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　　距離2010年6月11日還有一個(gè)月時(shí)間，令億萬(wàn)球迷瘋狂的第十九屆世界杯足球賽決賽將在南非開(kāi)幕。而提前了足足一個(gè)月時(shí)間到來(lái)的，是一場(chǎng)由各大網(wǎng)絡(luò )媒體掀起的世界杯權益之戰。在經(jīng)過(guò)了2008年奧運會(huì )的洗禮之后，各家網(wǎng)站對于體育賽事所能產(chǎn)生的效益越來(lái)越看重，隨之而來(lái)的就是越來(lái)越激烈的競爭了。

　　視頻頭籌落酷6

　　視頻方面，“國家隊”有著(zhù)先天的優(yōu)勢，4月14日，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)發(fā)表聲明：“中國網(wǎng)絡(luò )電視臺獨家享有在中國大陸地區、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機移動(dòng)等新媒體平臺對2010 年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及2010年~2014年兩屆世界杯期間所有由國際足聯(lián)主辦的其他各項足球賽事進(jìn)行轉播的權利，轉播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點(diǎn)播”。這也等于宣布，中國境內的世界杯視頻內容，已經(jīng)為CNTV獲得，商業(yè)性的互聯(lián)網(wǎng)公司，只有從CNTV獲取一條路可走了。

　　4月23日，酷6網(wǎng)率先與CNTV在北京召開(kāi)了“新格局 大夢(mèng)想”——酷6網(wǎng)與CNTV世界杯合作發(fā)布會(huì )�？�6網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO李善友和央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司總經(jīng)理汪文斌出席發(fā)布會(huì )，并在現場(chǎng)進(jìn)行了正式簽約。在南非世界杯播出期間，酷6網(wǎng)將與中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在世界杯播出相關(guān)事宜方面建立整體合作關(guān)系。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，汪文斌表示：目前與國家網(wǎng)絡(luò )電視臺合作世界杯轉播權的就是酷6網(wǎng)。這也意味著(zhù)，酷6網(wǎng)已成為中國第一家獲得世界杯新媒體播放權的網(wǎng)站。

　　隨后，包括門(mén)戶(hù)以及土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站也紛紛表示與CNTV簽約，獲得了各自不同的授權，世界杯的火藥味也已經(jīng)聞得到了。

　　此次酷6如此迅速的拿下世界杯視頻權利，與盛大集團對酷6的期盼有很大的關(guān)系，自從進(jìn)入盛大集團以來(lái)，酷6一直謀求更大的市場(chǎng)份額，此次世界杯也許正是這樣的一個(gè)機會(huì )，這個(gè)機會(huì )對于酷6的意義，恐怕要超過(guò)土豆和優(yōu)酷以及其他的視頻網(wǎng)站。

　　酷6總編輯陳峰表示：“作為中國第一家獲得世界杯新媒體播放權的網(wǎng)站，酷6網(wǎng)決不會(huì )只是單純的為了轉播南非世界杯而進(jìn)行轉播，更多的是希望通過(guò)轉播實(shí)現賽事傳播效果的最大化、提升網(wǎng)站品牌價(jià)值、為眾多的廣告主和網(wǎng)友帶來(lái)最大收益�！币徽Z(yǔ)點(diǎn)破了酷6的企圖。

　　門(mén)戶(hù)爭奪亦激烈

　　歷來(lái)重視體育營(yíng)銷(xiāo)的新浪網(wǎng)也已下重手，近日，新浪宣布簽約央視網(wǎng)為2010南非世界杯互聯(lián)網(wǎng)傳播合作伙伴，獲第十九屆國際足聯(lián)世界杯足球賽決賽階段全部賽事、開(kāi)幕式及閉幕式的互聯(lián)網(wǎng)轉播授權。

　　此外，新浪還擁有中央電視臺在6月11日至7月12日期間強檔播出的世界杯核心節目《豪門(mén)盛宴》和《球迷狂歡節》的互聯(lián)網(wǎng)轉播權益。同時(shí)，新浪打造了體育評論類(lèi)脫口秀節目——《黃加李泡世界杯》，這檔世界杯主題脫口秀節目將由黃健翔和李承鵬主持，眾多明星參與。

　　騰訊也已經(jīng)與CNTV簽署了轉播協(xié)議，甚至已經(jīng)公布了部分報道計劃，將64場(chǎng)比賽各做一個(gè)專(zhuān)題的做法也算是首開(kāi)先河，勢必需要大量的人力物力，騰訊的投入可謂相當驚人。

