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　　“就算多花點(diǎn)錢(qián)，我也更愿意買(mǎi)蘋(píng)果而不是諾基亞，”24歲的倫敦大學(xué)生費德里科·克羅薩托一邊擺弄著(zhù)蘋(píng)果的iPhone手機，一邊說(shuō)道�！拔倚枰�一部速度快、不容易壞掉的手機，總之用起來(lái)要很方便的�！�

　　這就是當今全球消費者對各主要手機品牌產(chǎn)品看法的一種真實(shí)反映：“速度不夠快”還“容易壞掉”的諾基亞手機，已不再是消費者的寵兒。諾基亞公司也因此不得不降低自身的盈利預期，并同時(shí)逐漸通過(guò)向廉價(jià)路線(xiàn)靠攏來(lái)繼續保有市場(chǎng)份額。

　　市值10年縮水逾82%

　　諾基亞公司4月22日發(fā)布了今年第一季度財報。報告顯示，該公司第一季度銷(xiāo)售額為95.2億歐元(約127.1億美元)，同比增長(cháng)3%；凈利潤3.49億歐元，同比增長(cháng)186%。這原本已算是相當不錯的表現，但由于上述業(yè)績(jì)并未達到預期，財報公布當日，諾基亞收盤(pán)大跌13.11%，隨后一個(gè)交易日又下跌了1.77%。

　　然而，上述業(yè)績(jì)聲明還同時(shí)將該公司手機生產(chǎn)部門(mén)2010年的運營(yíng)利潤率預期由此前的12%到14%降至11%到13%，其中第二季度的運營(yíng)利潤率甚至可能僅為9%。利潤預期的下降是與產(chǎn)品價(jià)格的下調息息相關(guān)的，據報道，在截至3月底的過(guò)去9個(gè)月中，諾基亞全部智能手機產(chǎn)品的售價(jià)累計降幅高達18%。

　　十年前，諾基亞手機還是人們“必須要有”的品牌，當年的8110+型號還在《黑客帝國》里隆重亮相，但在蘋(píng)果公司的iPhone手機2007年面世以來(lái)，諾基亞全部手機產(chǎn)品的平均售價(jià)卻在五年內累計下降44%之多，目前只有62歐元左右。當然，諾基亞也并非是受到iPhone等新產(chǎn)品“擠兌”的唯一通訊行業(yè)企業(yè)，索尼愛(ài)立信也正在努力維持其業(yè)內前五名的價(jià)格水平。而美國最大的手機制造商摩托羅拉也曾于今年1月“預警”了第一季度的虧損。

　　產(chǎn)品吸引力不再，投資者也相應給出了“懲罰”。1999年，諾基亞還能夠憑借2030億歐元(約2700億美元)的市值成為歐洲公司之最，但目前卻只有363億歐元的市值，累計縮水幅度高達82.2%。相比之下，倒是蘋(píng)果公司略勝一籌，當前該公司的市值高達2360億美元。

　　變身通訊行業(yè)的“福特”

　　雖然諾基亞也曾著(zhù)力打造具有和iPhone及藍莓手機相同吸引力的新產(chǎn)品，但最終還是不得不依靠降價(jià)來(lái)維持市場(chǎng)份額。德國阿拉梅亞資產(chǎn)管理公司分析師鮑里斯·伯梅認為，諾基亞目前最大的問(wèn)題是其“不再處于行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者地位”。而美國的行業(yè)分析師也指出，“除非諾基亞能夠找到全新的高端產(chǎn)品發(fā)布平臺，否則其產(chǎn)品降價(jià)的趨勢仍將繼續下去”。

　　有分析人士認為，諾基亞手機“已不再是行業(yè)中的梅賽德斯-奔馳或者寶馬”，而是成為了“通訊業(yè)中的福特，可信、便宜、性?xún)r(jià)比高”。數字顯示，今年第一季度，每部諾基亞智能手機的平均售價(jià)僅為155歐元(約206美元)，而蘋(píng)果公司從每部iPhone上賺取的利潤高達622美元。

　　不過(guò)，諾基亞公司首席執行官康培凱仍對本公司的手機業(yè)務(wù)信心十足。盡管他不得不宣布公司計劃推出的高端產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間推遲到第二季度，上市銷(xiāo)售時(shí)間也順延至第三季度，但康培凱仍誓言將通過(guò)生產(chǎn)出“更刺激、更有趣、更快速”的產(chǎn)品奪回消費者的青睞。此外，諾基亞在手機生產(chǎn)方面巨大的規模也將有助于其重回行業(yè)競爭核心：今年第一季度，諾基亞公司共出售手機1.08億部，同比增長(cháng)16%。

　　“一項產(chǎn)品無(wú)法改變行業(yè)競爭的格局，卻能夠讓一家公司重現活力，”標準普爾證券研究部門(mén)駐倫敦分析師杰森·威利表示�！叭绻�你回顧全球通訊行業(yè)發(fā)展歷史，總會(huì )有這樣或那樣的公司出現或消失。只有一個(gè)競爭者始終存在著(zhù)，那就是諾基亞�！� 本報記者 高健