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　　4月23日是“世界讀書(shū)日”。高爾基說(shuō)過(guò)“書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯”，很多東西都是從書(shū)本上學(xué)到的，可是當人們離開(kāi)教室，投入到繁雜的社會(huì )生活中后，讀書(shū)便成了人們無(wú)暇顧及的事情。而自從有了網(wǎng)絡(luò )，電子讀書(shū)市場(chǎng)的興起，讀書(shū)似乎又回到了人們的生活中。由于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)尚處在萌芽階段，誰(shuí)都希望掌握話(huà)語(yǔ)權，并由此搭建自成一派的商業(yè)模型。因此，電子書(shū)在贏(yíng)得市場(chǎng)歡迎的同時(shí)，電子書(shū)市場(chǎng)也開(kāi)始一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的爭奪戰。

　　由中國圖書(shū)商報社與讀吧網(wǎng)最近發(fā)布的《2009——2010年度中國電子圖書(shū)發(fā)展趨勢報告》顯示，2009年中國電子圖書(shū)讀者總數為10100萬(wàn)人，突破億人大關(guān)，銷(xiāo)售收入逾3億元。電子書(shū)市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機遇。

　　在中國，漢王科技可以說(shuō)是電子書(shū)的最大贏(yíng)家，而新興企業(yè)、電信業(yè)巨頭、電信運營(yíng)商、文學(xué)網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站等，同樣認為自己不應該錯過(guò)電子書(shū)這塊“大蛋糕”，津科、金蟾、博朗等小公司蓄勢已久。重量級企業(yè)方正、聯(lián)想、華為、大唐等也爭先搶占跑道。加上中國移動(dòng)、盛大、百度、當當、卓越……誰(shuí)都想來(lái)分享電子書(shū)市場(chǎng)的一杯羹。

　　據了解，目前在電子書(shū)市場(chǎng)，除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國際知名品牌外，中國大陸已有40多個(gè)電子書(shū)品牌，還有100多即將進(jìn)入該市場(chǎng)。而中國剛剛興起的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，主要以銷(xiāo)售硬件作為最主要的盈利模式。另外，中國的電子書(shū)市場(chǎng)存在著(zhù)由終端廠(chǎng)商、運營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)內容提供商等多方相持的局面。

　　電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛

　　生產(chǎn)企業(yè)成投資者追逐的熱點(diǎn)

　　電子書(shū)是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數字閱讀器，和其他電子顯示設備比較，具有輻射小、耗電低、不傷眼睛，且顯示效果逼真等優(yōu)勢，近來(lái)得以高速發(fā)展。據Digitimes數據顯示，全球電紙書(shū)市場(chǎng)從2008年的70萬(wàn)臺，猛增到2009年的350萬(wàn)臺，年增長(cháng)率超過(guò)400%。業(yè)內專(zhuān)家預測，2010年全球電子書(shū)市場(chǎng)規模有望達930萬(wàn)臺，其中中國市場(chǎng)的成長(cháng)將成為最大熱點(diǎn)。

　　隨著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)持續升溫，也使相關(guān)上市公司股票受到熱捧。漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎上，隨后一路上行，短短的一個(gè)多月時(shí)間，其股價(jià)已經(jīng)超過(guò)發(fā)行價(jià)的3倍。其股價(jià)也沖至歷史高位159.40元/股，與上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)77元/股相比，漢王科技的漲幅達到104.36%。另外，4月12日，漢王科技再發(fā)預增公告，預計公司一季度凈利同比增長(cháng)300%-400%。漢王科技成為國內電子書(shū)行業(yè)名副其實(shí)的最大贏(yíng)家。

　　不過(guò)，從長(cháng)期來(lái)看，產(chǎn)品毛利率很難在高位維持，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內容端。因此，未來(lái)電子書(shū)和電子書(shū)的市場(chǎng)格局將存在不少變數。

