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　　互聯(lián)網(wǎng)電視在國內自推出以來(lái)，就遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著(zhù)廣電總局監管政策的明朗，被國內彩電行業(yè)視為轉型良機的互聯(lián)網(wǎng)電視將迎來(lái)快速發(fā)展期。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視，就是可以通過(guò)電視上公眾互聯(lián)網(wǎng)�！边@是家電賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員掛在嘴邊的最簡(jiǎn)短介紹。但在當前的政策環(huán)境下，通過(guò)彩電這樣的終端來(lái)連接公眾互聯(lián)網(wǎng)，還是讓主管部門(mén)憂(yōu)慮不已�！笆紫�，播出平臺大多在彩電廠(chǎng)家手中，對內容沒(méi)有管控；其次，分流了地方衛視的觀(guān)眾，影響了地方廣電部門(mén)的利益�！睒I(yè)內人士指出。

　　為此，彩電廠(chǎng)商大多采取了猶抱琵琶半遮面的態(tài)度，通過(guò)采取自建或者共建節目平臺，為自家的消費者提供網(wǎng)上電影等節目。盡管如此，去年底廣電總局還是叫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售。而在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )及工信部與廣電總局協(xié)調后，廣電總局終于放行，但同時(shí)，監管政策也逐步明確。

　　知情人士透露，根據廣電總局“安全、可靠、可管、可控”的監管原則，針對互聯(lián)網(wǎng)電視將頒發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)”與“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”兩類(lèi)牌照，集成業(yè)務(wù)牌照已經(jīng)頒發(fā)給央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)、上海文廣旗下的百視通及華數三家公司，估計集成業(yè)務(wù)牌照不會(huì )大量發(fā)放，而互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)牌照則至今沒(méi)有頒發(fā)，今后會(huì )發(fā)放給地方廣電播出機構如電視臺等。

　　自去年以來(lái)，彩電整機廠(chǎng)商大多建立了自己的節目平臺，如創(chuàng )維與迅雷合作的“酷開(kāi)網(wǎng)”，為自己的整機用戶(hù)提供電影等節目。但根據廣電總局最新規定，這種做法顯然行不通。廣電總局要求，集成業(yè)務(wù)提供商將接管彩電整機企業(yè)已經(jīng)建立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成系統，同時(shí)接管原有的互聯(lián)網(wǎng)電視機終端用戶(hù)，并將平臺上原有的節目?jì)热萘⒓刺鎿Q為持有“互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)”牌照機構所提供的節目?jì)热荨?/p>

　　而對于此前已經(jīng)銷(xiāo)售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視，由于大部分都沒(méi)有達到上述要求，廣電總局要求生產(chǎn)廠(chǎng)家用半年左右時(shí)間進(jìn)行技術(shù)改造。而對于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，要求采用持有“集成業(yè)務(wù)”牌照的機構重新定制、設計的客戶(hù)端。

　　針對廣電總局上述規定，家電行業(yè)人士心情復雜，在擔心成本增加的同時(shí)，也大多表示理解和配合�！拔覀儠�(huì )積極調整自己的戰略，以符合廣電總局的新規定�！眲�(chuàng )維一位高管表示。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)白為民就指出，國家廣電總局頒發(fā)多張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的政策十分及時(shí)，明確了監管政策，這將對中國彩電行業(yè)特別是網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。目前，已經(jīng)有康佳等多家公司宣布全面轉型生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視。對于廣電總局新規，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)新型渠道部總經(jīng)理黃心仲就表示，互聯(lián)網(wǎng)電視對于國內彩電行業(yè)意義重大，被視為行業(yè)重新崛起的一次機遇，只要監管政策明朗，公司就會(huì )去積極配合，畢竟這個(gè)機遇誰(shuí)也不愿失去。

　　業(yè)內資訊公司奧維預計，2010年將有超過(guò)20%的平板電視具備網(wǎng)絡(luò )功能，全年零售量將高達777萬(wàn)臺，增速高達680%。2009年全年，國內市場(chǎng)共銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬(wàn)臺，占總體市場(chǎng)份額的4%，銷(xiāo)售額達 71億元。而在今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達到15.6%。奧維公司研究總監李影認為，2010年將是彩電廠(chǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開(kāi)全面競爭的一年，網(wǎng)絡(luò )電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉。（陳靜）