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　　蘋(píng)果推出觸摸屏平板電腦產(chǎn)品iPad，在業(yè)內引起極大的反響，有觀(guān)點(diǎn)認為iPad將對電子書(shū)閱讀器構成極大的威脅。日前，蘋(píng)果在其官網(wǎng)上正式確認了iPad 3G將于5月7日發(fā)售的消息，用戶(hù)可以通過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)正式預定，其16GB、32GB和64GB的分別售價(jià)為629美元、729美元和829美元。

　　可以預見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間內，電子書(shū)閱讀器和蘋(píng)果iPad將展開(kāi)激烈的競爭。從功能上看，蘋(píng)果iPad無(wú)疑更具多樣性，而價(jià)格將會(huì )成為電子書(shū)閱讀器對抗蘋(píng)果iPad的利器。

　　電子書(shū)風(fēng)生水起

　　自蘋(píng)果iPad誕生以來(lái)，業(yè)界就有觀(guān)點(diǎn)認為，電子書(shū)閱讀器遇到了真正的對手�！坝捎趇Pad的出現，電子書(shū)閱讀器的生存變得困難多了�！盠azard Capital Markets負責追蹤電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的分析師塞巴斯蒂安這樣表示。

　　三年前，亞馬遜公司推出電子書(shū)閱讀器Kindle風(fēng)靡全球，引發(fā)了電子產(chǎn)業(yè)的一片跟風(fēng)。在美國，最大的連鎖實(shí)體書(shū)店Barnes＆Noble推出了電子書(shū)閱讀器Nook；在亞洲，亞馬遜的老對手索尼推出了新款電子書(shū)閱讀器Reader Daily Edition。此外，還有臺灣的宏基、明基，中國大陸的漢王也紛紛看準這片“藍�！蓖瞥鲎约浩放频碾娮訒�(shū)閱讀器。

　　業(yè)內人士指出，隨著(zhù)全球眾多IT廠(chǎng)商的加入、核心技術(shù)的成熟，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的競爭將越來(lái)越激烈。研究機構DIGITIMES Research預估，2010年全球電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售量約930萬(wàn)臺，年成長(cháng)率約143%。研究機構In-Stat也預測，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)將在2013年達到11億美元規模。

　　正當電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)風(fēng)生水起之際，蘋(píng)果iPad的出現，可謂給電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)澆了一盆冷水。

　　功能多樣性是iPad亮點(diǎn)

　　與電子書(shū)閱讀器略顯簡(jiǎn)單的功能相比，蘋(píng)果iPad的功能可謂琳瑯滿(mǎn)目。蘋(píng)果iPad搭載的是Safari瀏覽器，大觸摸屏可以方便瀏覽各種信息。同時(shí)，iPad可以運行App Store近14萬(wàn)個(gè)應用程序，從游戲到商務(wù)應用，一應俱全。此外，iPad內置iBooks是一個(gè)用來(lái)閱讀和購買(mǎi)電子書(shū)的全新程序，還有內置的地圖軟件可看到世界各地和街景，搜索線(xiàn)路和方向。當然，蘋(píng)果iPad還有支持WIFI和3G上網(wǎng)的功能，以及支持視頻播放、郵件收發(fā)、圖片欣賞等其他功能。

　　在電子信息產(chǎn)品領(lǐng)域中，功能多樣性一定程度決定了產(chǎn)品的命運。就以智能手機為例，美國IDC日前發(fā)布了全球智能手機市場(chǎng)發(fā)展前景的有關(guān)預測分析，預測全球智能手機供貨量從2009年到2013年將以年均20.9%的速度增長(cháng)，達到3.9億部。與普通手機相比，智能手機之所以如此受歡迎，很大的原因就是可以通過(guò)下載手機軟件，實(shí)現手機功能的多樣化。

　　由此可見(jiàn)，在蘋(píng)果iPad與電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)較量中，功能更多的蘋(píng)果iPad已經(jīng)占據了先手優(yōu)勢。

　　價(jià)格或成電子書(shū)閱讀器的突破口

　　電子書(shū)閱讀器在與蘋(píng)果iPad的競爭中看似處于下風(fēng)，但并非只能束手待斃。Forrester分析師艾普斯表示，電子書(shū)閱讀器要和iPad競爭，價(jià)格是唯一的武器，因為就功能論，兩者根本不在一個(gè)水平面上。艾普斯認為，“要真正成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，它們必須能夠將價(jià)格降低到99美元之下�！�

　　蘋(píng)果iPad對電子書(shū)閱讀器的替代已經(jīng)在市場(chǎng)上得到顯現。據ChangeWave Research進(jìn)行的一項調查顯示，在10個(gè)考慮購買(mǎi)電子書(shū)閱讀器的消費者中有4個(gè)人打算購買(mǎi)蘋(píng)果的iPad。四分之一的以前購買(mǎi)不同設備的消費者說(shuō)，如果在他們購買(mǎi)那種產(chǎn)品時(shí)iPad已經(jīng)上市，他們會(huì )購買(mǎi)iPad。

　　可見(jiàn)，如果電子書(shū)閱讀器不在價(jià)格上退讓?zhuān)瑢⒚媾R市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮的危險。然而，做出價(jià)格上的讓步只是一個(gè)方面，要想與蘋(píng)果iPad長(cháng)久的競爭，除了價(jià)格，在功能上電子書(shū)閱讀器也需努力提升。恩德勒集團分析師恩德勒也透露，已有跡象顯示亞馬遜正在努力研發(fā)新一代Kindle，以與iPad抗衡。

　　市場(chǎng)的需求總是多樣化的。電子書(shū)閱讀器，蘋(píng)果iPad只要找到合適的切入點(diǎn)，就能在競爭中得到發(fā)展。