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　　近日互聯(lián)網(wǎng)電視政策關(guān)終于開(kāi)閘，CNTV、華數、上海文廣三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。在牌照發(fā)放的刺激下，目前國內主流彩電企業(yè)包括TCL、海信、清華同方等已分別與獲得牌照的企業(yè)簽署了合作協(xié)議。此次牌照發(fā)放的“國字號”背景，令期待發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的大部分國產(chǎn)彩電企業(yè)不得不“上份內容版權保險”，而其所期望開(kāi)拓出來(lái)的多元化發(fā)展思路似乎更加止步不前。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視內容“控而不強” 多元情節產(chǎn)生落差

　　互聯(lián)網(wǎng)電視推廣之初，本著(zhù)打造數字家庭娛樂(lè )核心的理念，彩電企業(yè)紛紛與擁有高速下載技術(shù)的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立合作，這些視頻內容對電視節目形成了一定沖擊，新穎的主動(dòng)收看形式吸引了廣大消費者的眼球。而這些最先切入市場(chǎng)的內容提供商卻在此次“國字號”牌照發(fā)放的壓力下面臨“無(wú)證經(jīng)營(yíng)”的尷尬。

　　同時(shí)對于前期彩電企業(yè)投巨資所打造的自建平臺都需要關(guān)閉，并切換到現有牌照運營(yíng)商的系統平臺上，以保證運營(yíng)可控。但目前的網(wǎng)絡(luò )電視臺普遍存在大而非強的問(wèn)題，這讓互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò )內容顯得捉襟見(jiàn)肘，導致豐富度和靈活性上有所欠缺，其最吸引消費者的可以享受網(wǎng)上海量的內容的優(yōu)勢削弱，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的內容將會(huì )更多局限于各電視臺的節目資源，與原本消費者心目中迅雷、土豆等互聯(lián)網(wǎng)多元情結有很大落差，這將大大降低互聯(lián)網(wǎng)電視對消費者的吸引力。

　　據了解，目前部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在通過(guò)積極與獲得牌照的“國字號”企業(yè)建立內容等方面的合作，或者與其中之一成立合資公司合作運營(yíng)牌照，實(shí)現“曲線(xiàn)救國”策略，彌補前期在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)方面的投入。彩電廠(chǎng)商希望向產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展的可能性降低，依然只能成為內容通道。

　　外資企業(yè)難介入 想說(shuō)愛(ài)你不容易

　　互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)自2009年啟動(dòng)以來(lái)，一直都是國產(chǎn)彩電企業(yè)競技舞臺，考慮到內容版權的問(wèn)題，外資彩電企業(yè)一直采取觀(guān)望的態(tài)度。然而市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展趨勢，無(wú)疑撼動(dòng)了外資彩電企業(yè)想分得一杯羹的野心，據了解，2010年國內平板電視的銷(xiāo)量有望突破2600萬(wàn)臺，主流彩電企業(yè)均表示在產(chǎn)品中標配互聯(lián)網(wǎng)功能，這意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視潛在用戶(hù)數至少為千萬(wàn)級，目前三星、夏普、索尼等巨頭也試探性將觸角涉及這一領(lǐng)域，通過(guò)與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立新聞瀏覽等業(yè)務(wù)合作，逐步滲透互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

　　據了解，從牌照發(fā)放角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照分為內容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類(lèi)，目前已獲得牌照的CNTV、上海文廣以及華數屬于集成業(yè)務(wù)牌，可以對接與彩電企業(yè)的合作，而內容服務(wù)牌將針對國有電視臺。為了更好的扶持1000民族工業(yè)，此次互聯(lián)網(wǎng)電視的合作范圍將不包括外資彩電企業(yè)，并且對于帶有境外平臺的電視機進(jìn)行限制。廣電總局將通過(guò)限制集成業(yè)務(wù)牌企業(yè)與外資彩電企業(yè)建立對接合作的方式把控。

　　著(zhù)名家電專(zhuān)家陸刃波認為，在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，過(guò)于從行業(yè)保護角度考慮，通過(guò)政策手段削弱外資彩電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極性，違背市場(chǎng)競爭規則，已經(jīng)改變了產(chǎn)業(yè)發(fā)展初衷，其具體的發(fā)展形態(tài)已離原本設想中的互聯(lián)網(wǎng)電視漸行漸遠。

　　商業(yè)模式待明晰 回歸彩電企業(yè)增值服務(wù)創(chuàng )收本位需求

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，在一定程度上解決了內容合法化的問(wèn)題，但隨之而來(lái)的商業(yè)模式問(wèn)題亟需明晰。據了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的合作模式比較簡(jiǎn)單，即CNTV、華數、上海文廣等獲得牌照的節目集成商將節目打包集成后，按照年度合作協(xié)議賣(mài)給彩電企業(yè)。彩電企業(yè)將內容放在平臺上，在銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)捆綁贈送給消費者，這些節目通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )接入到消費者家中，并且可以通過(guò)在線(xiàn)升級來(lái)更新。

　　這種一次性捆綁銷(xiāo)售行為簡(jiǎn)單明晰，雖可解決產(chǎn)業(yè)初期的收入模式，但長(cháng)遠來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視內容來(lái)源電視臺化，收費模式并不清晰，用戶(hù)是否愿意為內容而持續買(mǎi)單，缺乏電信有效的收費渠道，靠點(diǎn)卡等形式是否能撬動(dòng)消費者口袋，都尚未知。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在啟動(dòng)的喜悅之后，亟需我們進(jìn)一步保持清醒的思考，尤其是在產(chǎn)業(yè)規范的前期制定中，更需要保持兼聽(tīng)則明的好習慣，千萬(wàn)不可過(guò)于從政策、行業(yè)保護角度考慮問(wèn)題，忽視產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)聲，從而扼殺了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，使得互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展陷入成長(cháng)之惑。