　　電子書(shū)混沌前行

　　價(jià)格成主要限制因素

　　電子書(shū)市場(chǎng)雖然火爆，但對于國內消費者而言，電子書(shū)似乎離得還挺遠。目前，有很多人還不了解電子書(shū)的新功能，有人寧愿用隨身數碼設備來(lái)看，也不愿再花一兩千塊錢(qián)去買(mǎi)本電子書(shū)。另外，電子版圖書(shū)的來(lái)源太少了。

　　記得早在90年代，當時(shí)的VCD還是人們家庭中電器產(chǎn)品之一，受到人們的熱買(mǎi)。之后又有了DVD，當時(shí)的價(jià)格也非常高，其中，VCD的價(jià)格在1500元左右。然而，隨著(zhù)山寨版的VCD和DVD的到來(lái)，VCD和DVD兩個(gè)孿生兄弟經(jīng)過(guò)一番價(jià)格戰之后，逐步退出歷史的舞臺。

　　今天隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，電子書(shū)市場(chǎng)也迎來(lái)了他的歷史機遇。在各大企業(yè)紛紛推出不同型號的電子書(shū)，都想來(lái)分得電子書(shū)市場(chǎng)這塊蛋糕。而價(jià)格頗為昂貴的電子書(shū)卻把讀書(shū)者擋在了門(mén)外，限制了消費者的購買(mǎi)力。

　　據記者調查發(fā)現，百元電子書(shū)在市場(chǎng)上寥寥無(wú)幾，大多數廠(chǎng)商推出的電子書(shū)的價(jià)格都在1000元以上，大部分在都在2500元以上，亞馬遜、方正、iRex、漢王等上市的電子書(shū)都在3000元以上，屬于高端產(chǎn)品。

　　分析機構易觀(guān)國際近期的一份調研報告顯示，超過(guò)六成的手機閱讀用戶(hù)將阻礙其購買(mǎi)電子書(shū)終端的原因歸結為價(jià)格偏高，在受訪(fǎng)者中，則有80%以上的用戶(hù)希望電子書(shū)的價(jià)格能夠控制在500元以下。但目前廠(chǎng)商方面的預期仍保持在1000元以上，市場(chǎng)上實(shí)際售價(jià)則仍維持在2500元左右。

　　面對競爭

　　是否要建立版權保護機制？

　　數據顯示，2009年電子圖書(shū)用戶(hù)數為8300萬(wàn)人，實(shí)際為10100萬(wàn)人，首次破億。2009年，收費閱讀市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入9700萬(wàn)元，手機閱讀市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入5760萬(wàn)元，專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入700萬(wàn)元。2009年增長(cháng)主要由收費閱讀市場(chǎng)、手機閱讀市場(chǎng)和專(zhuān)用手持式閱讀終端市場(chǎng)組成的個(gè)人市場(chǎng)帶動(dòng)，比較2008年，個(gè)人市場(chǎng)增長(cháng)54.9%，表明中國電子圖書(shū)個(gè)人市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，中國電子圖書(shū)市場(chǎng)將從機構市場(chǎng)向個(gè)人市場(chǎng)過(guò)渡。

　　而對于內容商而言，版權是非常核心的，而且是其利潤來(lái)源的基礎。市場(chǎng)需要有一種架構和版權保護機制可以把版權方、終端廠(chǎng)商、讀者、交易平臺的關(guān)系平衡，建立付費通道、版權結算通道，引領(lǐng)終端市場(chǎng)向一個(gè)健康、規范、充分競爭的方向發(fā)展。

　　一位業(yè)內資深人士表示，為了建立這種架構和版權保護機制，需要解決終端電子圖書(shū)格式各異的問(wèn)題，這就要求各資源廠(chǎng)商積極支持UOML國際標準。遵循此標準，可以打破不同文檔存儲格式的限制，實(shí)現對多種文檔間的檢索和查閱，從而避免不同文檔存儲格式對圖書(shū)館、讀者等用戶(hù)的困擾。如果能夠解決這個(gè)問(wèn)題，專(zhuān)用手持式閱讀終端的發(fā)展不可限量。