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　　足球世界杯戰火尚未燃起，互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)“銷(xiāo)”煙彌漫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望借助世界杯視頻轉播，能在二季度獲得創(chuàng )紀錄的廣告營(yíng)銷(xiāo)收入。分析人士指出，獨立視頻網(wǎng)站的加入，使得本屆世界杯互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰的“參賽選手”數量大幅增加，新一輪營(yíng)銷(xiāo)大戰將考驗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營(yíng)水平。

　　“組合拳”配合世界杯

　　10日下午，優(yōu)酷高調宣布獲得央視國際授權的世界杯視頻點(diǎn)播權益。與此同時(shí)，搜狐也透露將獲得央視國際的授權。至此，不僅包括新浪、騰訊、搜狐三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，而且包括酷六、土豆、激動(dòng)網(wǎng)等獨立視頻網(wǎng)站，悉數登上了世界杯的“賽場(chǎng)”。

　　值得注意的是，此次央視國際售賣(mài)給其他網(wǎng)站的僅為視頻點(diǎn)播權，即在比賽結束后延遲一段時(shí)間才能點(diǎn)播，而央視運營(yíng)的中國國家網(wǎng)絡(luò )電視臺則可以與電視進(jìn)行同步直播。央視國際這一做法被理解為要首先確保自家的廣告運營(yíng)收入。

　　正是在央視網(wǎng)的保守內容策略的影響下，各家網(wǎng)站“硬內容”的競爭趨于同質(zhì)化，要贏(yíng)得更多的受眾關(guān)注，網(wǎng)站不得不在營(yíng)銷(xiāo)方面注重“組合拳”套路，通過(guò)與傳統媒體的合作，開(kāi)發(fā)除賽事之外的內容營(yíng)銷(xiāo)新渠道。

　　搜狐表示將聯(lián)合國內16家主流媒體組建成“新銳媒體聯(lián)盟”，進(jìn)行前方報道，同時(shí)在后方制作獨家大型視頻訪(fǎng)談節目，并覆蓋全國40家地方電臺的體育時(shí)段，供應集搜狐體育獨家采訪(fǎng)的文字、音頻稿件、賽場(chǎng)原聲音頻及專(zhuān)家、記者的連線(xiàn)評論等內容。

　　同時(shí)，新?tīng)I銷(xiāo)手段備受關(guān)注。分析人士稱(chēng)，微博的影響力和營(yíng)銷(xiāo)潛力將成為本屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰中的主力。最早開(kāi)發(fā)微博的新浪微博表示，將在世界杯期間擴大網(wǎng)民分享，用足名人微博資源，利用微博的平臺匯集大量國內外知名媒體、專(zhuān)欄作家、專(zhuān)業(yè)記者、自由撰稿人等人的即時(shí)評球，形成全民參與世界杯的最大網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺。

　　世界杯戰更加激烈

　　重要的體育賽事一直是互聯(lián)網(wǎng)獲得廣告收入的最好時(shí)機。從歷史數據看，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入曾出現的兩次峰值，分別是在2006年二季度和2008年二季度，對應的分別是2006年世界杯和2008年奧運會(huì )。2008年奧運會(huì )之后，受到金融危機的打擊，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入水平迅速下滑，再也沒(méi)能回到奧運時(shí)期的巔峰收入。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)寄望于此次世界杯再次帶來(lái)豐厚的廣告收入。

　　已經(jīng)披露財報的搜狐預計二季度收入將達到5400至5600萬(wàn)美元，超過(guò)歷史最高水平。一季度搜狐的廣告營(yíng)銷(xiāo)出現了環(huán)比14%的下降，二季度能否打翻身仗，全靠世界杯一役的成敗。

　　2006年世界杯期間，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為了爭奪世界杯的內容資源、受眾眼球和廣告投放，而引發(fā)了激烈的媒體大戰。此次世界杯與以往更加不同的是，獨立視頻網(wǎng)站的加入擴大了這一戰火的燃燒范圍。業(yè)內預計，盡管市場(chǎng)整體份額增加，但是各家分得廣告收入的增長(cháng)反而將相對有限，世界杯的營(yíng)銷(xiāo)效果尚待觀(guān)察。