是看流量�？蓜e忘了，視頻網(wǎng)站單位流量的成本要比非視頻網(wǎng)站高多了，同樣的收入來(lái)源，成本卻更高。

　　晨報：那么，網(wǎng)絡(luò )視頻算什么？

　　張力軍：從經(jīng)營(yíng)模式上看，視頻網(wǎng)站仍然是先吸引眼球，然后再把它們賣(mài)給廣告商，與普通網(wǎng)站沒(méi)有本質(zhì)區別，因此網(wǎng)絡(luò )視頻只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新技術(shù)而已，正是因為過(guò)去我們把它當成了一個(gè)行業(yè)，才導致了泡沫化現象的出現。

　　視頻網(wǎng)站自己坑了自己

　　晨報：去年以來(lái)，版權方對網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)的壓力越來(lái)越大，為什么？

　　張力軍：視頻網(wǎng)站受成本等因素制約，初期多是靠盜版起家，現在買(mǎi)版權，無(wú)非是想“洗白”自己，改善公眾形象，但問(wèn)題是，視頻網(wǎng)站運營(yíng)成本太高，靠廣告那點(diǎn)收入，很難做到完全正版化。而版權方對視頻網(wǎng)站又期望過(guò)高，他們按電視業(yè)收入的情況來(lái)衡量視頻網(wǎng)站，比如一部連續劇，電視上的收視群體還沒(méi)網(wǎng)站多，那么電視臺付多少錢(qián)，網(wǎng)站也要付同樣的錢(qián)，甚至更多。但現實(shí)問(wèn)題是，視頻網(wǎng)站根本付不起。

　　晨報：到目前為止，雙方似乎也沒(méi)達成共識？

　　張力軍：是的，版權方態(tài)度強硬，有些談判上來(lái)就直斥視頻網(wǎng)站為“賊”，雙方期望值完全不對等，怎么妥協(xié)？可不妥協(xié)，視頻網(wǎng)站內容就會(huì )逐漸枯竭，用戶(hù)也逐漸減少，這對大家都不利。

　　晨報：如果版權方降低要求，結果是否會(huì )更積極？

　　張力軍：我也提出過(guò)“原罪無(wú)罪”的倡議，希望版權方放視頻網(wǎng)站一馬，視頻網(wǎng)站現在付不起那么多錢(qián)，放水養魚(yú)比較好。但問(wèn)題是，某些視頻網(wǎng)站急不可耐地到處宣傳，自稱(chēng)盈利多少、廣告多少，為了吸引風(fēng)投，這也許是無(wú)可奈何的舉措，但版權方看到后心理就不平衡了，你賺了那么多錢(qián)為何還不肯付版權費呢？因此雙方陷入僵局。2006年，很多版權方聽(tīng)說(shuō)視頻網(wǎng)站使用他們的作品，都很高興，認為幫他們擴大了影響力，當時(shí)根本不會(huì )去談版權費的問(wèn)題�？上У氖�，那時(shí)的良好環(huán)境已經(jīng)被破壞了。

　　泡沫將面臨更大的破裂

　　晨報：從媒體報道看，今年風(fēng)投對視頻網(wǎng)站熱情不減，并沒(méi)有泡沫化��？

　　張力軍：風(fēng)投是很現實(shí)的，你的盈利模式不成熟，人家就會(huì )撤。就我個(gè)人了解，許多風(fēng)投早已轉向，之所以大家覺(jué)得風(fēng)投還在追捧網(wǎng)絡(luò )視頻，可能與某些網(wǎng)站自我炒作有關(guān)。

　　晨報：如果風(fēng)投撤出，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響如何？

　　張力軍：我覺(jué)得沒(méi)什么影響，金融風(fēng)暴以后，風(fēng)投該走的已經(jīng)走了，堅持下來(lái)的肯定也能找到新的投資方向，互聯(lián)網(wǎng)上新技術(shù)很多，網(wǎng)絡(luò )視頻只是其一。

　　晨報：如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò )視頻存在泡沫，那么它何時(shí)會(huì )破裂？

　　張力軍：我感覺(jué)現在已經(jīng)在破裂了，隨著(zhù)版權方壓力的不斷增加，更大的破裂馬上就會(huì )發(fā)生。

　　“皇帝的新裝”式陷阱

　　晨報：版權問(wèn)題最終是博弈，該如何約束版權方的貪欲呢？

　　張力軍：其實(shí)視頻網(wǎng)站原本是有博弈力的，但自己營(yíng)造了一個(gè)“皇帝的新裝”式的陷阱，為了風(fēng)投，不得不維持這個(gè)架子，可有了架子，人家自然來(lái)要版權費。某些視頻網(wǎng)站過(guò)于浮躁，降低了博弈力，如今社會(huì )輿論已形成，這樣局面就很被動(dòng)了。

　　晨報：難道明天大家真的只能付費看視頻？

　　張力軍：我覺(jué)得不必悲觀(guān)，隨著(zhù)技術(shù)進(jìn)步，特別是三網(wǎng)合一，這個(gè)問(wèn)題可以解決。大家現在看閉路節目，不也付費嗎？三網(wǎng)不同的消費習慣結合起來(lái)，就會(huì )突破目前的瓶頸。

　　寄望互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新浪潮

　　晨報：視頻網(wǎng)站之所以引人關(guān)注，是因為它繼承了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改變命運的浪漫精神，隨著(zhù)泡沫破裂，是否意味著(zhù)個(gè)人創(chuàng )業(yè)的田園牧歌將一去不返？

　　張力軍：對這個(gè)問(wèn)題，我有同感�；ヂ�(lián)網(wǎng)革命性、爆發(fā)性的創(chuàng )新越來(lái)越少，應用的門(mén)檻越來(lái)越高，今天再靠一個(gè)應用、一個(gè)創(chuàng )意去創(chuàng )業(yè)，其成功的幾率大大下降。三網(wǎng)融合是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，可在這個(gè)平臺上，個(gè)人的舞臺能有多大呢？以手機為例，絕大多數資源集中在三大運營(yíng)商手中，它們會(huì )給個(gè)人提供多大的空間以及怎樣的創(chuàng )業(yè)環(huán)境呢？這都是未知數，靠自主創(chuàng )業(yè)實(shí)現個(gè)人價(jià)值的神話(huà)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已很多年沒(méi)發(fā)生了，也許我們只能寄望于下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現了吧。(陳輝/文）