　　搜狐聯(lián)合國內16家主流媒體組建成新銳媒體聯(lián)盟，擁有近40人的前方報道團隊和上百人的王牌記者團，在世界杯期間將第一時(shí)間為廣大球迷帶來(lái)獨家圖文報道。除了網(wǎng)絡(luò )平臺，搜狐還聯(lián)合全國40家地方電臺，組建以搜狐體育為龍頭與各地方電臺產(chǎn)生互動(dòng)的體育廣播網(wǎng)。也算是下了血本兒只求一勝了。

　　轉播足球意在廣告

　　就像2008年奧運會(huì )的時(shí)候各大網(wǎng)站都爭奪奧運會(huì )直播權一樣，2010世界杯的爭奪戰自然也在各大視頻網(wǎng)站之間上演，因為通過(guò)世界杯可以大大提升視頻網(wǎng)站的粘性，培養更多的忠實(shí)用戶(hù)，此外，也可以帶來(lái)更多的廣告客戶(hù)和商機利益。

　　世界杯和奧運會(huì )一樣是最吸引人的盛會(huì )，而且2008年奧運會(huì )期間，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀(guān)看奧運會(huì )，這成為了北京奧運會(huì )收看模式的一大變革。毋庸置疑，在2010年南非世界杯期間，將會(huì )有更多的網(wǎng)民選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)收看。

　　來(lái)自工信部最新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數據顯示，我國網(wǎng)民總數已達4.04億，而CNNIC4月7日發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )視頻應用研究報告》的數據顯示，截止到2009年底，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達到2.4億。如此海量的用戶(hù)就產(chǎn)生了足夠大的價(jià)值。

　　拿下世界杯版權，提供符合網(wǎng)民需求的周邊信息和比賽視頻，將對視頻企業(yè)的發(fā)展起到良好作用。首先，提升網(wǎng)站自身知名度和美譽(yù)度。經(jīng)過(guò)幾番大浪淘沙后，剩下的民營(yíng)視頻網(wǎng)站屈指可數，現階段，實(shí)在是已經(jīng)到了各大視頻網(wǎng)站確立自身品牌位置的關(guān)鍵時(shí)刻。其次，培養用戶(hù)習慣。上億的網(wǎng)友在選擇視頻網(wǎng)站時(shí)并不具有唯一性，很多都是通過(guò)搜索引擎找到自己想要看的內容。視頻網(wǎng)站要競爭，就要培養網(wǎng)民習慣，增強網(wǎng)友的用戶(hù)粘性。再次，搶奪廣告客戶(hù)。視頻網(wǎng)現在的盈利模式有兩個(gè)，一個(gè)是廣告客戶(hù)，再一個(gè)是視頻營(yíng)銷(xiāo)。最豐厚資源意味著(zhù)可以大大吸引廣告主參與，這對長(cháng)期盈利有很大益處。

　　版權營(yíng)銷(xiāo)差異化

　　在經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，2010年，“內容才是王道”已經(jīng)是業(yè)內所有視頻網(wǎng)站公認的真理，但在獲得了相似的資源之后，如何差異化的挖掘版權內在的價(jià)值，就成了各互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的工作了。

　　只有在正版化、內容制作以及視頻營(yíng)銷(xiāo)方面獨具匠心，才能在一次次各大視頻網(wǎng)站之間的鏖戰中立于不敗之地。因此，據酷6網(wǎng)總編陳峰透露，在此次南非世界杯期間，酷6網(wǎng)將全方位整合資源，包括組建南非世界杯專(zhuān)題小組；對南非世界杯專(zhuān)題頁(yè)面不斷地進(jìn)行改版、優(yōu)化升級，奉獻流暢、高清的視覺(jué)觀(guān)看體驗享受，從而向上億的網(wǎng)友們傳遞最快、最權威、最準確的南非世界杯資訊。陳峰表示，升級成為第一家拿到2010年南非世界杯合作權益的視頻網(wǎng)站的獨特身份，以及此次與央視網(wǎng)達成的深度合作都將賦予酷6網(wǎng)更多的獨家資源和獨家優(yōu)勢，依托這些資源，酷6網(wǎng)將第一時(shí)間發(fā)布比賽結果，第一時(shí)間更新相關(guān)資訊，為網(wǎng)友們打造出最高、最快、最強的南非世界杯資訊平臺。再接再厲，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供優(yōu)質(zhì)用戶(hù)體驗，服務(wù)世界杯是酷6網(wǎng)不遺余力的努力目標。同時(shí)，酷6網(wǎng)也將融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體整合傳播報道，匯集線(xiàn)上、線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)的報道手段和優(yōu)勢，利用競猜、評論等在線(xiàn)互動(dòng)方式，實(shí)現網(wǎng)友的全方面、多層次參與需求。并針對廣告主產(chǎn)品的消費訴求和產(chǎn)品價(jià)值，尋求最切合的營(yíng)銷(xiāo)方案。文并圖/田野