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　　六家投影機品牌2010年銷(xiāo)售目標超過(guò)10萬(wàn)臺

　　2010年注定將成為中國投影機市場(chǎng)最為熱鬧的一年，各大品牌相繼發(fā)布超常規業(yè)績(jì)目標，引起業(yè)界側目。據了解，市場(chǎng)容量不到100萬(wàn)臺的中國投影機市場(chǎng)云集著(zhù)眾多國際品牌，卻沒(méi)有一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超10%。在東芝棄局，聯(lián)想退卻的同時(shí)，今年，有日立、NEC、雅圖、明基等6家品牌相繼推出超10萬(wàn)臺的年度銷(xiāo)售目標，增長(cháng)預期均在一倍以上，一場(chǎng)大規模的市場(chǎng)份額爭奪戰就此展開(kāi)。

　　投影大戶(hù)產(chǎn)品功能升級：

　　拼搶10%生死線(xiàn)

　　市場(chǎng)研究機構預測，2010年投影機市場(chǎng)增幅將達三成，首次突破百萬(wàn)臺大關(guān)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家用市場(chǎng)因素影響，未來(lái)5年，市場(chǎng)容量將持續增長(cháng)。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機市場(chǎng)所形成的份額空白，也加厚了市場(chǎng)增量，引發(fā)群雄逐鹿。

　　目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業(yè)宣布2010年的銷(xiāo)售目標超過(guò)10萬(wàn)臺，總計達到80萬(wàn)臺，占據預測銷(xiāo)售市場(chǎng)的八成。IDC分析師陳梅認為，未來(lái)的投影機市場(chǎng)必然走向集中，擁有10%以上的市場(chǎng)份額將成為進(jìn)入第一陣營(yíng)的標志。在此背景下，各大企業(yè)加快了產(chǎn)品與市場(chǎng)布局。三星計劃推出8個(gè)系列34款產(chǎn)品，全面覆蓋商務(wù)、教育、政府行業(yè)、個(gè)人消費市場(chǎng)。昨日，雅圖與神州數碼在深圳聯(lián)合召開(kāi)全國代理商大會(huì )，雅圖宣布，今年將在12個(gè)創(chuàng )新平臺上推出60款新品，這個(gè)數字是雅圖過(guò)去十年所有產(chǎn)品的總和。

　　在各大品牌發(fā)布的新品中，高亮度投影、互動(dòng)投影、短焦、3D投影、LED光源等產(chǎn)品紛紛亮相。在普通產(chǎn)品價(jià)格持續走低的同時(shí)，功能升級將成為各大品牌發(fā)掘差異化市場(chǎng)機會(huì )的發(fā)力點(diǎn)。

　　短焦產(chǎn)品上投重兵：

　　爭取教育和政府采購市場(chǎng)

　　專(zhuān)家介紹，2009年7月東芝退出投影機市場(chǎng)；最新消息指出，聯(lián)想也將于年內退出投影機市場(chǎng)，東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機市場(chǎng)所形成的份額空白，也加厚了市場(chǎng)增量，引發(fā)群雄逐鹿。

　　“教育和政府采購仍是投影機需求最大的市場(chǎng)，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場(chǎng)注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，并對差異化需求高度敏感”。記者從IDC中國計算機系統研究部分析師陳梅女士處了解到。

　　陳梅介紹，教育市場(chǎng)對短焦產(chǎn)品需求迫切。傳統的長(cháng)焦投影安裝不方便，控制不當會(huì )在使用時(shí)照射到老師的眼睛。因此，短焦和電子白板將成為教育市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)。

　　因此，2010年雅圖、日立、愛(ài)普生、明基等品牌均在短焦產(chǎn)品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可以在47厘米的距離內投射出80寸畫(huà)面，引人注目。電子白板是多媒體互動(dòng)教室的發(fā)展趨勢，雅圖推出直接具有電子白板功能的投影機產(chǎn)品，一次性將互動(dòng)教室的成本降低了近50%。

　　價(jià)格血拼：

　　加速投影步入家庭

　　投影機價(jià)格下降帶來(lái)市場(chǎng)規模的持續擴大，其應用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴展到家用。專(zhuān)家預測，品牌間的價(jià)格血拼，將使投影機產(chǎn)品達到消費者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或將加速進(jìn)入家庭市場(chǎng)。

　　低成本享受大畫(huà)面，是家庭用戶(hù)選擇投影機的不二理由。目前，投影機在成像清晰度、播放速度方面已經(jīng)非常完善，用投影機搭配音響組建家庭影院正在成為消費者的新潮玩法。

　　面對這一趨勢，雅圖董事長(cháng)謝敬坦言已經(jīng)做好準備，雅圖已在深圳投資興建了數10家社區連鎖影院，并將在今年擴展到全國十幾個(gè)城市�！耙獜捏w驗抓起，先改變消費者的使用習慣�！敝x敬表示。

　　謝敬預計，未來(lái)2~3年內，LED冷光源投影機將發(fā)展成熟，那時(shí)其功耗將進(jìn)一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進(jìn)入家庭市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。 肖陸軍 葉俊青